米蘭設(shè)計(jì)周 2025 于上周圓滿落幕。短短一周內(nèi)，米蘭 18 個街區(qū)共舉辦了超過 1,650 場活動，官方日程中的 230 項(xiàng)活動較去年也增長了 21%，創(chuàng)下歷史新高。在此期間，一線奢侈品牌悉數(shù)亮相，從家居系列發(fā)布、空間裝置到沉浸式展覽，全面展現(xiàn)品牌在家居生活方式領(lǐng)域的布局野心。

借助米蘭設(shè)計(jì)周的敘事結(jié)構(gòu)，奢侈品牌不僅成功拓展其「生活方式」的話語邊界，也有助于其搶占更龐大、級別更高的消費(fèi)群體。在獲取流量與更深層的文化塑造同時，也為這場原本聚焦家居與室內(nèi)設(shè)計(jì)的活動注入了更多時尚跨界活力。

LOUIS VUITTON

Via VOGUE

在米蘭新古典風(fēng)格的地標(biāo)建筑 Palazzo Serbelloni，LOUIS VUITTON 上演了「大手筆」的重磅發(fā)布。今年米蘭設(shè)計(jì)周，品牌帶來全新 Objets Nomades 家居系列，包含由 Estúdio Campana、Patricia Urquiola 等設(shè)計(jì)師操刀的家居作品，奢華氣質(zhì)拉滿。

Via BOCA DO LOBO

這次 Objets Nomades 系列致敬品牌定制旅行物品的傳統(tǒng)，尤其是 1874 年為法國探險家 Pierre Savorgnan de Brazza 設(shè)計(jì)的 Bed Trunk。如今，系列作品將這一探索精神延續(xù)并轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代室內(nèi)與生活方式的需求。

Via Instagram @louisvuitton

前往 LOUIS VUITTON 展廳的每位訪客，都進(jìn)入了一個傳承工藝與大膽前衛(wèi)設(shè)計(jì)交匯的世界，感受品牌如何將每一款家居物件轉(zhuǎn)化為活生生的雕塑。每一件創(chuàng)作背后，都有著獨(dú)特的紋理、形狀與故事。

HERMèS

Via AD

每年 Hermès 的新家居系列發(fā)布可謂是米蘭設(shè)計(jì)周期間的重頭戲，今年也不例外。品牌空間位于 La Pelota Jai Alai，一座建于上世紀(jì) 30 年代的舊體育館。不過，這次的風(fēng)格一反往年深沉的歷史敘事，轉(zhuǎn)而用純白極簡顛覆想象。

Via Instagram @hermes

家居系列創(chuàng)意總監(jiān) Charlotte Macaux Perelman 與 Alexis Fabry 將整個展廳刷成純白色，所有展品懸于巨大的白色方盒中，底部透出若有若無的彩色光暈。整體的白色調(diào)恰好讓物件本身成為主角，無需多余解釋，Hermès 用最干凈的舞臺，讓工藝「自己說話」。

GUCCI

Via AD

GUCCI 打造的「Bamboo Encounters」被外媒稱為品牌有史以來「最具野心」的米蘭設(shè)計(jì)周項(xiàng)目，也是品牌近年來最大的一次「竹系敘事」，向這個從 1940 年代開始就影響品牌美學(xué)的材料致敬。

Via Instagram @gucci

展覽空間從一片真實(shí)種植的竹林出發(fā)，延伸到由藝術(shù)家 Dima Srouji 拾得并改造的「邊角物」，再到由巴勒斯坦 Jaba’ 村手工藝世家 Twam 家族吹制的玻璃裝飾，每一環(huán)都在重新定義竹子這種材料于現(xiàn)代的創(chuàng)作可能性。而最「出圈」的，或許是由荷蘭 Kite Club 制作的尼龍風(fēng)箏：顏色張揚(yáng)，形態(tài)靈動，猶如隨時會被一陣風(fēng)吹向高空。

Loro Piana

Via Wallpaper

米蘭設(shè)計(jì)周最「戲劇化」的呈現(xiàn)，必屬 Loro Piana 與 Dimoremilano 聯(lián)手打造的《La Prima Notte di Quiete》展覽。Loro Piana 照例將展覽放在了品牌米蘭總部的庭院，以舊式影院為靈感，展現(xiàn)品牌低調(diào)奢華背后耐人尋味的敘事力。

