在2024年冬季，哈爾濱文旅火爆出圈的熱潮中，一系列文創產品也隨之成為焦點。龍粵文化團隊憑借“AR+文旅”的創新模式，打造出了如 “冰城四季AR冰箱貼”的現象級文創產品，讓更多人通過一個小小的冰箱貼，了解黑龍江的獨特魅力。該產品上市短短3個月，創造了高達2000萬元的業績。團隊打造的“黑土優品”系列成功斬獲國家級設計大獎。

今年五一勞動節前夕，龍粵(黑龍江)文旅科創產業發展有限公司董事長王婧被授予哈爾濱市勞動模范稱號，她還獲得了2025年黑龍江省五一勞動獎章以及黑龍江五四青年獎章。王婧接受上游新聞（報料郵箱：cnshangyou@163.com）時表示，當佩戴上獎章的那一刻，內心十分激動，這是一份沉甸甸的榮譽與責任。這些獎章不是給她個人，而是屬于每一位在家鄉發展進程中拼搏奮進、貢獻力量的前行者。

黑龍江省五一勞動獎章獲得者王婧。圖片來源/受訪者提供

逐夢之路：從在異鄉打拼到反哺故土

1985年，王婧出生在黑龍江省齊齊哈爾市，是地地道道的東北姑娘。自年少時起，文化藝術的種子便在她心中生根發芽，這份熱愛驅使她不斷學習與積累，為日后投身文旅行業奠定了堅實基礎。

王婧告訴記者：“我還在家鄉讀高中的時候，就對文創產品感興趣，但當時文創產品的種類很少。進入大學校園后，學校組織的活動以及文旅文創相關的項目比賽，讓我有機會對文創有了更深的了解，所以積極參與學校組織的各類文旅文創項目比賽。”

2008年，懷揣著“看看外面世界”的強烈渴望，大學畢業的王婧毅然離開家鄉來到深圳打拼。初到這座充滿機遇與挑戰的城市，迎接她的是人生地不熟的困境。但東北姑娘骨子里那股堅韌勁兒，支撐著她在陌生的環境中奮力摸索。她參加各種行業交流會，試圖找到屬于自己的定位和發展方向，慢慢的積累了一些經驗。

王婧先后在研祥集團、平安信托等企業工作，這些工作經歷讓她在運營管理、項目開發等領域積累了寶貴的經驗，也為她日后創業奠定了堅實基礎。2020年，王婧加入深圳市黑龍江商會，這成為她職業生涯的重要轉折點。通過黑龍江商會這個平臺，她得以深入了解家鄉營商環境的優化、文化市場需求的變化。作為東北姑娘，她深知這片滋養她成長的土地具有著冰雪資源得天獨厚的優勢，文創產業能為旅游業賦能增添動力。每次與家鄉的企業家交流，每次收集到家鄉文旅產業的新動態，都讓她心中那團為家鄉發展助力的火焰越燃越旺。

“我在深圳學到的知識和經驗應該用來反哺家鄉。我就想把深圳的文化創意優勢與黑龍江的市場需求相結合，推動數字化AR技術在文創產品中的應用。”帶著這樣的信念，2023年，王婧踏上了返鄉創業之路。

2023年12月31日，龍粵文化快閃中心落戶哈爾濱中央大街。圖片來源/深圳黑龍江商會

創新突圍：用科技賦能文化傳承?

2023年4月，深圳市黑龍江商會整合商會內外優質的文化創意資源，成立了文旅科創分會，為服務黑龍江文創產業發展積蓄力量。2023年9月，商會組織企業前往黑龍江考察后，成立了龍粵（黑龍江）文旅科創產業發展有限公司，王婧任董事長，開始深度研究文旅創意設計產業。龍粵文創也是2023年經黑龍江省文旅廳、哈爾濱市政府招商引資落地的項目。

在冰雪經濟與亞冬會的東風下，哈爾濱各類文創產品如雨后春筍般推出，逐漸實現差異化發展，極具冰城特色的文創產品在網絡平臺紛紛刷屏。王婧敏銳地捕捉到科技與文化融合的趨勢，帶領團隊大膽嘗試“AR+文旅”的創新模式，將目光聚焦在打造具有地域特色的文創產品上。

王婧表示，黑龍江近年來布局了四大新興產業——數字經濟、生物經濟、冰雪經濟和創意設計，一款AR冰箱貼就是把數字經濟、冰雪經濟和創意設計融合在一起的一個縮影，數字技術賦能文創產品，帶來了更多的附加價值。

2023年12月31日的跨年夜，是深圳市黑龍江商會文旅科創基地正式揭牌的日子。當天，“體驗互動式主題文創快閃中心”項目，“龍粵號北境魔法列車”龍粵文化快閃中心正式落戶哈爾濱中央大街。

2024年年初，龍粵文化出品的第一個數字化AR互動文創產品“冰城四季AR冰箱貼”推向市場，其精美的外觀與趣味十足的AR 動畫效果迅速引發關注。用手機輕輕一掃，手機屏幕上便會呈現出哈爾濱四季變換的美景，仿佛將整座城市的魅力濃縮在小小的冰箱貼上。產品一經上市便供不應求，甚至有游客撥打12345熱線求購，被稱為“2024年最火”文創產品。“這款產品籌劃了約半年時間，我們預測到這樣用心的文創產品效果不會差，但是如此出圈卻有些意外，給了我們一個大大的驚喜。”

王婧告訴記者：“這套系列冰箱貼第一批1萬套5天內售罄，又緊急跟工廠下了10萬套訂單，同時開啟線上預售。由于冰箱貼制作工藝復雜，包括軸承、貼鉆、珍珠、流沙，全都需要人工完成，對于生產冰箱貼的工廠來說已突破產能上限。AR冰箱貼上市短短3個月，創造了高達2000萬元的業績。”

