4月20日，在位于長江之畔的蕪湖老船廠遺址，全新全球化皮卡品牌RELY威麟盛大發(fā)布。這場融合東方哲思與技術(shù)革命的發(fā)布會(huì)，不僅標(biāo)志著RELY威麟作為中國皮卡新品牌在誕生之初就全力開啟向全球皮卡市場的征程，更在傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)性能主義與新能源激進(jìn)主義之外，開辟了全球皮卡的第三條路徑——技術(shù)普惠型全球皮卡之路。

RELY威麟品牌發(fā)布會(huì)

中國皮卡面臨三大使命，奇瑞躬身入局

目前中國車市以產(chǎn)銷均超3100萬輛的成績位列全球第一，但在其中的皮卡細(xì)分市場中，中國皮卡在全球苦戰(zhàn)多年，始終沒有走出自己的半徑，沒有形成文化的印記。

首先，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，中國皮卡市場的新能源滲透率不足5%，遠(yuǎn)低于商用車市場的整體水平，中國皮卡有待突破從大排量內(nèi)燃機(jī)、單一能源到多動(dòng)力系統(tǒng)創(chuàng)新，推動(dòng)構(gòu)建多元化全域平臺(tái)。

其次，依據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，去年國產(chǎn)皮卡出口量同比增長53.21%，表現(xiàn)搶眼，但中國皮卡向海外輸出的行業(yè)價(jià)值不多，有待重塑中國皮卡出口印記，以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)新場景、新需求創(chuàng)造，打造中國皮卡新價(jià)值。

另外，據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年中國皮卡的出口量已占據(jù)中國皮卡銷量的45%，但因?yàn)槠たㄎ幕笔В瑳]有定價(jià)權(quán)，急需打破中國皮卡在全球“失語”狀態(tài)，以技術(shù)平權(quán)實(shí)現(xiàn)品牌“不喧嘩，自有聲”。

面對(duì)這樣的市場現(xiàn)狀，奇瑞給出的解題公式清晰而篤定：用技術(shù)普惠撕開認(rèn)知壁壘，讓價(jià)值重構(gòu)喚醒文化共鳴。依托奇瑞28年的技術(shù)積淀，實(shí)現(xiàn)皮卡領(lǐng)域的技術(shù)平權(quán)，讓全球用戶享受新能源與智能化紅利。正如奇瑞控股集團(tuán)黨委書記、董事長尹同躍所言：我們重啟威麟品牌，賦予其全新的使命——成為全球新能源、智能化皮卡的價(jià)值標(biāo)桿，讓世界看到中國皮卡的獨(dú)特價(jià)值。

奇瑞控股集團(tuán)黨委書記、董事長尹同躍現(xiàn)場致辭

奇瑞的底氣源自它在技術(shù)和文化方面的深厚積累，擁有技術(shù)普惠和文化融合兩大基因。

技術(shù)方面，奇瑞品牌28年致力于汽車普及、新能源、智能化普及，從中國創(chuàng)新到全球適配，實(shí)現(xiàn)科技普惠的雙向戰(zhàn)略，讓技術(shù)服務(wù)于最廣泛、最需要的人群。在奇瑞火星架構(gòu)、鯤鵬動(dòng)力、雄獅智艙和獵鷹（參數(shù)丨圖片）智駕等尖端技術(shù)的加持下，RELY威麟皮卡產(chǎn)品的技術(shù)基因與生俱來。

文化方面，奇瑞在全球110多個(gè)國家和地區(qū)布局生產(chǎn)基地與研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，將“中國智造”的基因深深植入世界汽車版圖。作為中國汽車出口的領(lǐng)航者，奇瑞連續(xù)22年位居中國品牌乘用車出口量榜首，以“走進(jìn)去、走上去”的深度全球化戰(zhàn)略，從產(chǎn)品輸出邁向品牌共生。奇瑞的全球覆蓋和本土化實(shí)踐，造就了品牌文化兼容力，將此基因融入RELY威麟皮卡，做新文化的橋梁而非規(guī)則顛覆者。

RELY威麟應(yīng)運(yùn)而生，打造技術(shù)普惠全球化品牌

RELY威麟皮卡品牌事業(yè)部總經(jīng)理張佳明致辭

作為全新發(fā)布的全球化皮卡品牌，RELY威麟將如何承擔(dān)中國皮卡的全球使命？RELY威麟皮卡品牌事業(yè)部總經(jīng)理張佳明給出的答案是：RELY威麟將圍繞“全球皮卡智能生態(tài)品牌”的定位，以“智惠全球”為品牌口號(hào)，“讓科技不再厚此薄彼”。以承載東方智慧的第三條路徑，開辟技術(shù)普惠的全球皮卡之路。