Via LVMH

展品包括 Dimorestudio 為 Loro Piana 定制的家居系列，表達(dá)品牌對傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合。除此之外，Loro Piana 還推出了限量版手工瓷器系列「Punti a Maglia」，與法國 Limoges 匠人合作，精美的金線裝飾與 Loro Piana 的紡織工藝相得益彰。

LOEWE

Via Instagram @loewe

在 Jonathan Anderson 最近離任 LOEWE，Proenza Schouler 的 Jack McCollough 與 Lazaro Hernandez 即將接手品牌的背景下，今年 LOEWE 的米蘭設(shè)計(jì)周項(xiàng)目正好落在了品牌的過渡期。不過，這場展覽仍由 Jonathan Anderson 主導(dǎo)，也作為了其「告別之作」，依舊延續(xù)了其一貫注重手工藝的創(chuàng)意方向。

Via Instagram @loewe

據(jù)介紹， LOEWE 的項(xiàng)目設(shè)定其實(shí)相當(dāng)直接，邀請了 25 位藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師與建筑師，圍繞「茶壺」這一生活中常見的物品進(jìn)行創(chuàng)作，選址于 LOEWE 一直使用的 Palazzo Citterio 地下空間展出。雖然主題看似簡單，但呈現(xiàn)出的技藝與美學(xué)卻極為豐富多元，例如 Rose Wylie 對英式皇家 Albert 茶具的玩趣變奏、建筑師 David Chipperfield 打造的極致黑色優(yōu)雅版本，以及 LOEWE 工坊自制的茶壺保溫罩，鉤織成刺猬與鴨子的形象，非常可愛。

FENDI

Via Instagram @fendicasa

FENDI Casa 于米蘭設(shè)計(jì)周發(fā)布 2025 家居系列，將奢華皮草、FENDI 黃、Murano 玻璃等標(biāo)志元素延展至生活空間。展陳由設(shè)計(jì)師 Lewis Kemmenoe 操刀，在斯卡拉廣場門店打造出自然與未來感并存的雙重空間：一側(cè)是竹、絨、淺木等有機(jī)質(zhì)感，另一側(cè)則以金屬與雕塑線條詮釋性感家居。

Via Instagram @fendicasa

系列作品邀請多位設(shè)計(jì)師聯(lián)袂呈現(xiàn)：Lee Broom 推出可投影出 FF logo 的雕塑感吊燈，Peter Mabeo 將 FF 圖案柔化為流線造型打造咖啡桌，Stefano Gallizioli 帶來如緞帶般環(huán)繞的 Twist 椅。而中心展品 Soho 沙發(fā)則每兩小時更換一次外層面料，從 70 年代 conversation pit 到 90 年代柏林 lounge，展現(xiàn)品牌于家居定制方面的無限可能。

SAINT LAURENT

Via Designboom

Saint Laurent 在 Tortona 區(qū)打造了一場名為《Saint Laurent-Charlotte Perriand》的展覽，展出了四件在 1943 至 1967 年間構(gòu)思的未曾公開的家居作品，由設(shè)計(jì)先鋒 Charlotte Perriand 打造。

Via Instagram @ysl

其中一件重要作品名為「La Banquette de la Résidence de l’Ambassadeur du Japon à Paris」(1967 年) 的五座沙發(fā)，最初是為巴黎日本大使館的官邸設(shè)計(jì)。這件作品由建筑師高倉順三委托設(shè)計(jì)，Perriand 的構(gòu)思使其看起來仿佛懸浮在空中，這一視覺效果通過延長超過七米的底座并在兩端上翹實(shí)現(xiàn)。

PRADA / Miu Miu

Via Forbes

值得關(guān)注的還有 PRADA 與 Miu Miu，以創(chuàng)意聚焦的「對話」作為表達(dá)形式，將品牌哲學(xué)延伸至思想與文化領(lǐng)域。Prada Frames 今年以「In Transit」為題，選址米蘭中央車站皇室候車廳及 Gio Ponti 設(shè)計(jì)的列車內(nèi)部，圍繞遷徙、基礎(chǔ)設(shè)施、氣候控制等議題展開深度討論，呈現(xiàn) PRADA 一以貫之的跨學(xué)科思考視角。