為何這款文創產品這么受歡迎？王婧感慨：“事實上游客們買到手的不僅僅是一個小小的冰箱貼，掃碼即見的場景，會讓他們產生許多在哈爾濱的美好回憶。”

亞冬會文創“火舞冰城”AR冰箱貼，掃碼出現AR動畫效果。 上游新聞記者 張瑩 攝

初戰告捷并未讓王婧止步，她帶領團隊乘勝追擊，不斷拓展產品線。2024年冬季，龍粵文化不斷上架新品，用數字化技術賦能，打造了一批品類豐富的原創品牌和產品：“時光哈爾濱”木質AR冰箱貼、“東北小鐵”系列毛絨盲盒、SNOW&LIGHT品牌、雪人AR流沙化妝鏡……如今，龍粵文化的產品已涵蓋城市打卡、航空航天、運動賽事、農業產品四大主題。

2025年哈爾濱亞洲冬季運動會，龍粵文化成為了亞冬會特許生產經銷商之一，龍粵文化出品的“火舞冰城”AR冰箱貼再次掀起亞冬文創熱潮。此外，黑龍江省農業農村廳和龍粵文化聯手打造的“黑土優品”AR冰箱貼榮獲2024中國特色旅游商品大賽銀獎。通過數字化手段推廣優質農產品，首期推出大豆、大米、蜂蜜以及鮮食玉米四個品類。消費者們可以通過文創產品的AR互動來溯源產品，種植生產等情況一目了然，同時“黑土優品”品牌的介紹有了更生動具象的延展，更新奇的是AR互動也會提示用戶點擊跳轉“黑土優品”的購買頁面，全新購物場景充滿驚喜。

黑土優品AR冰箱貼。圖片來源/龍粵造物

王婧認為，很多游客購買文創產品，大多是將這些富含創意與文化的禮物帶回去送給親戚朋友。這些蘊含獨特創意和文化內涵的禮物，不僅是傳遞情感的載體，更在無形中成為了城市文化的傳播使者。當它們被帶往四面八方，每一次分享、每一回展示，都在無形之中推廣著這座城市。由此可見，文創禮品已成為推動城市文化名片發

榜樣力量：帶動文創人才回流共筑家鄉夢

王婧回到家鄉后積極發揮商會的橋梁作用，推動粵黑、深哈兩地的對口支援工作。在龍粵文化成立的500多天里，她累計搭乘航班130次，這些頻繁起落的航班，記錄著她穿梭于城市之間的奔波軌跡。“我經常深圳和黑龍江來回出差，現在機票已經積累下厚厚的一疊。有幾次忙得差點忘記了登機時間，只能開完會趕緊坐車到機場，在機場繼續跟進工作。時間都是一點點擠出來的，有時候只有在飛機上的時候能歇一口氣。”

王婧說，好的文創產品至少需要一到三個月時間反復磨合，要搶在下一個旅游旺季到來之前把精品拿出來。每次選品、洽談時都需要走訪文創產業上下游各個環節的生產企業。她希望通過搭建平臺的方式，把深哈兩地市場資源更好地聯接起來，希望通過小小的文創產品，合力把產業上下游拉動起來，進而撬動更大的市場。

龍粵文化公司也持續吸引著志同道合的人才和投資者加入這片充滿機會的熱土。“盡管許多年輕人到外地發展，但仍心系家鄉未來。”王婧介紹，龍粵文創是幾家深圳市黑龍江商會的成員企業一起投資成立的。“這些企業都是出于對家鄉的情懷才來做這個事情的。”

龍粵文創成立后，公司開始關注那些有創意、有內容的文創作品以及他們幕后的創作團隊，公司主動聯系了一些黑龍江籍的設計師，他們也樂于為家鄉做點事。例如，冰城四季AR冰箱貼的設計團隊“小狗造物”和魔法系列冰箱貼的設計團隊“六一柿野”的設計師均有哈爾濱人；AR+AI毛絨盲盒系列文創產品“東北小鐵”的原創人就是在杭州工作的哈爾濱小伙。

王婧指出，當下許多新銳工作室的設計師雖然擁有優秀的創作實力，卻在市場推廣環節面臨能力不足、渠道匱乏的困境。龍粵文化則可以用最快的速度打通渠道，依據產品實際銷售情況給設計師支付分成，幫助這些優秀的設計師搭建更寬更快的文創變現之路，為文創產業的創新力量開辟更廣闊、更高效的發展賽道。如今，龍粵文化的“魔法列車”里文創產品有30%是公司以外的設計團隊的作品，70%為龍粵文化設計開發的作品。

王婧獲得黑龍江省五一勞動獎章。 來源/受訪者提供

兩年來，王婧獲得了多項榮譽，如黑龍江省三八紅旗手、全國優秀導游、央視紅色旅游精英導游大賽廣東冠軍。同時，她還當選為黑龍江省十三屆婦代會代表、團中央中俄青年企業家交流代表。

從在異鄉打拼的追夢者，到返鄉創業的開拓者，王婧用自己的行動詮釋著對家鄉的熱愛。今年五一勞動節前夕，她榮獲2025年黑龍江省五一勞動獎章、黑龍江省青年五四獎章兩項榮譽，4月27日，王婧還被授予哈爾濱市勞動模范稱號。

王婧說，當佩戴上獎章的那一刻，內心十分激動，這是一份沉甸甸的榮譽與責任。這些獎章不是給她個人，而是屬于每一位在家鄉發展進程中拼搏奮進、貢獻力量的前行者。

上游新聞記者 張瑩