讓科技不再厚此薄彼

作為全新品牌，RELY威麟基于“信賴、普惠、共享”的品牌核心價(jià)值，擁有重構(gòu)皮卡生態(tài)（Rebuild）、探索無人之境（Explore）、智聯(lián)車與萬物（Link）和價(jià)值共創(chuàng)共贏（Yield）四大戰(zhàn)略支撐，從軟硬件生態(tài)、新技術(shù)/產(chǎn)品、場景智能和用戶價(jià)值為品牌賦能。

RELY威麟品牌

品牌將傳承麒麟的祥瑞哲學(xué)：“有蹄不踏生靈，有角不觸萬物”的仁獸，是東方皮卡精神的隱喻——強(qiáng)大卻不霸道，智能更重共生。真正的強(qiáng)大，不是碾壓萬物，而是讓技術(shù)成為守護(hù)生靈的鱗甲。RELY威麟以“仁”之心，對(duì)世界報(bào)以溫和的守護(hù)。

產(chǎn)品上，RELY威麟的產(chǎn)品將涵蓋燃油、純電、混動(dòng)全譜系，實(shí)現(xiàn)全品類、全球布局。在未來四年以每年一個(gè)產(chǎn)品系列的節(jié)奏，逐步構(gòu)建起四大產(chǎn)品矩陣，形成16種差異化組合，覆蓋8大核心場景、120+細(xì)分場景，全面構(gòu)筑起"全場景、全動(dòng)力、全人群"的立體化產(chǎn)品生態(tài)。這些產(chǎn)品都將采用獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，將中國麒麟文化中的力量靈感，賦予更加靈動(dòng)的中國智慧。

威麟開天全場景整車智能技術(shù)平臺(tái)

技術(shù)方面，RELY威麟專為皮卡品類深度定制的全場景整車智能技術(shù)平臺(tái)——威麟開天，以"一核三驅(qū)"重新定義皮卡智能標(biāo)準(zhǔn)。通過深度融合AI的電子電氣架構(gòu)（EEA）、業(yè)內(nèi)首套柴油混動(dòng)技術(shù)、智能底盤系統(tǒng)和皮卡專屬智能場景體驗(yàn)的四維協(xié)同，構(gòu)建起覆蓋全地形工況、全能源形態(tài)、全場景需求的皮卡技術(shù)生態(tài)。

布局方面，RELY威麟依托奇瑞全球化積淀的研發(fā)體系和1600萬用戶生態(tài)，以"全球智慧+本土溫度"理念構(gòu)建全球皮卡價(jià)值體系。通過"全球標(biāo)準(zhǔn)+區(qū)域適配"提升本地化率，將價(jià)值鏈成本優(yōu)勢回饋用戶。同時(shí)啟動(dòng)"RELY無界計(jì)劃"，聯(lián)合全球用戶三年內(nèi)共創(chuàng)超100個(gè)跨界場景解決方案，覆蓋極端環(huán)境適應(yīng)、產(chǎn)品迭代升級(jí)、城野兼容及多元文化融合等領(lǐng)域，以技術(shù)普惠和用戶共創(chuàng)重塑全球皮卡產(chǎn)業(yè)格局。

打造三大IP，構(gòu)建全球皮卡文化新生態(tài)

威研智庫

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，RELY威麟宣布打造三大IP，包括行業(yè)IP“威研智庫”、文化IP“麟光全球非遺承新”和用戶IP“麒跡全球路書”，通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出與文化"新絲綢之路"建設(shè)，構(gòu)筑普惠全球新范式。其中，RELY威麟攜手中國汽車技術(shù)研究中心聯(lián)手共建的“威研智庫”，并非單一主體的“戰(zhàn)略落地”，而是聯(lián)合全球產(chǎn)業(yè)伙伴、行業(yè)機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)力量共同發(fā)起的皮卡文化和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重構(gòu)行動(dòng)。而麟光全球非遺承新和麒跡全球路書將有助于打通文化“新絲綢之路”，助力品牌推進(jìn)“文化平權(quán)”，構(gòu)筑普惠全球用戶的新范式。

在國內(nèi)皮卡銷量異軍突起，海外出口增長迅猛的當(dāng)下，RELY威麟品牌的登場可謂恰逢其時(shí)，是對(duì)奇瑞深厚的新能源技術(shù)儲(chǔ)備與強(qiáng)大的全球化銷售網(wǎng)絡(luò)的雙重押注。"當(dāng)威麟行過之處，科技不再有高墻"，這場始于東方的平權(quán)革命，或許將如長江之水，在全球皮卡文明的版圖上，沖刷出屬于這個(gè)時(shí)代的新河道。

（以上圖片均來自網(wǎng)絡(luò)）

邢車博士工作室