4月14日

遼寧日報客戶端"遼望"

推出重磅文章

《遼寧"微短劇+"的春天來了》

聚焦全省微短劇產業創新實踐

文章以金普新區文旅微短劇

《奔跑在山海之間的浪漫》為典型案例

深度解析"微短劇+文旅"融合發展的破局之道

報道指出

該劇通過"跟著微短劇去旅行"的創意形式

將金普新區山海風光與非遺文化巧妙植入劇情

成為2025年第一季度

遼寧省優秀網絡視聽節目評選中

唯一一部入選的微短劇作品

一起來看報道

沒刷過微短劇的，大概算是“OUT”了。在技術迭代、市場競爭和政策引導的多重驅動下，微短劇發展勢頭正勁，用戶規模急劇增長，用戶黏性持續加大。面對如此旺盛的用戶需求和市場規模，在遼寧，以沈陽、大連為代表，也在微短劇賽道頻頻發力，積極出臺舉措，鼓勵建設微短劇創作基地，豐富拍攝場景，培育優秀制作企業，完善微短劇產業鏈，揚起了“力爭打造全國領先的微短劇產業集聚區”的風帆。

微短劇的爆火原因何在，如何讓其“微而精”“短而有力”，以更好推動我省微短劇向專業化、精品化發展，本報記者連日來進行探訪并邀約業內人士、專家學者等展開討論。

注入正能量+明星入局

助大連微短劇出圈

“又土又上頭，點了還想點”，“扔掉腦袋就是看”，微短劇愛好者林敏頂著黑眼圈又看了一宿劇，她笑稱自己“上了癮”，以至于“怒沖39.9，解鎖80集”。

不怪林敏上頭，很多爆款微短劇一聽劇名就有股“土味魔力”，諸如短劇大省陜西出品的《老婆相信我，咱家真是普通家庭》《歸來之我爸是豪門繼承人》等，因敘事節奏快、情節反轉多、情感沖突強等特點，迅速契合了網絡時代快節奏、碎片化的消費需求，創造了不俗的播放戰績。

國家廣電總局將網絡微短劇定義為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整故事情節的網絡視聽節目”，2020年，正式將其納入監管范圍。《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2024年12月，微短劇的用戶規模達6.62億人，半年增長率高達14.8%。僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘，已經追平即時通訊。

“好的微短劇人物形象鮮明、導演技巧嫻熟、劇本內容精彩，值得稱道。但一些質量低下的微短劇，甚至可以用‘狗血’來稱呼，重復性故事也大量存在。”在接受本報記者采訪時，遼寧師范大學影視藝術學院教授、文化創意產業研究中心副主任莊君表示，微短劇的火爆有其創作特征、受眾心理等方面的多重因素，“心理學上認為，人是有惰性的，微短劇為人們提供了不動身體、不動腦子，甚至不動太多財產的機會。從積極方面說，人在低能量的時候，微短劇的存在是一種低耗能休閑方式。但我特別希望，即便是低耗能，也要為生命和時間注入營養。”

在內容創作上注入營養，大連諸多從業者的做法是為微短劇打上更多正能量的標簽。近年來，在微短劇賽道上，大連憑借得天獨厚的自然與人文資源，以及完善的影視產業配套設施和人才體系，成為該領域的活躍之地。據統計，大連市目前持有《廣播電視節目制作經營許可證》的制作機構多達327家，其中15家機構在近兩年內成功獲得國家廣電總局、省廣電局的微短劇規劃備案號。當地從業人員數量已近千人。近兩年共有20部重點微短劇獲得國家廣電總局的規劃備案號，占全省獲批總數的38.5%；21部普通微短劇獲得省廣電局的規劃備案號，占比達38.9%。此外還有眾多微短劇在各視頻平臺、微短劇APP和小程序上備案播出，顯示出大連微短劇市場的滿滿活力。

