北京
最近，乳業(yè)品牌"認(rèn)養(yǎng)一頭牛"在杭州、上海地鐵站和小區(qū)電梯投放的一組廣告引發(fā)網(wǎng)友熱議。廣告中赫然寫著"COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！"、"跳槽吧！奶牛，聽說你們場曬不到太陽？"等標(biāo)語，配以類似招聘網(wǎng)站的視覺設(shè)計(jì)。
不少打工人看到后直呼"扎心"。有網(wǎng)友吐槽："這是在暗示我們和奶牛一個(gè)待遇嗎？"還有人質(zhì)疑廣告涉嫌抄襲知名招聘平臺(tái)BOSS直聘的設(shè)計(jì)風(fēng)格。面對(duì)爭議，認(rèn)養(yǎng)一頭牛方面回應(yīng)稱，廣告確實(shí)借鑒了BOSS直聘的元素，但已獲得對(duì)方授權(quán)。
品牌方解釋，廣告本意是想通過擬人化的方式，表達(dá)對(duì)奶牛的重視——"像招聘人才一樣挑選奶牛"，同時(shí)展示牧場優(yōu)越環(huán)境。不過顯然，這個(gè)"幽默"沒能讓所有人會(huì)心一笑。
目前，這組廣告仍在持續(xù)投放中。有營銷專家指出，品牌玩梗需把握分寸，否則容易弄巧成拙。消費(fèi)者則表示，比起花式廣告，更關(guān)心牛奶本身的品質(zhì)和價(jià)格。
值得一提的是，這年頭連奶牛都要"跳槽"了，打工人看了確實(shí)容易對(duì)號(hào)入座。315誠搜網(wǎng)呼吁商家，在品牌營銷時(shí)，最好是多點(diǎn)真誠，少點(diǎn)套路為好。
來源 | 315誠搜網(wǎng)
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