時逢谷雨，蓬勃向生，谷雨節(jié)氣也正是國貨護膚品牌谷雨的周年慶節(jié)點。

值此之際，品牌首個線下快閃體驗空間——“雨亭”正式亮相上海·西岸夢中心。活動以“都市禪意”為設(shè)計主線，打造了一座中式木質(zhì)亭臺，通過“視、聽、觸、嗅、味”五感交互，詮釋品牌科技與文化的雙重表達(dá)，進一步增進品牌與公眾和消費者的互動。

值得一提的是，在此次活動中，品牌未上市新品“無垠電霜”首次曝光，同時，谷雨還聯(lián)合中國高端香水品牌聞獻DOCUMENTS特別推出了“谷雨”時節(jié)固體香膏。

01

植根東方傳統(tǒng)

打造“中國芯”功效原料庫

國貨護膚品牌谷雨創(chuàng)立于2016年，以中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣“谷雨”命名，寓意“雨生百谷，潤物無聲”，定位為更適合中國人膚質(zhì)的科學(xué)美白品牌，傳遞品牌對自然生機與東方美學(xué)的崇尚。

從品牌創(chuàng)立之初，谷雨就聚焦“中國式護膚”，以中國特色植萃成分為核心，將品牌可持續(xù)發(fā)展的錨點定位在科研上。

以此為起點，谷雨以傳說中裝著華佗的畢生著作的“青囊”為名，建立了自有研發(fā)中心，取意“承中醫(yī)古訓(xùn)，以人為本、精誠研發(fā)”。經(jīng)多年沉淀，谷雨已建立起一套獨特而完整的科研體系，實現(xiàn)了從原料研究、配方應(yīng)用、功效檢測再到高水平生產(chǎn)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”覆蓋，形成完整的科研創(chuàng)新閉環(huán)。

△ 圖為光果甘草

而谷雨的科研之路在品牌正式成立之前便已開啟。自2007年起，護膚實驗室開始研究光甘草定（Glabridin）這一成分，憑借高效美白力和安全性，該成分成為了品牌差異化競爭的基石，以其為核心成分的明星美白產(chǎn)品“小奶罐”上市后迅速占領(lǐng)了消費者心智。

功效護膚時代，產(chǎn)品實力是品牌發(fā)展的底氣。去年，谷雨推出了美白領(lǐng)域重要自主創(chuàng)新成果——極光甘草，通過獨家自研雙專利“熔融結(jié)晶提純技術(shù)”及“28納米包裹體技術(shù)”，疊加靶向遞送技術(shù)，不僅刷新了光甘草定提純行業(yè)最高水平，也實現(xiàn)了該成分美白力、穩(wěn)定性、安全性的大幅提升。

除了光甘草定外，谷雨在另一個核心原料稀有人參皂苷CK上也迎來突破。為攻克稀有人參皂苷CK的全球量產(chǎn)難題，谷雨經(jīng)過多年自主研究探索，推出行業(yè)首個稀有人參皂苷CK復(fù)合酶高效轉(zhuǎn)化技術(shù)。

品牌利用AI科技，在近200萬種酶中精準(zhǔn)篩選6大最優(yōu)生物酶，并優(yōu)化生物酶基因和高效轉(zhuǎn)化條件，最終，將稀有人參皂苷CK的含量提升超2000倍，并穩(wěn)定應(yīng)用于產(chǎn)品配方中，成為谷雨超越國際抗老成分的關(guān)鍵突破口。

品牌方透露，如今谷雨的“中國芯”功效原料庫已囊括了極光甘草、稀有人參皂苷CK、紫檀芪、天山雪蓮愈傷組織干細(xì)胞等多個成分，并陸續(xù)應(yīng)用到不同產(chǎn)品矩陣中，滿足不同圈層消費群體在美白、抗老、修護、清潔、補水等多領(lǐng)域的護膚需求。

△ 谷雨中國“芯”地圖

隨著科研創(chuàng)新與產(chǎn)品打造上的不斷深入，谷雨成功實現(xiàn)市場突圍。2021年至2023年，谷雨的銷售額分別突破了9億、22億、35億，去年更是達(dá)到50億元GMV，已然邁入頭部國貨美妝品牌行列。本月，谷雨再次傳來好消息——其母公司谷雨生物科技集團股份有限公司正式提交A股上市輔導(dǎo)備案。

02

五感沉浸，貫徹東方雅韻

今年，谷雨迎來品牌發(fā)展的第九年。借勢4月20日谷雨節(jié)氣的年度品牌日，谷雨落地了“雨亭”這一特別企劃。

在以谷雨明星美白產(chǎn)品“小奶罐”為設(shè)計原型的木質(zhì)空間中，品牌以18幅水墨卷軸講述品牌成長歷程，將東方審美與中式文化一以貫之，深化東方品牌形象，講述品牌故事。

步入“雨亭”，跟隨“都市禪意”動線，最先感受到的是視覺美感，18幅水墨畫作隨著卷軸空間依次展開，傳統(tǒng)中式意境和當(dāng)代新銳審美的碰撞，不僅娓娓道出了谷雨品牌成長的來時路，更彰顯了谷雨品牌中所深含的中國文化自信。

