鄉(xiāng)村名片：雍陌村

雍陌村位于三鄉(xiāng)鎮(zhèn)，始建于北宋年間，因鄭姓先祖鄭子綱(字秉常，號(hào)雍陌)為人孝悌、行善積德，鄉(xiāng)人以其號(hào)命村名為“雍陌”。全國(guó)第一家中外合作旅游企業(yè)中山溫泉賓館、中國(guó)大陸第一家高爾夫球場(chǎng)中山溫泉高爾夫球場(chǎng)均落戶于此。雍陌村人杰地靈、人才輩出，被譽(yù)為中國(guó)“睜眼看世界第一人”的中國(guó)近代著名資產(chǎn)階級(jí)改良主義思想家鄭觀應(yīng)便是雍陌村人，其著作《盛世危言》深刻影響了近現(xiàn)代中國(guó)。村內(nèi)的羅三妹山靈秀傳奇，羅三妹孝義雙全的故事世代傳頌，鄧小平同志登此山而望遠(yuǎn)，一句“不走回頭路”永遠(yuǎn)載入史冊(cè)。2023年，三鄉(xiāng)鎮(zhèn)和雍陌村入選廣東“百千萬(wàn)工程”首批典型縣鎮(zhèn)村名單。

在三鄉(xiāng)鎮(zhèn)雍陌村雍陌上街，不少食客循著新鮮出爐的冬瓜酥香氣，尋摸到門(mén)臉低調(diào)的亮記冬瓜酥店，一飽口腹之欲；不遠(yuǎn)處的鄭家宴餐廳更是熱鬧非凡，慕名而來(lái)的食客們圍坐在餐桌旁，品嘗特色美食；在箜篌文化主題館，聆聽(tīng)“大弦似秋雁，聯(lián)聯(lián)度隴關(guān)；小弦似春燕，喃喃向人語(yǔ)”的絕妙之音……4月17日-18日，由廣東省人民政府新聞辦公室、中山市人民政府新聞辦公室主辦的“看廣東·遇‘鑒’鄉(xiāng)村之美”主題新聞發(fā)布活動(dòng)正式拉開(kāi)序幕。活動(dòng)首日，由新聞媒體、留學(xué)生、網(wǎng)絡(luò)大V和洋網(wǎng)紅組成的采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)三鄉(xiāng)鎮(zhèn)雍陌村。

行走在雍陌村內(nèi)，歷史的厚重感撲面而來(lái)，明清古建筑錯(cuò)落有致，青瓦白墻、雕梁畫(huà)棟，承載著先輩的智慧與生活記憶；鄭觀應(yīng)家族優(yōu)良家風(fēng)與民間傳說(shuō)代代相傳，為村莊披上深厚的文化底蘊(yùn)。南都記者了解到，自實(shí)施“百千萬(wàn)工程”以來(lái)，雍陌村緊緊圍繞打造農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化樣板工作目標(biāo)，探索文旅融合加速“出圈”，實(shí)現(xiàn)從“遍地水田”到“遍地打卡點(diǎn)”的華麗轉(zhuǎn)變，走出了一條“動(dòng)力足、產(chǎn)業(yè)興、文化濃、環(huán)境好、治理優(yōu)”的鄉(xiāng)村振興新路徑。2024年，雍陌村集體經(jīng)濟(jì)收入為2221.18萬(wàn)元。

從“遍地水田”到“遍地打卡點(diǎn)”

人文IP引領(lǐng)加速文旅融合發(fā)展

1987年10月25日，29歲的美國(guó)著名歌星邁克爾·杰克遜曾悄然踏足中山一個(gè)鄉(xiāng)村，在田間地頭，邁克爾·杰克遜穿著白色休閑T恤和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民一樣頭戴斗笠，與當(dāng)?shù)睾⒆雍嫌埃揭晃荒暧夤畔〉睦夏棠碳抑凶隹汀@個(gè)鄉(xiāng)村正是中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)雍陌村。彼時(shí)的雍陌村，遍地水田。

“雍陌村有一些獨(dú)特的資源，中山溫泉賓館是中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)第一家中外合資的賓館，當(dāng)年鄧小平同志在雍陌村羅山妹山發(fā)出‘不走回頭路’的世紀(jì)強(qiáng)音，改革開(kāi)放中國(guó)第一個(gè)高爾夫球場(chǎng)也在雍陌村，還有被稱為‘晚清全面看世界第一人’的鄭觀應(yīng)也是雍陌”。三鄉(xiāng)鎮(zhèn)雍陌村黨委書(shū)記鄭文賀介紹，圍繞豐富的人文IP，結(jié)合近年來(lái)“百千萬(wàn)工程”的實(shí)施，通過(guò)鄭觀應(yīng)文化展示區(qū)的打造，引領(lǐng)、推動(dòng)雍陌村文旅項(xiàng)目的建設(shè)。

