4月第一、二周（4月1日-4月11日），各電商領域又有哪些事？以下為網經社為您帶來這兩周數字零售、數字生活、跨境電商及產業數字化各電商最新動態回顧。

【要聞速覽】

1.吃瓜！抖音集團這39人被抓！原因竟然是……

2.拼多多“千億扶持”落地 “全面惠商”新時代到來？

3.滴滴將在巴西重啟外賣業務 持續提升用戶“一站式”體驗

4.京東外賣正式啟動百億補貼計劃

5.美國5月2日起取消中國小額包裹免稅政策

6.劉強東又將收獲第六個IPO京東工業招股書更新：去年凈利7.6億元

一、數字零售

吃瓜！抖音集團這39人被抓！

3月31日，抖音集團在其官方公眾號公開發布了“2024年下半年抖音集團反舞弊通報”。通報稱，2024年全年，共有39人因涉嫌違法犯罪被集團移送司法機關處理。

最高單劇激勵20萬元！ 京東“殺入”短劇 這些巨頭已布局

3月31日，網傳京東推出短劇推廣一期政策，以“保底激勵+播放分成”雙軌制為核心，向頭部機構拋出橄欖枝。但值得注意的是，短劇賽道正逐漸成為互聯網巨頭們的新戰場，騰訊、字節跳動、快手、百度、愛奇藝等紛紛加碼布局，試圖在這片內容藍海中搶占先機。

淘寶直播年度盛典發布戰略 2025年加碼品質直播：110億投入錨定“雙翻”目標

3月31日，淘寶直播年度盛典發布重磅戰略，宣布全面升級品質直播模式，未來兩年新增110億元投入，目標實現成交額與用戶規?！半p翻番”，推動行業邁向高質量增長新階段。此舉被視為淘寶應對直播電商增速放緩、流量紅利見頂的破局之策，亦為生態伙伴注入確定性增長信心。

網店店主注意了！市場監管總局發布首個行業標準《自然人網店管理規范》

3月31日，市場監管總局正式發布我國首個市場監管行業標準——《自然人網店管理規范》（以下簡稱《規范》），明確要求網絡交易平臺對自然人網店實施“統一入駐標準、統一運營規則、統一退出機制、統一數據報送標準”的“四個統一”管理體系。

“曲曲大女人”網絡主播被查758萬元大額補稅

4月1日，國家稅務總局上海市稅務局第四稽查局公布了一起網絡主播偷稅案件的查處結果。經查，網絡主播樂傳曲（網名：曲曲大女人）通過個人賬戶收款隱匿銷售收入、轉換收入性質等手段偷逃稅款，被依法追繳稅費款、加收滯納金并處罰款，合計758萬元。

淘寶上線高品質消費業務“淘嚴選”（國貨嚴選）

4月2日消息，淘寶于近期上線了高品質消費業務“淘嚴選”（即國貨嚴選）。據網經社數字零售臺獲悉，淘嚴選主打來自中國產業帶的優質國產品牌集合，由官方嚴選來自全國的優秀商家和源頭工廠，嚴選符合國家/行業等權威標準的品質商品，為消費者提供更有質價比的商品。

拼多多“千億扶持”落地 “全面惠商”新時代到來？

4月3日，拼多多“商家權益保護委員會”宣布，平臺將推出重磅惠商計劃——“千億扶持”，未來三年內擬投入資金、流量等資源超過1000億元人民幣，加碼高質量電商生態建設，助推平臺商家新質轉型升級，全力構建用戶、商家及平臺多方共贏的商業生態。

小紅書重拳出擊！新增16種"非正常購買"情形 平臺可直接關閉訂單

4月7日，小紅書發布《關于修訂〈平臺消費者電商購物規則〉的意見征集通知》，首次明確界定16種“非正常購買”情形，賦予平臺主動關閉高風險訂單、自動退款的權限。此次修訂被視作小紅書強化電商交易安全、打擊灰黑產的關鍵舉措，標志著社交電商平臺治理進入更精細化的階段。

百度發布“百看計劃”和“智躍計劃” 將開放直播 電商 短劇 智能體四大能力

4月9日，百度在年度聯盟大會上正式推出“百看計劃”與“智躍計劃”，以AI技術為核心重構搜索生態，并投入25億元專項激勵金扶持開發者。此次發布標志著百度在移動生態領域從“流量運營”向“技術賦能”的戰略轉型，試圖通過開放能力與資源整合，應對數字經濟時代的競爭新格局。