從中國式名字開始，谷雨堅守著中國式審美與中國式功效交融的品牌故事徐徐鋪開。

據(jù)水墨卷軸與品牌方講解，為尋得植萃良方，谷雨走過沙漠邊緣、高山森林、天山雪線，在南疆喀什尋獲良種只為等待光果甘草六年的生長答案。為突破功效壁壘，谷雨專研特殊復(fù)合酶轉(zhuǎn)化技術(shù)，只為從長白山人參提取轉(zhuǎn)化出高效抗老成分“稀有人參皂苷CK”，而新疆天山雪蓮也正在谷雨植物細(xì)胞培養(yǎng)技術(shù)加持下，實現(xiàn)賦能產(chǎn)品功效。

除品牌故事的敘述外，谷雨還展出了聚合科研創(chuàng)新與文化賦能的特色產(chǎn)品矩陣，包括極光甘草美白系列、極光山參膠原系列、山海細(xì)胞抗老系列等。

從品牌獨具特色的溫潤原木瓶蓋，到東方器物瓶型的優(yōu)雅輪廓，從淡淡玫瑰清雅氣息，到山參醇厚馥郁的木質(zhì)香調(diào)，谷雨用不同產(chǎn)品承接住著品牌在文化與科研上的基因和沉淀，從美白到抗老，不斷突破產(chǎn)品功效邊界。

值得注意的是，在此次線下快閃體驗空間中，谷雨也展出了品牌未上市新作——“無垠電霜”。

據(jù)現(xiàn)場介紹，該產(chǎn)品以“自研復(fù)合酶仿生轉(zhuǎn)化技術(shù)”“植物干細(xì)胞培養(yǎng)技術(shù)”“合成生物學(xué)技術(shù)”三大核心技術(shù)，凝練稀有人參皂苷CK、雪蓮干細(xì)胞、神經(jīng)酰胺、依克多因、極光甘草五大核心功效活性物，促進皮膚年輕緊塑。

值得一提的是，在此次活動中，谷雨還聯(lián)合聞獻DOCUMENTS特別推出了“谷雨”時節(jié)固體香膏，進一步探索中國美學(xué)與中式香氛領(lǐng)域。據(jù)介紹，該款香膏以谷雨節(jié)氣為靈感，將自然的生機與禪意融入其中，模擬出谷雨時節(jié)“萬物萌動”的嗅覺意象。

03

多靶點打造文化軟實力

事實上，谷雨在文化軟實力上的打造，沒有止步于視覺與產(chǎn)品創(chuàng)新表達(dá)，也正在延申覆蓋到傳統(tǒng)文化保護與傳承、社會責(zé)任踐行與堅守、綠色可持續(xù)發(fā)展的推動與助力等領(lǐng)域。

近年來，谷雨在傳統(tǒng)文化保護與傳承領(lǐng)域上動作頻頻。包括與敦煌博物館攜手推出的聯(lián)名系列產(chǎn)品；與國家級非遺木刻版畫傳承人楊乃東合作，將“錢蛇銜寶至，福祿壽喜全”的美好祝愿融入產(chǎn)品禮盒中；與社媒達(dá)人一同讓“仙居花燈”再度點亮、讓冰雕技藝大放異彩等。

在社會責(zé)任的議題上，谷雨也在持續(xù)探索更具生命力和可持續(xù)性的公益鏈路。例如，在對光甘草定成分探索中，谷雨發(fā)現(xiàn)南疆光果甘草中光甘草定的含量更高。為了從源頭上實現(xiàn)對核心成分的高品質(zhì)把控，2023年谷雨向廣州援疆工作隊和黃埔區(qū)政府，提出在南疆建光果甘草科研種植基地的需求。

當(dāng)年年底，100畝光果甘草便在喀什地區(qū)開始扎根生長。在開展種植的同時，谷雨也攜手石河子大學(xué)甘草研究所將先進的種植技術(shù)和經(jīng)驗帶到了喀什當(dāng)?shù)鼗菁爸苓呣r(nóng)戶，由此帶動了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)增收與產(chǎn)業(yè)能級提升。

△ 新疆喀什谷雨·光果甘草科研種植3號基地

在綠色可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，谷雨借助“雨木共生”等項目，跑通“回收-再生”的可循環(huán)之路。據(jù)了解，2024年谷雨正式啟動了“雨木共生”計劃，鼓勵消費者通過空瓶回收參與環(huán)保行動。活動期間，累計吸引了超10萬消費者參與，回收物料累計為地球減碳約17083千克，相當(dāng)于1509棵樹1年的碳吸收量。

借品牌日之際，谷雨啟動了雨木共生2.0計劃，并在“雨亭”落地回收裝置，吸引了不少消費者的關(guān)注。

谷雨表示，希望將雨木共生打造為IP化和常態(tài)化的運營項目，以實際行動影響更多年輕消費者選擇可持續(xù)的綠色新型生活方式。在今年活動中，谷雨還將增加回收活動城市與回收點，重點覆蓋27個城市，31000個回收終端，擴大項目的影響力與環(huán)保效益。

可以看到，坐落在上海黃浦江畔的“雨亭”，正在以自己獨特的方式，向來來往往的公眾和消費者訴說著谷雨品牌成立九年的成長故事。

縱觀谷雨這些年來的發(fā)展歷程，品牌從科研、產(chǎn)品、文化、公益、責(zé)任等多個維度，成功講好品牌獨有的東方故事，打造出差異化定位，成為國貨美白護膚品牌的佼佼者。而谷雨的成長路徑，也為新銳國貨美妝品牌的高質(zhì)量發(fā)展提供范本。