據機構Omdia最新發布的電視月度數據顯示，2025年2月全球OLED電視出貨量同比增長19.2%，但LCD電視出貨量在2月同比下降2.4%。OLED電視的這一增長延續了2024年末的強勁表現——2024年第四季度OLED出貨量首次自2022年以來突破200萬臺。

報道指出，在歐洲市場，OLED仍是高端電視的首選技術，盡管其銷量僅占整體的8%，但在2024年卻貢獻了高達23%的電視總營收。盡管OLED持續增長，但Mini LED發展更為迅猛——2024年第四季度出貨量達到300萬臺，首次超過OLED的200萬臺，表現亮眼。

全球電視技術消費格局正在發生變化，中國市場對Mini LED需求的增長成為關鍵推動力。這一趨勢主要受到本地節能激勵政策的驅動，旨在推廣節能顯示技術。這不僅推動了Mini LED的快速崛起，也為以OLED為高端標桿的歐洲電視市場帶來重大挑戰。

Omdia電視研究首席分析師Matthew Rubin表示：“在西歐，售價超過1000美元的電視出貨量占比超過14%，而全球僅不到9%。這表明歐洲消費者更傾向于選擇高端技術產品。受限于居住空間，歐洲電視市場的屏幕尺寸增長相對緩慢，而這正是推動美國市場發展的重要因素。近年來，OLED 技術鞏固了其在歐洲市場的地位，占據了可觀且持續增長的營收份額。不過，中國品牌，如海信、TCL等，在鮮有涉足OLED領域的情況下，正加速布局Mini LED市場，尤其是新推出的RGB Mini LED產品，正在高端市場中迅速崛起，成為OLED的有力競爭者。

Mini LED對消費者的吸引力在于其出色的亮度表現、對比度提升以及色彩鮮艷度的增強，尤其在大屏尺寸方面具有更低的制造成本。而且，對于高端部分，高度依賴OLED的品牌如LG、松下（Panasonic）以及OLED與Mini LED并重的三星來說，Mini LED也有相當的導入機會。但是，Mini LED仍面臨一些導入障礙，例如消費者對LED LCD、Mini LED及RGB Mini LED等術語的混淆，以及OLED作為高端代名詞在消費者心中率先建立的認知優勢。

Rubin總結道：“要克服這些挑戰尚需時間，品牌必須盡快在產品布局與技術定位上做出戰略決策。并非所有品牌都具備同時推出OLED和Mini LED高端產品的資源，這樣做還可能削弱其市場推廣力度。而在激烈競爭的歐洲市場，決策失誤或行動滯后可能帶來嚴重后果。”

來源：omdia

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