巴黎時(shí)間4月14日，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH發(fā)布2025年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，第一季度銷售額下降2%至203.1億歐元（約合人民幣1684.7億元），在有機(jī)的基礎(chǔ)上，下降3%。

按地區(qū)劃分，盡管時(shí)裝與皮革制品部門以及珠寶與腕表部門表現(xiàn)良好，美國(guó)市場(chǎng)仍出現(xiàn)小幅下滑。日本市場(chǎng)則較2024年第一季度下降了1%，去年同期曾因中國(guó)消費(fèi)者在日本的強(qiáng)勁消費(fèi)而大幅增長(zhǎng)。亞洲市場(chǎng)（除日本以外地區(qū)）銷售額同比下降11%。

LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Cecile Cabanis在發(fā)布財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上表示，中國(guó)市場(chǎng)的需求“整體趨勢(shì)與去年年底保持一致?！?/p>

在市場(chǎng)份額上，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)（除日本以外地區(qū)）貢獻(xiàn)占比從2024年的33%下降至30%。法國(guó)、美國(guó)及其他市場(chǎng)的貢獻(xiàn)占比分別上升1%，歐洲市場(chǎng)以及日本市場(chǎng)的貢獻(xiàn)占比維持不變。

按業(yè)務(wù)劃分，香水與化妝品部門有機(jī)下降1%至21.78億歐元（約合人民幣180.64億元）；絲芙蘭所在的精品零售部門收入達(dá)41.89億歐元（約合人民幣347.37億元），同樣有機(jī)下降1%；葡萄酒與烈酒部門下跌9%至13.05億歐元（約合人民幣108.23億元）；時(shí)裝與皮革制品部門下滑5%至101.08億歐元（約合人民幣838.21億元），珠寶與腕表部門與去年同期基本持平，實(shí)現(xiàn)收入24.82億歐元（約合人民幣205.84億元）。

01

香水和化妝品業(yè)務(wù)出現(xiàn)小幅下滑

香水和化妝品部門盡管出現(xiàn)小幅下滑，但其精選分銷政策以及創(chuàng)新策略和品牌強(qiáng)勁的創(chuàng)新動(dòng)力仍支撐著部門的穩(wěn)定發(fā)展。

具體到品牌，Christian Dior迪奧受旗下包括真我系列J’adore、全新推出的男士香水Dior Homme，以及高端香水系列La Collection Privée等標(biāo)志性香水系列的銷售推動(dòng)，表現(xiàn)亮眼。除香水品類外，F(xiàn)orever和Dior Addict等彩妝產(chǎn)品以及護(hù)膚產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新也為品牌整體表現(xiàn)作出積極貢獻(xiàn)。

Guerlain嬌蘭則受益于其香氛系列Aqua Allegoria和L’Art & La Matière新產(chǎn)品的推出，以及經(jīng)典口紅Rouge G再上市帶來(lái)積極推動(dòng)。

Parfums Givenchy紀(jì)梵希香水得益于L’Interdit香水系列以及Prisme Libre散粉兩款產(chǎn)品的亮眼表現(xiàn)。

此外，Maison Francis Kurkdjian推出了全新香水“Kurky”。

02

絲芙蘭持續(xù)增長(zhǎng)，百貨重新“洗牌”

在面臨較高的同比基數(shù)情況下，絲芙蘭依舊實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)主要得益于其線下門店業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)：獨(dú)家品牌策劃戰(zhàn)略持續(xù)成功、自有品牌絲芙蘭表現(xiàn)良好、零售網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)張，特別是在北美市場(chǎng)。

國(guó)際免稅連鎖DFS則依然受到國(guó)際大環(huán)境的影響，表現(xiàn)承壓，中國(guó)香港和中國(guó)澳門地區(qū)的流量仍然較低。

Le Bon Marché樂(lè)蓬馬歇百貨憑借其差異化戰(zhàn)略和獨(dú)特的系列活動(dòng)，在年初取得了良好開(kāi)局。

此前，為進(jìn)一步增強(qiáng)在奢侈品零售領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，LVMH進(jìn)一步強(qiáng)化旗下百貨業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)，為旗下La Samaritaine莎瑪麗丹百貨公司和Le Bon Marché引入共同治理體系，成立單一領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，Le Bon Marché董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Patrice Wagner繼續(xù)擔(dān)任主席，同時(shí)負(fù)責(zé)Le Bon Marché和La Samaritaine。

彼時(shí)，LVMH指出新的組織架構(gòu)的重點(diǎn)是確保La Samaritaine的長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)，同時(shí)保留集團(tuán)內(nèi)各家公司的獨(dú)特性?！皩⒁赃@兩家標(biāo)志性品牌各自的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特個(gè)性為基礎(chǔ)，它們現(xiàn)在可以共同發(fā)展：La Samaritaine位于巴黎市中心，歷史悠久，而Le Bon Marché則以其巴黎特色、創(chuàng)造力和顧客體驗(yàn)而聞名?！?/p>

對(duì)于2025年第一季度業(yè)績(jī)，LVMH集團(tuán)表示，在動(dòng)蕩的地緣政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，集團(tuán)在保持警惕的同時(shí)也充滿著信心，將保持專注于不斷提升品牌吸引力的戰(zhàn)略，并將依靠其團(tuán)隊(duì)的才能和動(dòng)力，其業(yè)務(wù)的多樣性和良好地理平衡，在2025年進(jìn)一步加強(qiáng)其在奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位。