“我女兒有消息了，快跟我去接她！”3月14日，記者在大連東港商務區一處別墅的拍攝現場看到，微短劇《她的愛無堅不摧》正在熱火朝天地拍攝中。該劇從立項開始，就將定義良好價值觀作為標準。故事從一個家庭尋找被拐女兒的情節展開，深刻展現母愛的偉大與堅韌。而前一天，另一部正能量微短劇《父親的秘密軟肋》也在大連完成拍攝。作為兩部劇的導演，大連好兄弟影業創始人崔守杰認為，以微短劇的大流量服務于內容的正能量，才能更好地實現“微短劇+”的價值引領力，營造更好的行業生態。

去年以來，劉曉慶、李若彤等主流明星紛紛投身于微短劇拍攝，為微短劇帶來了更高的關注度，也助力這一業態的專業化發展。在大連微短劇《她的愛無堅不摧》現場，記者同樣看到了被遼寧觀眾熟知的遼寧衛視《歡樂飯米粒》系列兩位名演員的身影。多次登上央視春晚舞臺的一級演員邵峰此次扮演“女兒奴”父親。他認為，微短劇已告別小眾走向主流，“從橫屏到豎屏的變化，對影視演員來說也有挑戰，意味著需要更快地進入角色，以更快的節奏展現人物性格。”

微短劇屬于文化創意產業，大連微短劇的活躍與相關人才儲備豐富不無關系。當地的8所高等院校均設有影視相關專業，擁有約5100名在校本科生，為產業發展及時輸送了大量新鮮血液和創意人才。大連藝術學院的師生們近日就參與了《她的愛無堅不摧》等微短劇的拍攝，得到了更多鍛煉。

在推動大連微短劇產業進一步發展的規劃中，記者捕捉到的一個重要關鍵詞是“加強內容生產”。“我們的工作思路重點就是推動大流量和正能量共促共進。因此更要堅持精制細作，緊跟社會熱點，提升攝制品質，產生更大流量。以大連地方特色文化為重點，利用微短劇講好大連故事，塑造好大連形象。”相關負責人表示。

全鏈服務+賦能文旅

沈陽啟動微短劇“夢工廠”建設

“哎呀，咱們的老廠區變樣了！”在沈陽市大東區望花南街沈陽二一三電器廠舊址門前，該廠的一位老員工好奇地向里面張望著。這片工業遺存在改造后更加潮起來，即將成為微短劇的沈陽“夢工廠”。

沈陽首個提供全產業鏈服務的微短劇產業園區——沈陽云創未來短視頻產業園將于今年5月正式開園。“我們的定位是‘全域影視城、街街有腳本、人人有故事’，打造全國領先的文商旅融合發展示范區和數字產業集群。”該園區首席執行官張非凡興奮地指著面前的在建廠房介紹，“你看，這是A區，主要做各種微短劇場景搭建、內容產出以及IP孵化，那片B區主要是做動漫、直播、游戲和后期。正在打鋼結構的是兩處大的白棚和綠棚，可以結合AI進行精準動作捕捉。我們計劃未來5年創作100部微短劇、培育1萬人次數字人才，打造全國領先的微短劇產業集聚區，通過整合央博數字平臺、點眾科技等資源，孵化地方特色IP。”

全產業鏈服務是該園區進軍微短劇競圈的底牌之一，短期內就引來50余家企業意向簽約入駐，其中很多是在短劇行業發展得非常成熟的外省專業團隊。“我們看好的是沈陽這個產業園打造的從孵化、拍攝、制作到投流的微短劇全產業鏈，從劇本預審環節就開始提供服務，可以說是保姆式的保駕護航。”來自成都的藍城文旅集團相關負責人表示。

國家廣播電視總局2024年推出“跟著微短劇去旅行”創作計劃，通過微短劇的輕量化敘事與沉浸式體驗，進一步激活地方文旅資源，以劇為媒探索文旅共生的深度創新。目前，該創作計劃已發布241部推薦作品。采訪中記者獲悉，沈陽首部文旅短劇《下一站，青年大街》將于4-5月拍攝，以“文旅、寵且”為關鍵詞，從來沈旅游的南方游客視角切入，將小河沿早市、渾河輪渡、沈陽故宮、大悅城、洗浴中心等文旅消費場景巧妙融合入劇情。云創未來短視頻產業園孵化的企業“花朝短劇”作為出品方，沈陽市文旅局作為指導單位，預計5月上映。編劇賽老板在業內頗有聲望，作為沈陽走出去的短劇從業者，他表示很高興以這種方式宣傳家鄉，讓更多人看到更美的沈陽。

