據金融時報報道，中國電子商務巨頭 Temu 和 Shein 大幅削減了在美國廣告平臺上的支出，并表示將于本月晚些時候提高價格，因為它們正努力應對幫助它們削弱亞馬遜等競爭對手的稅收豁免政策的終止。

據市場情報機構 Sensor Tower 估計，截至 4 月 13 日的兩周內，Temu在 Meta、X 和 Alphabet 旗下 YouTube 等平臺上的支出較上月平均削減了 31%。

Smarter Ecommerce 的數據還顯示，自 4 月 9 日中國全面加征關稅以來，Temu 已取消了 Google 購物平臺上的所有支出。

Temu 在周三發給客戶的一封電子郵件中表示，由于全球貿易規則和關稅，我們的運營費用上漲，并將從 4 月 25 日起進行價格調整。Shein 也發送了一封幾乎相同的電子郵件，日期也相同。

自疫情爆發以來，這兩家零售商在美國實現了快速增長，而亞馬遜等競爭對手則因此受損，這兩家公司紛紛撤回廣告并提高價格，這表明唐納德·特朗普與中國的貿易沖突產生了廣泛影響。

這些舉措將影響美國消費者，并可能損害包括 Meta 在內的社交媒體平臺，這些平臺為中國賣家提供廣告空間，以便他們能夠接觸到西方受眾。

Temu 和Shein受到白宮上周決定的影響，該決定將對從中國寄往美國的低價值包裹的關稅提高至包裹價值的 90%，即 75 至 150 美元的固定費用。該決定將于 5 月 2 日生效，將終止允許價值低于 800 美元的商品免稅寄送至美國消費者的最低限度免稅政策。

西方競爭對手批評這兩家公司以低價出售不合格產品。

Smarter Ecommerce 的分析師邁克·瑞安 (Mike Ryan) 表示：堵塞最低限度漏洞的決定就像是一劑有針對性的除草劑。

分析公司 Consumer Edge 的數據顯示，近年來，Temu 和 Shein 在美國廣告領域投入了數十億美元，但兩家公司在美國電子商務市場的份額仍不到 1%。

根據財務披露，Meta 去年來自中國的收入為 184 億美元，占其 1650 億美元總收入的 10% 以上。

今年 1 月，該公司將關稅或貿易爭端列為其業務的潛在風險，并表示其從少數服務于中國廣告商的經銷商那里獲得了可觀的收入。

這兩家零售商目前正在縮減開支。

Sensor Tower 的數據顯示，受關稅影響，4 月前兩周 Shein 在 Meta、TikTok、YouTube 和 Pinterest 上的日均支出下降了 19%。其支出同比幾乎減半，尤其是大幅削減了來自 YouTube 的廣告收入。

數據顯示，Temu 在過去一年大幅增加了在美國平臺上的支出，盡管近期有所下降，但仍高于 2024 年的水平。2024 年，Temu 將成為埃隆·馬斯克的特斯拉 X 在美國最大的廣告主。

Meta 和 X 拒絕置評。谷歌、Temu 和 Shein 尚未回應置評請求。

營銷情報公司WARC的數據情報和預測總監詹姆斯·麥克唐納（James McDonald）表示，廣告削減將對銷售額產生影響，因為兩家公司都缺乏足夠的品牌忠誠度。他們需要不斷投放廣告來留住客戶。

根據 2023 年國會報告和美國海關數據，這兩家公司占向美國出口的近 150 萬批免關稅小額貨物的 30% 以上。

低價值包裹的關稅仍低于中國進口商品的關稅，后者加起來高達 125%。

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