據(jù)afr.com報道，隨著超低價服裝的迅猛發(fā)展，這家中國快時尚巨頭已成為澳大利亞最大的零售商之一，其年銷售額首次突破 10 億澳元。

Shein 及其最大的全球競爭對手 Temu 的出現(xiàn)，對從百貨集團 Myer 到在線平臺 Catch 等本地零售商造成了沖擊。Catch在連年虧損后，正被其母公司西農(nóng)集團 (Wesfarmers) 逐步關(guān)閉。Shein、Temu 及其實力更雄厚的競爭對手亞馬遜 (Amazon) 銷售各種商品，從玩具、服裝到智能手機和電子產(chǎn)品，應有盡有。

Shein 于 2022 年開始在澳大利亞銷售，最新提交的財務(wù)報告顯示，截至 12 月 31 日的 12 個月內(nèi)，銷售額從一年前的 9.79 億美元增至 12.3 億美元。利潤從 1060 萬美元增至 1520 萬美元。

這些賬目涵蓋了特朗普政府擾亂該公司倫敦上市計劃之前的一段時間。特朗普政府單方面對中國征收高額關(guān)稅，并取消了所謂的最低限度規(guī)則（de minimis rule），該規(guī)則允許價值低于800美元的包裹免征進口稅進入美國。總部位于新加坡的Shein此前曾提議在紐約上市，但此前已推遲了上市計劃。

相比之下，該國最大的快時尚珠寶企業(yè)之一 Lovisa 的營收約為 7 億美元，而經(jīng)營 Hype、Platypus、Hoka 和 Stylerunner 等品牌 900 多家門店的零售商 Accent Group 的營收為 16 億美元。

Myer 報告稱其上一財年營收為 32.6 億美元，但該公司表示，Temu 和 Shein 的崛起是投資者支持其與Premier Investments 旗下時尚品牌組合（包括 Just Jeans、Dotti 和 Portmans）合并計劃的原因之一。

根據(jù)在線分析公司 Semrush 的數(shù)據(jù)，Shein 通過聘請 TikTok 和 YouTube 網(wǎng)紅來開店和展示其購買商品，從而增加了銷售額，并成為該國訪問量最大的時尚網(wǎng)站之一。

提交給澳大利亞證券和投資委員會的文件顯示，Shein 的澳大利亞分公司 Shein Distribution Australia 由總部位于新加坡的 Roadget Business 全資擁有。其最終所有者是 Elite Depot，該公司在著名的避稅天堂開曼群島注冊成立。

Shein 去年向 Roadget 支付了超過 10 億美元的商品和服務(wù)費用。該公司繳納的稅款近 650 萬美元，高于 2023 年的 450 萬美元；此外，該公司向主要管理層支付的工資也從 1.28 億美元增至 1.72 億美元。

根據(jù)其領(lǐng)英賬戶信息，這些賬戶列出了一位董事，Jessica Ji，一位品牌專家。她沒有回應置評請求。

投資銀行 Jarden 研究主管本·吉爾伯特 (Ben Gilbert) 表示，盡管消費者情緒變得更加積極，但隨著亞馬遜、Temu 和 Shein 的發(fā)展，零售商之間的競爭正在加劇。

他表示，現(xiàn)有企業(yè)需要在供應鏈和市場方面進行更多投資，這可以增加（總目標市場）、吸引眼球和盈利能力，類似于沃爾瑪在海外成功實施的做法。

根據(jù) Jarden 的估計，18 至 34 歲的購物者網(wǎng)購頻率幾乎是同齡人的兩倍，而且要求也越來越高。他補充說，他們希望享受免費退貨、線上購買線下取貨的選擇以及更快的配送服務(wù)。

吉爾伯特表示：超過50%的受訪者對亞馬遜、Temu和Shein的配送服務(wù)抱有更高的期望。對于依賴年輕人的品牌來說，在質(zhì)量、價格、產(chǎn)品系列和售后體驗方面進行投資至關(guān)重要。

Shein 銷售的大部分產(chǎn)品在中國制造，該公司正面臨美國總統(tǒng)唐納德·特朗普貿(mào)易關(guān)稅的嚴重沖擊。Shein 和 Temu 上周均致信美國客戶，告知他們由于新的限制措施，他們必須從 4 月 25 日起提高價格。Shein 還探索了從越南采購產(chǎn)品的方案，因為越南的關(guān)稅與中國不同，并且仍然保留著最低限度免稅政策，允許商品免稅進口。

《金融時報》報道稱，Shein 的最新估值為 660 億美元（約合 1030 億澳元），但其部分投資者和管理層一直在敦促在潛在 IPO 前下調(diào)估值。據(jù)《金融時報》報道，Shein 的全球銷售額增長了 19%，達到 380 億美元。

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