同樣，我省的大連、營口等地也結合自身優勢文旅資源，推動“微短劇+文旅”融合發展，提升城市知名度美譽度。大連市拍攝制作的《奔跑在山海之間的浪漫》不僅是一部甜蜜的愛情劇，更通過“跟著微短劇去旅行”的創意形式，將金普新區的自然風光、城市風貌和遼南劉氏面塑、金州鳥蟲篆刻等非物質文化遺產元素融入劇情，讓觀眾在追劇的同時，領略金普的文旅魅力，該劇成為2025年第一季度遼寧省優秀網絡視聽節目評選中唯一一部入選的微短劇作品。營口市拍攝制作的我省首部“跟著微短劇去旅行”作品《跑碼頭之時空照相館》于去年上線，以遼河老街為取景地，用時空交錯的方式，講述了一位青年導游從現代穿越到100余年前民國時代的西大街，發生的一系列“愛恨情仇”的故事，展現了營口昔日的河海文化。去年7月，“從大連出發”全國城市文旅短片短劇推優活動在金普新區成功舉辦，不僅展示了大連的文旅之美，還推動了遼南微短劇創投示范基地和遼南微短劇產業研究院的成立，為產業發展注入新活力。大連市的清風小鎮（闖關東）影視基地、旅順眾合影視拍攝基地以及金石灘景區、東港商務區等地，已成為微短劇的熱門取景地。導演崔守杰說：“我們盡可能地把星海灣大橋、東港商務區等大連人引以為豪的景點收入鏡頭，讓觀眾通過唯美的畫面愛上浪漫有愛的大連。”

遼寧“微短劇+”的春天已經到來，精品化是在競爭中突圍的最好出路。遼寧省廣播電視局網絡視聽和媒體融合發展處處長許仕偉表示，面對微短劇精品化規范化的大趨勢，我省積極響應并貫徹國家廣電總局《關于進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》的要求，一手抓繁榮發展，一手抓規范管理，大力促進行業向專業化、精品化發展，進一步釋放出積極社會效益與良好經濟效益。結合今年1月廣電總局發布的關于實施“微短劇+”行動計劃賦能千行百業的通知，組織實施“微短劇+”行動計劃。“微短劇正從流量紅利轉向價值深耕，它也是我們今年工作的一個重要發力點。我們不僅注重內容創作產業的深度發展，還積極構建生態產業的良性循環。目前，大連、沈陽兩地積極推動微短劇產業繁榮發展，出臺了一系列有力舉措，同時向省局積極申請在當地設立微短劇專家服務站。目前，大連市文旅局和沈陽的大東區、和平區已著手籌建微短劇專家服務站。5月，將召開遼寧省網絡視聽協會成立大會，為從業者搭建一個更加廣闊的交流平臺，把創作機構、人才等聚集到一起形成合力，引領網絡微短劇制播朝著精微細作發展。”

莊君認為，監管部門要按照國產網絡劇片分級監管、重點監管原則，以差異化、精準化管理優化審核流程、提高審核效率，“現在省級的微短劇劇本梗概的審核還是比較嚴格的，而且工作流程很細致。對低俗內容、重復性主題直接斃掉；對故事創作能力弱的文本，則反復發回調整提高，這是一種管理，也是一種幫助。培育一個健康的行業，從業主體自身是核心動力，制作主體應有頭腦去做好的東西和真的東西。沒有真故事、真人物、真體驗、真想象、真情感的，會被一眼就看出來，也必然被觀眾所拋棄。”

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來　源 | 遼望·遼寧日報

編　輯 | 魯子鈺

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