工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心主任 何映昆

品牌是制造強(qiáng)國(guó)的基石，加強(qiáng)品牌建設(shè)是我國(guó)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，是抓住機(jī)遇、直面挑戰(zhàn)、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要基礎(chǔ)。2025年政府工作報(bào)告指出，要深入推進(jìn)制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”工作，加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，打造名品精品、經(jīng)典產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)品牌建設(shè)加速推進(jìn)，涌現(xiàn)出一批歷史文化底蘊(yùn)深厚、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、引領(lǐng)時(shí)代消費(fèi)潮流的優(yōu)質(zhì)品牌。工業(yè)和信息化部積極打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣，發(fā)布首批中國(guó)消費(fèi)名品，充分挖掘自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽(yù)良好的消費(fèi)品牌，集中體現(xiàn)了我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)了“中國(guó)制造”的大國(guó)風(fēng)范和品牌力量。

一、深刻認(rèn)識(shí)打造中國(guó)消費(fèi)名品的重要意義

打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣是增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)韌性、構(gòu)建全球產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的應(yīng)有之舉。我國(guó)是消費(fèi)品制造大國(guó)，也是全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的主要貿(mào)易伙伴。但對(duì)標(biāo)國(guó)際市場(chǎng)需求，依然存在制造能力強(qiáng)而創(chuàng)新能力弱、生產(chǎn)規(guī)模大而有效供給不足、市場(chǎng)品種多而知名品牌少的問(wèn)題。比如，我國(guó)僅有12個(gè)品牌入圍全球食品品牌價(jià)值100強(qiáng)，4個(gè)品牌入圍全球最具價(jià)值服裝品牌50強(qiáng)，無(wú)一品牌入圍全球玩具品牌25強(qiáng)。當(dāng)前，面對(duì)短期內(nèi)美單方面挑起對(duì)華貿(mào)易戰(zhàn)的負(fù)面影響，我國(guó)將保持“集中精力辦好自己的事”的清醒與定力，堅(jiān)定不移推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)和特色品牌，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)加速向全球價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)，打造全球競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)沖擊的底氣和信心。

打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣是更好地滿足人民美好生活需要的內(nèi)在要求。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，使消費(fèi)潛力充分釋放出來(lái)。消費(fèi)品工業(yè)是同人民群眾關(guān)聯(lián)最為緊密的行業(yè)，涵蓋老百姓“衣食居用行、育教醫(yī)康養(yǎng)、文娛旅美尚”等方方面面，是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的物質(zhì)基礎(chǔ)。當(dāng)前，人民群眾消費(fèi)需求正在發(fā)生深刻變化，對(duì)品牌期望變得更加豐富多維，“品質(zhì)提升”“綠色健康”“數(shù)字升級(jí)”“服務(wù)擴(kuò)容”等萬(wàn)億級(jí)內(nèi)需消費(fèi)增長(zhǎng)引擎加速形成，亟需打造個(gè)性化、品質(zhì)化、高端化優(yōu)質(zhì)品牌，引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)品提質(zhì)升級(jí)，加速滿足居民多樣化需求。

打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣是落實(shí)黨中央國(guó)務(wù)院推進(jìn)新型工業(yè)化決策部署的重要抓手。2024年12月召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要大力推進(jìn)新型工業(yè)化，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。消費(fèi)品工業(yè)涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)25個(gè)大類、90個(gè)中類和271個(gè)小類，營(yíng)收、利潤(rùn)占我國(guó)工業(yè)三成左右，是振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)、保持制造業(yè)比重基本穩(wěn)定的壓艙石，是鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和培育新興動(dòng)力的結(jié)合點(diǎn)。打造中國(guó)消費(fèi)名品有利于鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)地位，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量躍升、品牌躍升、服務(wù)躍升，不斷迸發(fā)顛覆性創(chuàng)新成果，持續(xù)創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為推進(jìn)新型工業(yè)化提供強(qiáng)大動(dòng)力。

打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣是凝結(jié)民族智慧、傳揚(yáng)中華文明的有力支撐。消費(fèi)品工業(yè)是最能承載民族文化的行業(yè)，絲綢、中藥、陶瓷、工藝美術(shù)、文房四寶等消費(fèi)品兼具商品和文化屬性，蘊(yùn)含深厚中華文化底蘊(yùn)，融合了文化基因、時(shí)代記憶、民族精神、傳統(tǒng)美學(xué)，并在國(guó)際交往中發(fā)揮著重要的名片作用，阿膠、瓷器、絲綢、茶葉被譽(yù)為“四大國(guó)禮”，向全球展示中華傳統(tǒng)文化魅力。打造消費(fèi)名品有利于加快傳統(tǒng)文化賦能，加速歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)振興，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，全面提升我國(guó)消費(fèi)品的文明特色、文化內(nèi)涵，增強(qiáng)民族消費(fèi)品牌國(guó)際傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力。

