一、背景闡述

消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γ诋?dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著舉足輕重的地位。隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和居民消費(fèi)需求的日益升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)面臨著擴(kuò)容提質(zhì)的緊迫任務(wù)。這不僅有助于滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，還能為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)注入強(qiáng)大動(dòng)力。因此，深入研究中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)的具體措施具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、具體措施分析

（一）創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)市場(chǎng)活力

打造多元化消費(fèi)新業(yè)態(tài) 多元化消費(fèi)新業(yè)態(tài)的打造是激發(fā)市場(chǎng)活力的關(guān)鍵舉措。“夜經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“低空經(jīng)濟(jì)”等新興模式的發(fā)展，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。例如，江蘇建湖九龍口旅游度假區(qū)推出的“信易 +”應(yīng)用場(chǎng)景，通過信用積分實(shí)現(xiàn)“先游后付”，有效降低了消費(fèi)門檻，顯著提升了游客的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，推動(dòng)文旅商體融合也是重要途徑，長(zhǎng)春市“這有山”文旅小鎮(zhèn)通過舉辦沉浸式非遺體驗(yàn)活動(dòng)，成功打造了差異化消費(fèi)場(chǎng)景，吸引了大量年輕消費(fèi)者。

支持首店經(jīng)濟(jì)和品牌孵化 多地出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外知名品牌開設(shè)首店、旗艦店，以推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。福建安排 2000 萬元專項(xiàng)資金支持企業(yè)打造“首店集聚高地”，莆田九華廣場(chǎng)引入 47 家首進(jìn)品牌，其中 30 家為莆田首店，有力地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)。

（二）強(qiáng)化政策支持與資金引導(dǎo)

消費(fèi)補(bǔ)貼與減稅降費(fèi) 消費(fèi)補(bǔ)貼與減稅降費(fèi)是直接刺激消費(fèi)的有效手段。發(fā)放電子消費(fèi)券、購(gòu)車補(bǔ)貼等措施，能夠直接提升居民的消費(fèi)能力。例如，2022 年上猶縣發(fā)放 200 萬元消費(fèi)券支持商貿(mào)、文旅消費(fèi)；青島通過減稅降費(fèi)、消費(fèi)券發(fā)放等方式，有效提升了居民的消費(fèi)能力。此外，對(duì)新能源汽車、智能家居等綠色消費(fèi)提供專項(xiàng)補(bǔ)貼，有助于促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的低碳轉(zhuǎn)型。

優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境和市場(chǎng)準(zhǔn)入 推行“負(fù)面清單”管理模式，降低了民營(yíng)資本進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的門檻。廣州通過《促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，支持餐飲、家政等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)升級(jí)，為消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的營(yíng)商環(huán)境。

（三）推動(dòng)城鄉(xiāng)協(xié)同與區(qū)域消費(fèi)升級(jí)

下沉縣域和農(nóng)村市場(chǎng) 完善縣域商業(yè)體系，推動(dòng)新能源汽車下鄉(xiāng)、智能家居普及，并建設(shè)農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)打通“最后一公里”，是拓展消費(fèi)市場(chǎng)的重要方向。例如，上猶縣推動(dòng)快遞進(jìn)村工程，對(duì)物流企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)給予獎(jiǎng)勵(lì)，促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，完善康養(yǎng)服務(wù)體系，拓展醫(yī)療、養(yǎng)老等消費(fèi)場(chǎng)景，也為消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

建設(shè)智慧商圈和城市群消費(fèi)中心 長(zhǎng)沙、青島等城市打造智慧商圈，通過數(shù)字化改造提升消費(fèi)體驗(yàn)。長(zhǎng)沙市五一商圈和海信廣場(chǎng)獲評(píng)“全國(guó)示范智慧商圈”，推動(dòng)了線上線下消費(fèi)的融合，促進(jìn)了區(qū)域消費(fèi)的升級(jí)。

（四）深化供給側(cè)改革與數(shù)字化轉(zhuǎn)型

加速服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級(jí) 推廣直播帶貨、即時(shí)零售等新模式，能夠有效推動(dòng)商品的銷售。例如，東方甄選湖南行活動(dòng)帶動(dòng) 180 萬訂單，成交額超億元，有力地推動(dòng)了農(nóng)特產(chǎn)品的線上銷售。同時(shí)，利用 VR、AI 等技術(shù)增強(qiáng)消費(fèi)臨場(chǎng)感，如青島引入智能穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景提升體育消費(fèi)體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)感受。

培育綠色消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi) 支持新能源車、節(jié)能家電等綠色產(chǎn)品消費(fèi)，有助于提高非化石能源消費(fèi)占比。例如，青島推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)模式，建設(shè)低空飛行營(yíng)地等新型設(shè)施，既滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求，又促進(jìn)了綠色消費(fèi)的發(fā)展。

（五）完善民生保障與消費(fèi)環(huán)境

強(qiáng)化就業(yè)和收入支撐 通過穩(wěn)就業(yè)政策提高居民收入是保障消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。2024 年全國(guó)城鎮(zhèn)新增就業(yè)目標(biāo) 1200 萬人，確保居民收入增速與 GDP 同步，為消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容提質(zhì)提供了有力的支撐。

優(yōu)化信用體系和市場(chǎng)監(jiān)管 構(gòu)建“信用有價(jià)”的消費(fèi)生態(tài)，如江蘇建湖景區(qū)對(duì)信用等級(jí)高的商戶減免房租，降低了商戶的經(jīng)營(yíng)成本。同時(shí)，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，完善退貨、售后等制度，能夠有效提升消費(fèi)者的消費(fèi)信心。

三、總結(jié)與展望

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)的核心措施圍繞“創(chuàng)新場(chǎng)景、政策引導(dǎo)、城鄉(xiāng)協(xié)同、數(shù)字賦能、民生保障”五大維度展開。這些措施既注重短期刺激，如消費(fèi)券發(fā)放，又布局長(zhǎng)期動(dòng)能，如新業(yè)態(tài)培育。然而，未來仍需進(jìn)一步平衡綠色轉(zhuǎn)型與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)系，破解民營(yíng)經(jīng)濟(jì)融資瓶頸。在后續(xù)的研究和實(shí)踐中，應(yīng)持續(xù)關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化，不斷優(yōu)化和完善相關(guān)措施，以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。