小楊哥殺回來了！從抖音轉戰自營APP？三只羊上線“小楊臻選” 復播遇冷

停播超200天的小楊哥攜自營APP"小楊臻選"低調復出，卻遭遇首播僅248人在線的尷尬局面。三只羊雖完成近億元罰款繳納和整改，但消費者信任重建任重道遠。

消息稱字節跳動2024年凈利潤330億美元 增速顯著下滑 “換擋”背后有何戰略博弈？

消息稱2024年字節跳動凈利潤330億美元，但6%的同比增速與21%的凈利潤率（較2023年下降5個百分點）卻引發市場對其增長可持續性的廣泛討論。

蘇寧易購上線靈思店員AI助手與數字人導購屏系統

4月11日消息，蘇寧易購近日正式上線了基于“靈思大模型”與DeepSeek技術深度融合的店員AI助手和智能數字人導購屏系統，標志著其“雙引擎”智能服務體系全面落地。這一創新不僅重構了傳統零售“人-貨-場”的交互邏輯，更在門店運營效率、用戶體驗及營銷轉化等多個維度實現了突破性進展。

數字零售領域玩家包括：

（1）綜合電商：京東、淘寶、天貓、拼多多、蘇寧易購、唯品會、得物等；

（2）直播電商：抖音、快手、視頻號、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播等；

（3）生鮮電商：本來生活、京東到家、美團閃購、淘寶買菜、多點、叮咚買菜、樸樸超市、美團買菜、盒馬鮮生、多多買菜、美團優選等；

（4）社交電商：識貨、芬香、花生日記、粉象生活、夢餉集團等；

（5）二手電商：閑魚、轉轉、找靚機、愛回收、紅布林等；

（6）美妝電商：聚美優品、逸仙電商、親親網等；

（7）酒水電商：i茅臺、酒仙網、1919酒類直供、酒便利、也買酒、中酒網、酒廷1990等；

（8）寵物電商：波奇網、E寵商城、寵物家、瘋狂的小狗等；

（9）電商服務商：微盟、有贊、微店、光云科技、壹網壹創、麗人麗妝、寶尊電商、店寶寶、若羽臣等；

（10）文玩電商：微拍堂、玩物得志、唯一藝術、掌上益拍、藝狐在線等；

（11）母嬰電商：寶貝格子、寶寶樹、媽媽幫、親寶寶等；

（12）汽車電商：京東養車、天貓養車、途虎養車、瓜子二手車、人人車、好車無憂、優信、賣好車等；

（13）奢侈品電商：寺庫、包大師、唯禮網、識季、爆爆奢、妃魚等；

（14）鮮花電商：花加、花禮網、買花網、花點時間等；

（15）私域電商：快團團、鯨靈集團、好衣庫、群接龍、團團團等。

二、數字生活

閱文短劇宣布開放2000部IP與全行業共創精品短劇

3月31日，閱文集團（股票代碼：0772.HK）旗下閱文短劇宣布將開放2000余部網文IP打造優質短劇，并發布首批300部網文IP名單，號召全行業編劇、制作方與閱文短劇共創精品。這是繼去年閱文短劇宣布開放150部網文IP共創后，再次進行業務升級。

攜程351家門店升級雙語服務 助力外籍游客中國游

3月28日，攜程旅游在全國范圍內正式推出351家雙語服務示范店，標志著中國旅游行業在提升入境游服務品質方面邁出重要一步。此舉不僅為外籍游客提供了更加便捷的旅行體驗，更折射出中國旅游企業以創新服務響應政策號召、搶抓市場機遇的戰略布局。

途?！靶∨！盇I助手上線

4月1日，途牛旅游網宣布自主研發的AI旅游應用Agent“小?！闭缴暇€，同步接入途牛旅游APP及小程序。作為國內首批深度融合開源大模型技術的旅游智能助手，“小牛”通過整合DeepSeek、通義千問等主流AI框架，構建起覆蓋機票、酒店、火車票等核心場景的智能服務體系。

滴滴將在巴西重啟外賣業務 持續提升用戶“一站式”體驗

4月5日上午，滴滴宣布近期將以“99 Food”的品牌，重啟巴西外賣業務，通過協同巴西本地出行和支付等多元化服務，持續提升用戶“一站式“體驗，為用戶提供更多選擇。

