“運河大集”以文化搭臺、讓企業唱戲，破解“辦活動、靠財政”難題

古運河畔百物聚 舟楫往來集市興

近日，為期10天的春季“運河大集”收攤，古運河畔再現昔日“百物聚處，舟楫往來”盛景。這得益于當地“市場運作+文化賦能”的辦集模式，“運河大集”以文化搭臺、讓企業唱戲，破解“辦活動、靠財政”難題，實現主辦方、參展方、消費者和政府四方共贏。

“市場化運作，讓專業的人辦好專業的事，破解了市場定位不準問題。”作為活動主辦方，濟寧市任城區運河城管委會主任徐西玨介紹，運河城商業摩爾通過大數據分析，精準對接消費需求，招引商戶70余家，設置潮服、好品、家居文創、美食、科技、游樂六大特色展區，打造“運河文化+非遺體驗+商業市集”復合業態，日均吸引游客量較傳統模式顯著增長。

“10天的活動，我們共賣出書籍700多冊、文創產品400余件，銷售額達5萬元，相當于平時一個月的銷量。”參展商戶上城書店主管王詩婷介紹，參與“運河大集”特色活動，是增加書店知名度的良好契機，他們特意準備了銷量好、關注度高的書籍以及特色文創產品，同時加大優惠力度，促消費效果超出預期。

“運河大集”的目的就是活躍文旅、拉動消費、豐富群眾精神文化生活。濟寧市委宣傳部副部長李征說，從這一角度出發，他們尊重市場規律，將活動周期、活動形式等關鍵因素決策權交給市場和企業，推動活動時間安排靈活合理、商品布局緊密貼合群眾消費習慣，提升市場活力與參與度。比如，活動打破傳統集市短暫、零散的時間局限，將周期拉長至10天，彌補了以往群眾因集市“一閃而過”、工作日無暇顧及而錯過的遺憾。同時，通過打造沉浸式消費場景，將商業、文化體驗轉化為消費動能。數據顯示，春季“運河大集”期間，客流量達40萬人次，商戶營業收入達130萬元。

古老的京杭大運河滋養著濟寧城，也孕育了寶貴的非物質文化遺產。“運河大集”上，一塊普通的石頭在石畫制作技藝非遺代表性傳承人李燦手中重煥新生，吸引眾人駐足圍觀。“我就是在運河邊長大的，看到石頭上雕刻的精美圖案就能想起很多童年趣事。”濟寧市民劉先生買了一塊刻有“運河悠悠”圖景的石頭，準備擺在案頭。

“我們將非遺技藝展示、運河文化體驗融入大集，提升商品吸引力。”濟寧市任城區委宣傳部文藝文產科科長高慧介紹，市民趕“運河大集”不僅能享受各項優惠活動，還能欣賞20余位非遺代表性傳承人現場展演，見證篆刻、剪紙、絨花等古老技藝煥發生機。同時，以舞韻、誦韻、光韻、墨韻、戲韻、雅韻為核心的精彩演出輪番上演，10多位書畫家現場揮毫、贈送書畫，為市民和游客帶來吃、喝、玩、樂、賞、聽、看“一條龍”文旅消費新體驗。

“只有深度放權市場，才能更好激發消費活力，提升經濟社會效益。”濟寧市任城區委常委、宣傳部部長時慧芬介紹，本次“運河大集”在保留公益屬性的基礎上，激活運河文化IP、匯聚消費人氣，在降低政府財政負擔的同時，實現公共文化服務滿意度提升。下一步，濟寧市將繼續以“運河大集”為切入點，整合全市文化旅游資源，開發運河文化主題旅游線路，創新文化消費新業態，深化文商旅融合發展，讓游客既能欣賞運河風光，又能感受民俗文化、購買特色商品。

（大眾新聞記者 高峰 王浩奇）