在4月19日舉辦的“跟著 跨越山海”影視文旅主題活動(dòng)上，優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜以“從運(yùn)河出發(fā) 向山海流淌”為題，圍繞影視與文旅的深度融合展開(kāi)分享，提出以北京為起點(diǎn)，通過(guò)影視IP賦能地方文旅，推動(dòng)文化傳播與經(jīng)濟(jì)實(shí)效的雙贏。

北京作為首善之都和歷史文化名城，為影視創(chuàng)作提供了豐厚的“寶藏”資源。張麗娜指出，近年來(lái)北京通過(guò)“協(xié)拍服務(wù)機(jī)制”“獎(jiǎng)勵(lì)扶持”等政策，吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容落地，帶動(dòng)文旅融合熱潮。優(yōu)酷推出的《閃耀吧！大運(yùn)河》《一脈》《歡迎來(lái)到麥樂(lè)村》《情滿(mǎn)九道彎》《是好朋友的周末》等“京味”作品，以影視鏡頭展現(xiàn)大運(yùn)河、中軸線、好運(yùn)橋、胡同、京郊等文旅地標(biāo)。

尤其是文化綜藝《閃耀吧！大運(yùn)河》，由國(guó)家廣播電視總局指導(dǎo)，北京市廣播電視局策劃，優(yōu)酷出品，結(jié)合4K超高清、AIGC及數(shù)字場(chǎng)景重建技術(shù)，讓千年運(yùn)河文化煥發(fā)新生。節(jié)目熱播后，衍生的“走運(yùn)鴨”文創(chuàng)、研學(xué)線路等文旅產(chǎn)品，推動(dòng)年輕觀眾從“觀看”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”，助力大運(yùn)河文旅熱度持續(xù)升溫。

北京是全國(guó)文化中心，為觀眾貢獻(xiàn)了大量視野開(kāi)闊的優(yōu)秀“京產(chǎn)”作品，讓“影視+文旅”的種子在祖國(guó)大江南北落地生根。她舉例，優(yōu)酷打造“北京大視聽(tīng)”優(yōu)秀作品《珠簾玉幕》《噓，國(guó)王在冬眠》《這！就是灌籃》等作品，將北海合浦采珠非遺技藝、吉林冰雪旅游、貴州“村BA”等地方特色推至全民視野，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)顯著增長(zhǎng)。此外，影視+文旅也創(chuàng)造了很多可以留得下來(lái)的文旅新地標(biāo)，如《島嶼少年》中的福建崳山島、《清明上河圖密碼》中的周莊宋代實(shí)景基地等，實(shí)現(xiàn)了“影視熱”向“文旅熱”的長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化。

在國(guó)際傳播層面，張麗娜提到，中國(guó)影視正成為世界“種草”中國(guó)的窗口。《墨雨云間》帶著麗水仙都的東方審美，在奈飛等全球多個(gè)平臺(tái)登頂；《長(zhǎng)月?tīng)a明》又一次掀起海外敦煌美學(xué)熱；東南亞觀眾對(duì)廈門(mén)的向往《偷偷藏不住》。中國(guó)故事、中國(guó)風(fēng)景、中國(guó)的文明與進(jìn)步，正在乘著文旅的春風(fēng)，鵬飛萬(wàn)里。未來(lái)優(yōu)酷將繼續(xù)以好內(nèi)容為媒介，以文旅為載體，讓“中國(guó)IP”成為跨文化的情感紐帶，為中外文化交流互鑒貢獻(xiàn)力量。

近年來(lái)，優(yōu)酷積極踐行國(guó)家“以文塑旅、以旅彰文”的號(hào)召，推動(dòng)文旅融合的兩個(gè)“全方位”，第一個(gè)是“帶動(dòng)效益的全方位”，不僅帶動(dòng)游客、收入雙增長(zhǎng)，也帶動(dòng)美食、非遺、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫；第二個(gè)是“節(jié)目品類(lèi)的全方位”，不僅是影視劇，還有微短劇、綜藝等各個(gè)品類(lèi)，形成合力，放大影響。

影視與文旅的融合需“奔涌才能不息，出發(fā)方能達(dá)到”。未來(lái)，優(yōu)酷繼續(xù)深耕文旅融合優(yōu)秀作品的創(chuàng)作，希望讓更多觀眾“跟著優(yōu)酷去旅行”！