在雍陌村偫鶴園，綠植、老宅、石板路，嶺南風(fēng)情古韻撲面而來(lái)。通過(guò)筑坡、疊石、理水等改造，構(gòu)建出古樸雅致的園林式公共空間，吸引了不少村民和游客休閑游玩。在鄭觀應(yīng)故居門(mén)前，民宅外墻、休閑走廊圍合成一片相對(duì)獨(dú)立的空間——紀(jì)念園，榕樹(shù)、米仔蘭、毛竹等綠植環(huán)繞四周，留出一片坡地草坪。

我國(guó)近代著名實(shí)業(yè)家、維新思想家鄭觀應(yīng)是三鄉(xiāng)鎮(zhèn)雍陌村人。三鄉(xiāng)鎮(zhèn)通過(guò)對(duì)鄭觀應(yīng)故居等歷史建筑的保護(hù)修繕，來(lái)挖掘雍陌村的名人資源，帶動(dòng)雍陌村文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，最終達(dá)到推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的目的。

南都記者了解到，為了將雍陌村打造成為灣區(qū)版精品示范村，中山市鎮(zhèn)兩級(jí)加大統(tǒng)籌力度，找準(zhǔn)定位，強(qiáng)化鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)，以“保護(hù)振興古村落，打造中山雍陌·南粵之窗”為定位，以鄭觀應(yīng)故居、羅三妹山“不走回頭路”主題公園、岐澳古道、鄭氏祠堂群等歷史文化景觀為重點(diǎn)，全力將雍陌村打造成為灣區(qū)版精品示范村。

近年來(lái)，雍陌村完成了歷史微光廣場(chǎng)、積厚園、紀(jì)念園、名人堂與紀(jì)念館廣場(chǎng)、雍陌村務(wù)仁巷8號(hào)民居修繕、雍陌村務(wù)仁巷135號(hào)民居修繕、福注堂公所修繕以及歷史文化村落農(nóng)房管控和風(fēng)貌提升等項(xiàng)目，打造了箜篌文化主題館、慕雍山虞文創(chuàng)店等多個(gè)文化場(chǎng)館和消費(fèi)場(chǎng)景。如今的雍陌村，遍地打卡點(diǎn)。

聚力拓文旅 賦能促增收

“三元協(xié)同”共繪發(fā)展新篇

“去年雍陌村游客接待量在80萬(wàn)人次左右，相較于前幾年，呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)之勢(shì)，尤其在深中通道開(kāi)通以來(lái)，周邊城市的游客明顯多了起來(lái)”。鄭文賀介紹，當(dāng)前雍陌村的收入還是以廠房出租為主，文旅發(fā)展勢(shì)頭迅猛，也讓雍陌村嗅到了新的發(fā)展思路，“未來(lái)雍陌村會(huì)加大力度推進(jìn)文旅融合發(fā)展，拓寬村民的致富路；同時(shí)激活一些沉睡的土地資源，引入企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)租統(tǒng)管模式，將一些陳舊的廠房進(jìn)行改造提升，預(yù)計(jì)改造后村集體收入能翻一番”。

南都記者了解到，近年來(lái)，雍陌村積極探索“政府搭臺(tái)、村企共建、社會(huì)力量參與”模式，引入中鐵一局、中鐵十二局等6家央企、國(guó)企、鎮(zhèn)企結(jié)對(duì)共建，推動(dòng)連片化發(fā)展、組團(tuán)式增收。中鐵十二局強(qiáng)力推進(jìn)雍陌村核心區(qū)域農(nóng)房風(fēng)貌管控提升工程。市鎮(zhèn)村合力出資1000萬(wàn)元成立強(qiáng)村公司——中山雍匯文化旅游投資有限公司，打造“美宿·雍陌”項(xiàng)目，接待游客約5600人次，同步活化康睦里巷內(nèi)閑置房屋、僑房，打造特色花街、開(kāi)設(shè)品質(zhì)餐廳及文創(chuàng)商店，積極為雍陌村文旅產(chǎn)業(yè)拓客創(chuàng)收。

鎮(zhèn)屬企業(yè)嘉寶文化公司協(xié)力打造箜篌文化主題館、“這禮是雍陌”文創(chuàng)店、國(guó)風(fēng)漢服館，推動(dòng)康睦里項(xiàng)目建設(shè)，引入《最后的莫西干人》等文藝精品。聯(lián)合青年社區(qū)學(xué)院、高校設(shè)立雍陌村鄉(xiāng)村振興技能人才服務(wù)站，舉辦21個(gè)培訓(xùn)班惠及超800人。攜手廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)、華南師范大學(xué)團(tuán)隊(duì)，以文創(chuàng)IP推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展。與澳門(mén)科技大學(xué)共建博士生社會(huì)實(shí)踐基地，深化鄭觀應(yīng)與香山文化研究。

