6月15日，第27屆上海國際電影節系列活動之“第十一屆全球電影產業鏈發展論壇”在上海交通大學徐匯校區舉行。主辦方 供圖

2024年，國產3A游戲《黑神話：悟空》全球上線，憑借電影級畫面與深度文化敘事，推動“影游聯動”成為影視IP開發的新范式；2025年，國產動畫電影《哪吒2》榮登全球動畫票房榜第一名，其跨界聯名周邊產品同步爆發，印證了動漫IP在跨媒介生態中的巨大潛力。

影視IP（知識產權）是文化產業的重要引擎，如何通過優質IP的技術賦能與創意延展，構建起從內容創作到消費場景的完整價值鏈？6月15日，由上海交大-南加州大學文化創意產業學院與美國電影協會聯合舉辦的第27屆上海國際電影節系列活動之“第十一屆全球電影產業鏈發展論壇”在上海交通大學徐匯校區舉行。

在“影視IP的全產業鏈開發策略”主題對話中，愛奇藝高級副總裁葉寧以《黑神話：悟空》《哪吒》等案例說明，超級IP不僅是故事系列，更是能引發觀眾深層精神共鳴與情感價值的“精神圖騰”。塑造具體、可信的人物形象是構建這種圖騰的核心優勢，也是電影藝術的獨特價值所在。對于已成功的超級IP，葉寧強調版權保護與持續運營至關重要，這是維系IP長期生命力的基礎。

英皇電影制作及項目發展總經理梁琳指出，當前影視IP全產業鏈亟待補足“資本長期投入”與“用戶維護”兩大缺失環節，這對長線運營至關重要。在評估IP開發價值時，梁琳指出內容內核的穿透力、當下性和延展性，但也坦言真人影視的衍生開發受制性較大。對于IP從“作品”升維至“品牌”，她認為內容質量是根基，品牌化需要前置規劃；執行層面，需持續更新孵化內容，并通過多渠道合作將單部作品發展為如大樹一般生長出繁茂的“枝杈”。

“真正有效的國際化應超越商業考量，通過聚焦普世人文議題的合作建立情感聯結。”華美銀行執行副總裁、企業銀行部負責人Bennett Pozil分享了對中國影視全球化的關鍵洞察。他高度評價中國影視的國際潛力，盛贊《繁花》等作品展現的國際品質與全球感染力。他強調，中國影視“出海”需實現戰略升級：從單純的“資本輸出”轉向建立深層次的“文化共鳴”。

當日，嘉賓們還圍繞“動漫游戲與中國影視IP新生態”主題，聚焦討論動漫、游戲與影視IP的跨界融合趨勢。杰森娛樂集團董事長林俊表示，面對傳統影視開發風險，行業正轉向具備用戶基礎和市場驗證的成熟動漫或游戲IP進行影視化改編，以降低風險。在IP生態運營上，林俊提出“共生模式”：集團作為IP方的戰略商業化伙伴，通過多品類衍生品開發反哺內容創作，如《哪吒2》周邊單周銷售破億，形成“內容-商品-收益-新內容”的良性循環，并與IP方緊密協同宣發。關于國產IP出海，林俊主張雙軌策略：借力迪士尼等國際IP影響力開拓成熟市場；對于國創IP，需待其內容在海外成功傳播后，衍生品緊隨發行節奏布局，東南亞等新興市場可主動推進，而歐美市場則需專業團隊精準切入。