——董宇輝

你們好，我是歪歪

4月19日，董宇輝因“在直播中推廣文學”獲得人民文學獎新設的“傳播貢獻獎”。在一片祝賀聲中，一股不和諧的質疑迅速蔓延。

如果帶貨賣書也能獲得文學獎，文學的評判體系是否正在被“話術”與“人設”重新書寫？

“文學傳播者”現在已經變成主播與選品官了。

董宇輝得獎，是一次文學話語權的轉移信號：話語從“寫作者”轉向“講述者”，從“內容”轉向“流量結構”。

01|人民文學獎變了什么？

人民文學獎的設立源自《人民文學》雜志社，早期多頒發給在文學創作領域具有突出貢獻的作家，說白了，這個獎含金量挺高的。

它是“創作導向”的象征，也是官方文學標準的一部分。

人民文學獎的歷屆獲得者有：

• 陳忠實《白鹿原》：史詩級長篇小說，描繪白鹿原上兩大家族半個世紀的恩怨與歷史變革。
• 莫言《蛙》、劉震云《一句頂一萬句》、阿來《格薩爾王》
• 賈平凹《帶燈》、遲子建《白雪烏鴉》、韓少功《日夜書》

其中不乏有咱們所熟知的著名作品。

但傳播貢獻獎的設立打破了這一傳統：它不評作品，只獎“形式”，甚至可以說，它本質上并不關心文學文本。

2024年新增獎項“傳播貢獻獎”，其目標人群不再是寫作者，而是“傳播者”。

在董宇輝的頒獎詞中，“兩次直播”“1785萬元銷售額”“百萬冊雜志售出”是關鍵詞。

文學作為內容本身幾乎隱身，成為被掛名的“產品”。

這是一種前所未有的功能異化：

文學獎不再獎勵“文字至上”的創造力，而開始向“商業路徑”的成功示好。

這是一次從內容獎賞到渠道致謝的明顯轉向，換言之，它更像是給董宇輝發的一張榮譽發票，而不是文學世界的一次歡迎。

但這張發票，抬頭卻寫著“文學”。

——人民文學獎頒獎現場

02|誰在定義文學？

讓一個主播獲得文學獎，問題不在于他的身份，而在于他所被賦予的象征意義。

文學獎代表著某種專業性判斷，當傳播者獲得這一獎項，潛臺詞是：他傳播的，不只是內容，還有標準。

他的話術、選品、表達風格乃至價值觀，正被默認為文學的“新容器”。

而當這些表達中，頻頻出現如“羽扇綸（lún）巾”誤讀、“輾轉反側”錯用越王勾踐劍等知識性錯誤時，我們必須追問：

是傳播力重要，還是準確性重要？

當這些錯誤被包裝成“文化親和力”，甚至變成“接地氣的傳播力”，其實是在悄悄改變公共文化的底線。它不再要求“準確”，而只要求“動人”；不再在乎“理解”，而只追求“轉化率”。

文學的閾值，就在一次次“走心文案”中被沖刷。

長期看，這種模糊標準的后果是深遠的。

它不僅影響公眾對于文學的認知，也反向塑造著作者的寫作策略。

如果未來文學的衡量方式變成“是否適合直播推廣”，那真正沉靜、復雜、難以速食的文學，還有存在空間嗎？

——董宇輝出單曲

03|文學的焦慮

從出版行業角度看，這場頒獎幾乎是一場“意料之中”的應急公關。

過去幾年，《人民文學》的訂閱量持續下滑。

年輕人遠離紙媒，傳統文學失去話語平臺。直播間成了為數不多仍能快速引爆銷量的場景。

2024年，《人民文學》通過董宇輝直播間實現歷史性突破：1月直播首秀吸引895萬觀看量，全年訂閱量超印刷量的80%。

數據確實漂亮，但也說明紙媒的現實困境：

沒有流量，哪怕文學再“人民”，也只能獨語。

從這個角度看，董宇輝提供的確實不是文學，而是一種“文學場景”：

精致話術 + 高情緒共鳴 + 文化濾鏡。

文學被重新包裝為“情緒慰藉型商品”，迎合著人們在碎片化時代的微妙情感需求。

但文學可以接受流行手段，卻不該放棄內核。

如果獎項本身也開始“追隨流量”，那文學將徹底失去最后的評判維度。

它會變得像快消品一樣，以銷量與話題熱度為準則，最終成為話術工業的延伸。

歷史上，文化的普及從來都伴隨著標準的維護。

葉圣陶做語文教材，不是因為他會帶貨；冰心影響青少年，不是因為她擅長短視頻，而是作品具有穿透代際的力量。

今天，傳播成為“第一價值”，內容成為“傳播的附屬物”，我們該警惕的是：

當“受歡迎”變成唯一的正當性，原本難以消化、需要時間沉淀的文學是否會被徹底邊緣？

文學的價值，恰恰在于它反主流、反效率的氣質。它不為被接受而寫，而是提供另一種世界的可能性。

然而現在，越來越多的文學話語被迫“包裝成能被理解的樣子”。

復雜的東西要變通俗，長句要改短句，諷刺要改成“暖”，批判要轉成“治愈”。

這是算法時代對表達方式的同質化處理，而文學，恰恰是為抵抗這種同質化而存在。

——ai生圖

04|獎項是象征，不容偷換

傳播貢獻獎的設立不是原罪，董宇輝也不是問題的根源。

但將這一獎項并入人民文學獎，并用“人民文學獎獲得者”的說法對外宣傳，則顯得刻意且混淆。

它是一次價值觀的公關。

它在試圖將“帶貨能力”與“文學品質”劃上等號。

真正值得警惕的是，這種“象征挪用”正變得越來越頻繁。

今天是文學獎項，明天可能就是藝術展、科學基金、歷史講壇。

一個真正的文學獎項，應該保持審美的尺度與表達的獨立性；

哪怕它邊緣、它冷清、它難以包裝，也不該淪為傳播數據的代言。

它的意義，往往不在當下，而在未來十年后那個清晨醒來的讀者心里。

而那些真正傳播了文學的人，也許永遠不會站在領獎臺上，但他們把文學放在心里，而不是推向貨架。

董宇輝的努力不容否認，但文學的獎項，不能只獎勵“誰能賣出去”，更應該追問“誰能留下來”。

這才是文學，真正的傳播力。

——董宇輝

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