美團試點騎手養老保險補貼 覆蓋全類型騎手

4月3日，美團外賣宣布在福建泉州、江蘇南通啟動騎手養老保險補貼試點，為符合條件的外賣騎手提供每月最高500元的養老保險補貼。這一舉措不僅標志著平臺經濟領域靈活就業者社會保障體系的創新突破，更折射出數字經濟時代勞動力權益保障的新路徑。

同程旅行發布《2025清明假期旅行消費盤點》

清明假期，一場以文化體驗為核心的旅游熱潮在華夏大地悄然興起。文旅部最新數據顯示，2025年清明假期全國共接待游客1.2億人次，同比增長18.7%，其中博物館和寺廟類景區接待量占比達23.5%，較去年提升5.2個百分點。這一數據不僅折射出公眾對傳統文化的熱情，更揭示了文旅消費升級背景下游客出行偏好與消費習慣的深刻轉變。

滴滴：清明打車高峰每分鐘突破11萬單

2025年清明假期，作為春節過后首個小長假，出行需求爆發。滴滴出行數據顯示，清明出行最高峰出現在節前最后一個工作日的晚高峰時段：4月3日18時許，每分鐘滴滴打車需求突破11萬單。

京東外賣正式啟動百億補貼計劃

4月10日，京東外賣宣布將于4月11日正式上線“百億補貼”活動，計劃在未來一年內投入超過百億元資金，通過多重補貼機制為消費者提供普惠福利，并同步推出商家扶持政策，推動餐飲行業生態升級。

哈啰旗下品牌充電樁設置最低消費 市場監督部門立案調查

4月11日消息，近日，南京江寧德融科創中心的電動自行車充電樁因設置“最低消費”引發市民投訴。據江蘇電視臺《零距離》欄目記者調查發現，哈啰旗下“小哈能量站”充電樁強制設定最低消費標準，即使未充滿電量也需支付費用，此舉被市場監管部門認定違反《消費者權益保護法》，目前已被立案調查。

持續算法透明化餓了么主動公開計價算法機制 進一步加強騎手權益保障

積極落實算法應用向上向善，進一步推動算法透明化，餓了么持續在行動。記者獲悉，近期，在上海舉行的藍騎士圓桌懇談會上，餓了么對計價算法進行公開，與騎手、物流商代表及專家學者等一起坦誠交流，進行多元化溝通，以進一步透明化算法邏輯，保障騎手接單公平、收入公平，持續加強騎手權益保障。

網經社將在線旅游定義為：為消費者基于互聯網進行旅游服務產品購買、預訂的一種消費行為，其主要包括機票、酒店、門票預訂為基礎的綜合性旅游平臺及以民宿短租預訂為主的旅游短租平臺。其主要玩家包括：

1、在線旅游：攜程、同程旅行、馬蜂窩、美團旅行、去哪兒、飛豬、途牛、窮游網、眾信旅游、在途商旅、貓途鷹等；

2、民宿短租：途家民宿、木鳥民宿、小豬民宿、我行我宿等。

三、跨境電商

TikTok Shop東南亞跨境物流新政：4月1日起三國站點支持"發貨前免費取消"

4月1日消息，TikTok Shop東南亞跨境宣布，自2025年4月1日起，菲律賓、新加坡和越南站點將實施重要物流政策更新：訂單狀態變為"已發貨"前，可取消符合條件的跨境直發訂單；此類取消不計入商責取消率（SFCR），系統自動處理無需人工審核；若包裹已交物流商但取消成功，賣家需及時聯系取件，平臺倉/物流商將主動協助退貨流程。

美國5月2日起取消中國小額包裹免稅政策

4月3日消息，美國總統特朗普簽署行政命令，將從2025年5月2日美國東部時間上午12:01開始，取消對來自中國大陸和中國香港的小額進口商品的免稅待遇。此后，從中國通過國際郵政系統向美國寄送的價值低于800美元的貨物將被征收關稅。

YouTube與Shopee在新加坡推出購物聯盟計劃

4月8日消息，YouTube與Shopee加強合作，在新加坡推出了購物聯盟計劃，推動創作者與賣家聯動轉化。此次合作將為賣家與創作者之間搭建橋梁，使Shopee賣家能夠借助YouTube平臺廣泛的創作者網絡，觸達更多活躍觀眾并提升銷售轉化率。

