去年爆火的“谷子經濟”，今年更加熱辣滾燙。

前有粉絲為一塊7mm的吧唧豪擲萬元，今有全國850余家商場、1000余塊大屏同時亮起為一位虛擬角色慶生。數據顯示，2024年中國二次元用戶規模達5.2億，“谷子”市場規模突破1689億元，同比增長40.63%。

隨著政府出臺《二次元衍生商品和服務經營合規指引》，2025年二次元經濟再上新臺階。品牌端，繼卡游、三月獸、GOODSLOVE等頭部品牌之后，又跑出一批新的“谷子”黑馬。商場端，打造二次元街區、提升商場“二次元濃度”，依然是聚客利器。

谷子經濟不斷破圈，讓用戶在追捧“虛擬男友”轉向“真實消費”的路上，越走越遠。

又有20個二次元品牌飛速拓店

據贏商大數據監測，卡游、三月獸、GOODSLOVE、模玩熊、暴萌等頭部品牌之后，又跑出一批新的“谷子”黑馬。篩選20個正在加速拓店的新谷子品牌，可以看到新的“進化”正在發生。

??“超細分”定位差異化競爭。經過幾年發展，谷子店已經卷到“超細分”定位階段，以鎖住超細分圈層人群，分羹市場。

櫻拾GOODS主打國產本土耽美區IP（男性戀愛主題作品），短短兩年開出20+家店。都是主打懷舊風，BERRY.Q專賣回憶殺痛包，秋子谷子店KYOKO靠“5元中古谷子”出圈。原型IP人物谷子店受眾更廣，但動物星云堅持售賣原創動物手辦。氣球暖暖星專做谷美（谷美是用來裝飾徽章、色紙、卡牌的東西，如徽章托和亞克力板等），門店已達10家。

??跨界流量變現成常態。谷子店從清一色販賣泛IP手辦周邊產品，轉為跨服飾、餐飲業態創收，這一趨勢在2025年或將成常態。

頭部谷子品牌三月獸，于2024年創立子品牌三月獸CAFE新子品牌，以固定門店或快閃店形式擴張。門店推出以日漫原作IP角色為印象系列聯名主題飲品，《鉆石王牌》、《元氣少女緣結神》、《死神BLEACH》等。

另有木木來電MUMULAND一躍成為網文IP餐廳標桿，已入駐標桿商場如上海百聯ZX造趣場、武漢潮流盒子x118、西安小寨銀泰城等商場。

圖源：小紅書@三月獸CAFE

??高客單吃香。以40~60㎡小店快跑的谷子店，很容易給人“低客單”業態的印象。但市場漸漸意識到，相較奶茶、咖啡、零食量販店，客單價50~100元的谷子店實屬難得的高客單業態。

“一些面積不大、商品不貴的小店，月銷售也能突破百萬。”“平均70~80元左右的客單價，可以與高幾十倍、幾百倍的女裝店鋪較量。”

??刮起“紙片人慶生”風潮。谷子店品牌紛紛為其原創或代理的IP人物慶生，陣仗之大，不亞于頂流明星。

2025年3月6日,3D戀愛互動手游《戀與深空》男主角祁煜的生日應援活動,全國850余家商場、1000余塊大屏同時亮起他的形象,滾動播放祁煜生日祝福視頻。

閱文好物為旗下多個IP人物過“生日”，包括《詭秘之主》克萊恩·莫雷蒂、《全職高手》張佳樂、蘇沐橙、喻文州等，引發粉絲追捧。

以“紙片人慶生”為契機，趁勢擴大IP影響力，發售限定紀念鈔、收藏卡、徽章、亞克力掛件、相卡等精美周邊產品。

老商場打破次元壁

“次元濃度”持續飆升

正當谷子品牌飛速拓店、瘋狂圈粉，商場鉚足勁提升“次元濃度”。如此趨勢，在 2025年依舊延續。

主動突破層層次元壁的典型代表，是一眾悻悻求生的傳統老商場。經過爆改，它們或重新定位“二次元商業”，或打造二次元街區，復活、翻紅。

//定位二次元商業，搶占吃谷圣地制高點

老商場爆改，靠二次元逆天改命。重慶方圓LIVE、杭州工聯CC、杭州匯和湖濱88、北京王府井喜悅、成都天府紅、南京新街口PSE Space次元空間、南京KUMOLL酷青年中心A館酷漫城、泰州DAVEMALL等，都以二次元商業為定位，爆改煥新開門納客，受到消費者的熱情擁躉和市場的強烈關注。

潮流盒子·武漢X118的前身，是開業于2000年的武漢新世界百貨時尚廣場。2022年再次煥新，以潮流盒子·武漢X118開業，最初定位為集合運動、網紅潮流、二次元的策展型商業，后來逐漸變成以二次元驅動、華中首以二次元商業為個二次元主題商業Mall、武漢最大的吃谷勝地，營收比改造前平均增長了32%。

北京王府井喜悅，新國潮MALL 。2023年煥新開業至今，探索出一條“內容共創+獨家聯名”的新模式，憑借二次元品牌矩陣、二次元空間設計等元素，已經成為北京最吸睛的次元場景。

杭州匯和湖濱88，歷經1年多改造后，2023年聚焦“二次元”文化正式亮相。項目涵蓋了從零售、娛樂社交到網紅餐飲等次元文化業態，通過打造湖濱88x次元結界文化街區、次元引擎、元氣小賣部跳蚤市集等，引來無數年輕客群的駐足打卡。