近年來(lái)雍陌村著力打通農(nóng)民增收新渠道，加大村民閑置房產(chǎn)的活化利用，以古舊建筑開(kāi)發(fā)民宿產(chǎn)業(yè)和輕餐飲產(chǎn)業(yè)，積極培育發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。除了商家進(jìn)駐之外，還有不少本地村民參與運(yùn)營(yíng)，老舊僑房等建筑搖身一變，衍生出民宿、亮記冬瓜酥、咖啡館等新業(yè)態(tài)，正帶動(dòng)鄉(xiāng)村致富逐漸形成宜業(yè)宜游的農(nóng)旅文融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。

雍陌村亮記冬瓜酥店鋪負(fù)責(zé)人鄭穎濠向采風(fēng)團(tuán)介紹，今年是亮記冬瓜酥在雍陌上街經(jīng)營(yíng)的第三個(gè)年頭。“以前在自家老宅里經(jīng)營(yíng)，銷(xiāo)量受到很大的限制，基本上都是街坊鄰里光顧，搬到雍陌上街，店里的生意也越來(lái)越好，周末和節(jié)假日每天營(yíng)業(yè)額在2000元左右，比以前翻了一倍”。令鄭穎濠最為開(kāi)心的是，隨著村里的建設(shè)越來(lái)越好、游客越來(lái)越多，尤其在深中通道開(kāi)通以后，不少周邊城市的游客都能品嘗到自家的冬瓜酥，讓這一傳統(tǒng)美食為更多人知曉、喜愛(ài)。

鄭文賀介紹，隨著新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，雍陌村逐漸成為了鄉(xiāng)村旅游的熱門(mén)打卡地。越來(lái)越多的游客慕名而來(lái)，體驗(yàn)嶺南鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力。同時(shí)，年輕人的回歸也為鄉(xiāng)村帶來(lái)了新鮮血液和創(chuàng)新思維，他們利用自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和創(chuàng)意，為鄉(xiāng)村的未來(lái)發(fā)展貢獻(xiàn)著智慧和力量。

聲音

以歷史名人效應(yīng)活化利用文化資源

“這個(gè)冬瓜酥粒粒分明，在其他地方?jīng)]有吃到過(guò)，這算是讓我大開(kāi)眼界”，被問(wèn)及來(lái)到雍陌村的感受，媒體代表團(tuán)的成員廣東廣播電視臺(tái)記者吳若晴第一感覺(jué)是冬瓜酥的美味。此外，她還覺(jué)得村內(nèi)房屋建設(shè)較好，在翻新的同時(shí)保持原有的古韻所在。“在跟這街坊鄰居聊天中，我了解到到鄉(xiāng)村振興在實(shí)質(zhì)上給他們的生活帶來(lái)了一系列的變化”，吳若晴表示像制作冬瓜酥的市民生意額有所提升，“下次如果有時(shí)間的話，我希望能再來(lái)一趟。”

在參觀鄭觀應(yīng)故居時(shí)，吳若晴表示，以歷史名人效應(yīng)為抓手進(jìn)行發(fā)展是不錯(cuò)的主意，“不少小朋友從書(shū)本上知道了鄭觀應(yīng)，那么實(shí)地打卡就是他們的下一步選擇。”同時(shí)，吳若晴表示故居保留了鄭觀應(yīng)的生平和事跡，是對(duì)傳統(tǒng)文化和名人故事的保留，更好地活化利用了文化資源。

打造IP拓文旅、促增收

廣東經(jīng)濟(jì)科教頻道記者王熹表示，從下車(chē)開(kāi)始就感覺(jué)到了驚喜，“因?yàn)槲覜](méi)想到，雍陌村經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、游客服務(wù)水平，包括打造文旅IP的水平，其實(shí)都已經(jīng)超過(guò)了我個(gè)人的一個(gè)期待。”王熹也表示，能夠感受到整個(gè)百千萬(wàn)工程，包括鄉(xiāng)村振興環(huán)境下給鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和人居環(huán)境等方面帶來(lái)一些實(shí)質(zhì)性的改變。

王熹在這次更關(guān)注的是文旅IP方面，“因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)自媒體的時(shí)代，大家對(duì)于整個(gè)IP的塑造是非常注重的。雍陌村利用本村既有的文旅項(xiàng)目打造IP，從游客數(shù)量和文旅收入上可以看到這方面的成效。”王熹稱自己也在思考其他村如何借鑒，“其他的一些村，可能他們文旅項(xiàng)目并沒(méi)有那么不出亮點(diǎn)。那他們應(yīng)該怎么樣去打造他們自己的IP，去吸引游客，讓村民能過(guò)上更好的生活，這是值得考慮的。”

采寫(xiě)：南都記者 劉賢沛

攝影：南都記者 吳進(jìn)