TikTok Shop春促戰報：單量爆發3倍 商品曝光超2億

4月8日消息，TikTok Shop跨境電商2025年度春季大促戰報出爐，春季大促的兩個核心話題共帶來2億商品曝光，對比促前曝光量爆發4倍，美區跨境POP直播GMV爆發153%，美區全托管支付訂單量爆發305%，英區全托管全周期GMV爆發147%！

TikTok Shop歐盟跨境POP面向多平臺商家開放

4月9日消息，TikTok Shop近日正式面向跨境商家開放西班牙、德國、意大利、法國等市場。為進一步助力更多跨境商家參與歐盟市場的全新機會，TikTok Shop將接受有亞馬遜、eBay、Wayfair等第三方平臺運營經驗的商家入駐，以及支持符合條件的已運營TikTok Shop美區跨境的商家入駐。

美國加征關稅引發跨境電商行業震蕩：大賣漲價 中小賣家承壓 市場洗牌加速

4月9日，特朗普政府宣布對主要貿易伙伴加征關稅的政策正式生效。這一政策迅速引發全球跨境電商行業的劇烈震蕩，無論是中國賣家、美國本土企業，還是終端消費者，均受到深遠影響。

特朗普簽署行政令：Shein Temu關稅暴漲至90%

4月9日，特朗普簽署行政命令，將中國電商平臺Shein和Temu的小額包裹（800美元以下）關稅從原定的30%大幅上調至90%（或每件75美元），6月1日后進一步提高至150美元/件。此次加碼針對4月3日已宣布取消的"800美元以下商品關稅豁免"政策（原定5月2日生效），標志著美國對中國跨境電商的關稅打擊全面升級。

關稅政策沖擊下 亞馬遜直營業務年化利潤或損失百億美元

4月10日消息，金融機構高盛發布的一份關于亞馬遜的測算研報顯示，受美國總統特朗普宣布的關稅政策等影響，亞馬遜的1P（第一方）業務年化利潤可能面臨高達100億美元的損失。

亞馬遜擬投150億美元 大規模擴建美國倉儲網絡

4月11日消息，亞馬遜正考慮一項價值 150 億美元的倉庫擴建計劃，擬在美國城市及農村地區新建約 80 個物流設施。知情人士稱，這些設施主要為配送中心，部分將包含配備機器人的大型履行中心。

Temu戰略轉型聚焦歐洲市場 份額或達40%

4月11日消息，Emerce公司發布的最新報告顯示，隨著Temu對其商業模式進行調整，歐洲有望成為其最大市場，份額預計達到35-40%，仍將高于北美。

跨境電商定義：狹義指跨境零售電商，分屬于不同關境的交易主體，借助互聯網達成交易、支付結算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關監管代碼模式。廣義網經社定義為電子商務在進出口貿易及零售中的應用，包括：進出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關監管代碼和相關建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務。

據網經社企業庫顯示，當前，跨境電商產業鏈中的玩家包括：一、出口跨境電商類：1）B2B類：阿里巴巴國際站、環球資源、中國制造網、敦煌網、大龍網、拓拉思、領工云商、大健云倉、寶信環球、全球貿易通；2)B2C類（平臺）：亞馬遜全球開店、eBay、Temu、TikTok、全球速賣通、Shopee、Lazada、Wish、聯絡互動；3）B2C類（賣家）：SHEIN、安克創新、華凱易佰、patpat、致歐科技、賽維時代、星商、吉宏股份、子不語、蘭亭集勢、三態股份、傲基、遨森電商、跨境通、有棵樹、星徽股份、綠聯科技；

二、進口跨境電商類：1）B2B類：行云集團、海弘集團、集采、候鳥、麥幫科技、福貓供應鏈；2）B2C類：天貓國際、京東國際、洋蔥集團、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團、你好世界；

三、跨境電商服務商類：1)綜合類：卓志集團、珊瑚跨境、世貿通、泛鼎國際、辰海集團、易芽、來贊寶、海比電商；2）物流類：縱騰集團、遞四方、菜鳥國際、燕文物流、至美通、泛遠國際、樂艙物流、華貿物流、安駿物流、飛盒跨境、海管家、驛瑪科技；3）金融類：Paypal、PingPong、連連國際、空中云匯、派安盈、豐泊國際、Skyee、易寶支付、尋匯SUNRATE、豆沙包、智匯鵝、螞蟻國際、義支付、拉卡拉；4）SaaS類：領星、店匠、易倉科技、積加、店小秘、歐稅通、馬幫ERP、擎天全稅通、易達云；5)營銷類：易點天下、力盟科技、飛書深諾、思億歐、臥兔網絡、紅毛猩猩、外貿公社。