二、中國(guó)消費(fèi)名品全面彰顯我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和生命力

深刻體現(xiàn)中國(guó)制造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和新形象。首批消費(fèi)名品中海爾、茅臺(tái)、五糧液、青島啤酒、恒力、波司登等6個(gè)企業(yè)品牌入選2024年世界品牌500強(qiáng)，這些優(yōu)質(zhì)品牌在國(guó)內(nèi)外占有較高市場(chǎng)份額，全方位滿足人民群眾美好生活需要，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、品牌升級(jí)和全球化布局，實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”再到“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型，推動(dòng)了中國(guó)品牌從“跟跑”向“并跑”乃至“領(lǐng)跑”轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界。

深刻體現(xiàn)中華民族特有優(yōu)秀文化基因和持續(xù)生命力。在人類歷史上，絲綢、瓷器等凝聚著中華民族文明智慧的日常消費(fèi)品成為中華文明的世界名片。進(jìn)入新時(shí)代，北京同仁堂、貴州茅臺(tái)等跨越幾個(gè)世紀(jì)的歷史經(jīng)典品牌繼承我國(guó)優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)和文化使命，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)物質(zhì)性與精神性、功能性與審美性的統(tǒng)一，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，不斷推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，向世界傳遞了中國(guó)品牌的獨(dú)特價(jià)值與文化魅力。

深刻體現(xiàn)地方特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)活力和發(fā)展成效。區(qū)域品牌是地方特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的集中體現(xiàn)。首批中國(guó)消費(fèi)名品中的43個(gè)區(qū)域品牌蓬勃發(fā)展，彰顯地方特色產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁活力，如唐山骨質(zhì)瓷、清豐家具等產(chǎn)值同比增速達(dá)20%以上，西湖龍井、莆田鞋、陽(yáng)江五金刀剪等區(qū)域品牌產(chǎn)值占全國(guó)比重超過(guò)10%，鎮(zhèn)江香醋等品牌已在全球數(shù)十個(gè)國(guó)家進(jìn)行了商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)并通過(guò)中國(guó)歐盟首批“10+10”地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)互認(rèn)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)，為全國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，為世界帶來(lái)高質(zhì)量?jī)?yōu)品質(zhì)的產(chǎn)品。

三、加強(qiáng)文化賦能，不斷提升我國(guó)消費(fèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

文化賦予品牌獨(dú)特的價(jià)值和精神氣質(zhì)，是塑造品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要源泉。當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入從“制造大國(guó)”向“制造強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)的歷史性跨越期，迫切需要發(fā)揮文化的力量，打造一批國(guó)際一流消費(fèi)品企業(yè)和特色品牌，構(gòu)建與制造強(qiáng)國(guó)相適應(yīng)的品牌軟實(shí)力，講好新時(shí)代中國(guó)消費(fèi)品工業(yè)故事。

著力推動(dòng)文化保護(hù)傳承，延續(xù)經(jīng)典品牌生命力。堅(jiān)持保護(hù)與發(fā)展并舉，加大傳統(tǒng)工藝和重點(diǎn)產(chǎn)品文化傳播推廣，推動(dòng)歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)文化挖掘和價(jià)值發(fā)現(xiàn)，找準(zhǔn)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)定位，構(gòu)建龍頭企業(yè)引領(lǐng)、特色中小企業(yè)融通發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式。深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，培育拓展文化創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，將優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品納入文化和旅游惠民消費(fèi)范圍，以滿足高標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)需求推動(dòng)歷史經(jīng)典品牌振興。

著力推動(dòng)文化創(chuàng)新賦能，煥發(fā)優(yōu)質(zhì)品牌新活力。加快消費(fèi)品與文旅、時(shí)尚、藝術(shù)等領(lǐng)域跨界融合。鼓勵(lì)品牌與設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作，推出聯(lián)名款、限量款產(chǎn)品，以顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、文化性消費(fèi)引領(lǐng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級(jí)。將文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌傳播和消費(fèi)體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)具有中國(guó)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造一批國(guó)潮消費(fèi)品牌，提升品牌文化附加值。利用數(shù)字技術(shù)手段，活化消費(fèi)名品表達(dá)方式，拓展消費(fèi)名品呈現(xiàn)形式。

著力推動(dòng)文化交流互鑒，提升民族品牌影響力。深入開(kāi)展世界一流企業(yè)品牌文化研究，健全品牌發(fā)展環(huán)境，構(gòu)建完善的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)迭代和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化應(yīng)用，促進(jìn)國(guó)際交流，加強(qiáng)品牌敘事體系和傳播能力建設(shè)，加強(qiáng)與外宣平臺(tái)及海外媒體合作，構(gòu)建全媒體傳播矩陣。推動(dòng)更多企業(yè)參與國(guó)際重大交流活動(dòng)，融入國(guó)家形象塑造，傳遞中國(guó)品牌理念，不斷增強(qiáng)全球消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的品牌認(rèn)知和文化認(rèn)同，以消費(fèi)品為載體全方位增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。