進入2025年，以“二次元”新生，仍是舊改商業最炙手可熱的出路之一。

今年1月，重慶復悅薈轉型為【S,95超次元中心】，成為放碑商圈首個二次元主題商業。據悉，【S,95超次元中心】B1-L5層均將進行二次元場景改造，立面與高區的改造將于今年五一前完成。

上海巴黎春天·悅匯天山?經過數月的升級改造，于3月正式更名為“巴黎春天·悅匯天山”，將引入二次元、餐飲、零售等復合業態，為魔都再添一座二次元商業地標。

//打造次元街區，改寫商業基因

另有一些爆改老商場，不直接定位“二次元商業”，而是打造二次元街區、大力換新品牌組合，為項目打開全新的流量引擎。

南京水游城，轉身南京二次元社交基地，重奪“本地潮流先鋒”地位，在現有的20多家二次元品牌基礎上，未來將引入二次元主題餐飲，補齊二次元全業態。西安小寨銀泰城，通過加碼二次元業態，引進潮玩手辦、谷子店、三坑服飾等品牌，逆襲為西北最大的二次元經濟聚集地。深圳Bit City次元小鎮，打造深圳首個市內潮玩次元街區，成功盤活空置面積。鄭州大上海城轉身二次元天堂后，從淪落流拍奇跡般“起死回生”。

深圳Bit City次元小鎮

2025年以來，貴陽THE ONE購物中心宣布負一層空間將升級為貴陽地區首個泛二次元文化共生街區。?武漢X118首個輕資產項目嘉興X118，計劃今年12月底開業。

在廣州，已營業40年的易發街，今年3月宣布將斥資上億元全面改造，將打造二次元主題街區，與Z世代的潮流文化無縫接軌，預計從今年起分期開業。

易發街二次元街區效果圖

在城市核心改變、人群外遷之下，這些體量普遍僅為3~5萬㎡的老商場，無力抵抗商業后起之秀們的競爭。現在，這些老商場，搶下“首個二次元商業”、“首個二次元街區”的title，在被遺忘的邊緣，重新贏回關注度和話語權。在這背后，需要操盤者過人的膽氣、戰略眼光和定力，有時必須大拆大建、不破不立。

潮流盒子·武漢X118商場運營負責人向媒體透露，為了引入30多家動漫相關品牌，斥資近百萬將女裝樓層店鋪全部清退。南京水游城從2023下半年開始清退L3層的服裝、母嬰店，將整個樓層變成二次元主題空間。

看向未來，以谷子經濟為支點的二次元商業，將發生三大變化。

其一，從單體經營，開啟“規模化復制擴張”嘗試。

百聯股份開始在自生態內，“復制”百聯ZX創趣場的二次元模式和運營經驗，于2024年開出又一個“二次元商業”——百聯ZX造趣場。

武漢X118則高調對外尋求“輕資產模式輸出”，并已拿下嘉興X118首個二次元輕資產項目，但野心不止于此。X118創始人吳建光透露，X118未來計劃在全國落地118個項目，目前已有超過100個項目正在洽談中。

百聯ZX創趣場、武漢X118開始嘗試品牌化、連鎖化擴張，表明看似滿身“非標氣質”的商業新物種，已沉淀出一定的共性、規律，有望將把二次元商業發展推向新高潮。

其二，2.0時代加速到來，比拼運營內功。

頭部連鎖購物中心的戰略級押注，有望樹立靠成熟化、精細化運營托底的二次元商業標桿，有助于行業去除“收割思維”，謀求長遠發展。

其中，大悅城深耕二次元商業，打造多城“次元頂流”，上海靜安大悅城、天津大悅城、西安大悅城等皆是標桿。

《2024大悅城二次元年度報告》顯示，2024年大悅城二次元業態總銷售額突破11.1億元，全國大悅城二次元門店總數已達311個。當中，不少為2024年新引進品牌，此外，部分大悅城項目也針對二次元標簽，進行特色空間改造。

龍湖天街也緊跟時代步伐，以強運營實力分羹“谷子經濟”。龍湖重慶時代天街E館批量開出二次元首店，虹橋天街泛次元街區“次元station”正式亮相。

其三，“次元濃度”將為高端MALL補齊短板。

2024年上半年，谷子經濟初顯高熱時，高端MALL顯得很“矜持”。但如今，越來越多高端MALL開始引入谷子店。其中，萬象城系列商業是急先鋒，成都萬象城二期、溫州萬象城、寧波萬象城、西安萬象城均引入了谷子品牌，長沙國金中心、武漢武商MALL、西安賽格國際購物中心等也不甘落后。

顯然，傳統的高價值消費疲軟之下，高端商業迫切需要構建新的流量密碼，而提升次元濃度不失一種應景的嘗試。

一個新的消費時代到來，商業領域的經營者，永遠不能是保守派。越是經濟轉型期間，越是比拼誰更敢抓住機遇。中國商業地產節始終與行業同頻共振，精準把握市場脈搏。

2025年5月，由贏商網發起的第20屆中國商業地產節將登陸廣州，以「風禾盡起」為號，廣邀中國零售商業人共赴年度盛典，于風禾盡起之時，與行業頂尖大咖共探全球商業新知，把握時代機遇，引領行業前進方向。

2025年5月28-29日

廣州朗豪酒店

本文轉載自《贏商網》龔婉玲

版權歸原作者所有

封面/頭圖來源 · 小紅書@三月獸CAFE

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