四、產業數字化

劉強東又將收獲第六個IPO 京東工業招股書更新：去年凈利7.6億元

3月30日，京東工業股份有限公司向港交所遞交招股書，擬在香港主板掛牌上市。若此次上市成功，將成為"京東系"第六家上市公司。據京東工業更新的招股書顯示，2024年的凈利潤為7.6億元。

天貓超市宣布加速布局企業級采購市場

4月3日消息，天貓超市企業購渠道推廣戰略發布會近日在杭州舉行。會上，天貓超市正式宣布加速布局企業級采購市場，通過開放區域代理合作、深化服務商體系，構建覆蓋積分兌換、員工福利、物資集采等全場景的數字化采購生態，滿足企業多元化采購需求。

1688行家選品牌黑標準入條件變更

4月8日消息，據1688官方消息，為了更好的服務有品牌偏好的買家，提升品牌經營型商家的成長，經過綜合評估，現針對1688品牌黑標的準入條件進行變更。本次變更公示于2025年4月2日發布，2025年4月10日生效。

阿里云上線全生命周期MCP服務

4月10日消息，阿里云百煉上線業界首個全生命周期MCP服務，無需用戶管理資源、開發部署、工程運維等工作，5分鐘即可快速搭建一個連接MCP服務的Agent（智能體）。百煉平臺首批上線了高德、無影、Fetch、Notion等50多款阿里巴巴集團和三方MCP服務，覆蓋生活信息、瀏覽器、信息處理、內容生成等領域。

蘇寧易采云“云鏈商城”正式上線

4月10日消息，蘇寧易采云合作伙伴發展大會日前在南京舉行，會上正式發布開放型供應鏈平臺“云鏈商城”，并宣布“青云計劃”全面升級。

產業電商：狹義指通過第三方及自營B2B平臺在企業間進行的交易。廣義網經社定義為指企業間在線化的方式進行信息撮合和交易的商業模式，是產業互聯網的重要組成部分。包括提供大宗商品貿易服務的大宗電商，提供企業非生產性物料(MRO)及生產性資料(BOM)服務的工業品電商，提供消費品在線批發的批發電商，提供辦公用品、商務服務等的企業采購電商，以及相關服務商等業態。

據網經社企業庫顯示，當前，產業電商產業鏈中的玩家包括：（1）綜合類：1688、國聯股份、網盛生意寶、焦點科技、卓爾智聯、卓創資訊、齊心集團；（2）批發類：1688、義烏購、京東企業購；（3）工業品類：京東工業品、震坤行、西域、銳錮商城、鑫方盛、工品一號、易買工品、固安捷、螞蟻工場；（4）元器件類：捷配、硬蛋創新、云漢芯城、獵芯網、立創商城、華強電子網、嘉立創、華秋、拍明芯城；（5）鋼鐵電商類：上海鋼聯、歐冶云商、找鋼網、鋼寶股份、積微物聯、中鋼網、中鋼電商、報春電商、蘭格鋼鐵網；（6）服務商類：甄云科技、端點科技、商越、勵銷云、云生集團、舟譜數據、百煉智能、企企通、甄一科技、量化派、衛瓴科技、樹根互聯、銷售易、航天云網；（7）塑化類：塑米城、快塑網、大易有塑、易塑家、聚塑云；（8）建材家裝類：未來盒子、唐吉訶德、大樂裝、采筑、筑集采、網筑集團；（9）汽車類：新康眾、巴圖魯汽配鋪、開思、快準車服、甲乙丙丁、三頭六臂、中馳車福；（10）農業類：中農網、一畝田、海上鮮、農信互聯、久農云、五八農業、搶農資網。

【小貼士】

據悉，浙江網經社信息科技公司擁有17年歷史，作為中國領先的數字經濟服務商，提供媒體平臺、專業智庫以及渠道三大服務，具體服務包括：1）向平臺企業提供：媒體傳播業務為核心的品牌服務，基于網經社數字經濟門戶、自媒體矩陣、3000人媒體庫；2）向政府/機構提供：研究咨詢為核心的智庫服務，基于互聯網行業內唯一一家國家發改委認定的“一帶一路”TOP10影響力社會智庫“網經社電子商務研究中心”；3）向渠道方、商家/創業公司提供多樣化的服務：“千電萬商”生態圈、網經社投融資中心，包括私董會、展會、招商會、創業孵化等。