Via Forbes

Miu Miu 則再度舉辦「Literary Club」文學(xué)俱樂部，聚焦女性作家及文化議題。本屆圍繞《等待的歲月》展開朗讀與表演，探索知識性、情感聯(lián)結(jié)與女性聲音的多重維度。兩場活動雖形式克制，卻都精準(zhǔn)地構(gòu)筑起品牌在文化維度上的深層價值與影響力。

家居生活與空間聯(lián)合敘事，時尚品牌不可錯過的重要平臺

Stone Island 與 Friendly Pressure 聯(lián)合呈現(xiàn)的試聽空間 | Via Instagram @stoneisland

米蘭設(shè)計(jì)周近年來逐漸成為拓展多元化業(yè)務(wù)、塑造品牌新形象的重要平臺。而時尚品牌爭相于米蘭設(shè)計(jì)周期間發(fā)布全新家居項(xiàng)目，除了拓寬影響力、品牌的多元發(fā)展和獲取流量之外，或許還與家居設(shè)計(jì)市場的蓬勃發(fā)展和超高凈值人群消費(fèi)喜好息息相關(guān)。

Longchamp 和 JIL SANDER 在今年推出了首個家居系列 | Via Forbes、Instagram @thonet_official

BoF 與 McKinsey & Co. 發(fā)布的 The State of Fashion: Luxury 2025 顯示，家居已經(jīng)成為奢侈品牌爭奪市場份額的一大重要領(lǐng)域，今年也能看到有一些時尚和新晉品牌的首次亮相。

相比時尚單品，超高凈值人群對家居消費(fèi)的興趣也更為濃厚。雖然這部分消費(fèi)人群占比較小，但也將作為市場增長的助推引擎，預(yù)計(jì)在 2027 年前推動全球市場增長的 65% 至 80%。

新晉品牌 vowels 首次亮相，攜手 WAKA WAKA 打造木質(zhì)家居系列 | Via vowels

同時，家居生活方式產(chǎn)品的擴(kuò)展不僅能為時尚品牌開發(fā)及穩(wěn)固新的收入渠道 (早在 2023 年 BoF 就提到家居市場的價值為 6,430 億美元），還能提升品牌價值，增加顧客的生命周期價值。雖然大多數(shù)品牌并不單獨(dú)披露家居業(yè)務(wù)的商業(yè)表現(xiàn)，但少數(shù)一些品牌的家居業(yè)務(wù)已經(jīng)占到高達(dá) 15 %。

A-POC ABLE ISSEY MIYAKE 與瑞士設(shè)計(jì)工作室 Atelier O? 的合作 | Via Designboom

也有觀點(diǎn)指出，時尚奢侈品牌在零售家居設(shè)計(jì)產(chǎn)品方面也存在一些挑戰(zhàn)。例如時尚行業(yè)的高管們對該領(lǐng)域的盈利性看法不一，尤其是直接零售較為困難。分銷商和零售商在其中扮演了舉足輕重的角色，而室內(nèi)設(shè)計(jì)師對消費(fèi)者的影響力，也與時尚中的造型師和名人作用不同。

因此，時尚品牌在涉足該領(lǐng)域時也需要考量的因素其實(shí)也有很多，如何平衡時尚品牌的定位與產(chǎn)品的實(shí)用性、舒適性，以及如何通過線上線下的結(jié)合提升品牌在這一領(lǐng)域的影響力。

米蘭設(shè)計(jì)周這一關(guān)鍵平臺，對時尚品牌來說這既是美學(xué)的較量，同時也是品牌影響力的爭奪。放眼全球，有著巴黎 Maison & Objet 逐漸強(qiáng)化其奢侈品定位、迪拜設(shè)計(jì)周吸引高凈值客戶、Design Miami 的影響力也在美國以外迅速擴(kuò)張，但米蘭仍被認(rèn)為是最具聲望與能量的設(shè)計(jì)舞臺，成為品牌拓展文化內(nèi)涵、深化消費(fèi)場景的理想場所。

不同于時裝周單一的服裝展示秀，米蘭設(shè)計(jì)周更側(cè)重于通過空間與生活物品來傳達(dá)品牌的核心文化與情感。除了市場增長之外，品牌也有更多的發(fā)揮空間，以交互式展覽將產(chǎn)品與藝術(shù)、生活以及社會等多個議題相結(jié)合，呈現(xiàn)出一個獨(dú)特的世界觀。

AUTHORterry

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