北京
近日，一款以娃哈哈經典飲品“AD鈣奶”為設計元素的運動鞋在電商平臺悄然走紅，售價139元，周銷量上漲10倍，累計銷量突破2萬單。這款鞋憑借情懷營銷和低價策略迅速破圈，成為消費市場的熱門話題。
這種情懷營銷在短時間內取得了顯著效果，但也暴露了潛在問題。首先，運營該產品的浙江娃哈哈服飾有限公司并非娃哈哈集團直營，而是由關聯營銷公司間接參股。這種授權模式可能導致品控問題，已有消費者反映鞋子質量欠佳，做工粗糙、材質一般。其次，產品設計缺乏創新，更多依賴情懷元素，在技術和功能上并無突破。
對此，娃哈哈集團回應稱，浙江娃哈哈服飾有限公司的生產和銷售行為違反了2021年“娃哈哈”相關商標授權使用約定，已終止其商標授權，并保留追究法律責任的權利。
這一事件揭示了品牌授權中的常見問題：授權方對合作方的監管不足，導致品牌形象受損。對于無數80后、90后的消費者而言，娃哈哈不僅是童年記憶，更是信任的象征。若因跨界產品質量問題影響主品牌口碑，將對娃哈哈的長遠發展造成不利影響。
對于娃哈哈而言，此次事件既是挑戰，也是機遇。若能在后續跨界中加強品控、提升產品創新力，將有助于實現品牌的多元化發展。
對于其他企業而言，這一案例提供了寶貴的經驗教訓：品牌方在授權合作時，應明確授權范圍、使用期限及品控標準，并建立定期審查機制，確保合作方合規運營。在跨界合作中，知識產權保護與品牌形象維護同樣重要。
中細軟集團作為元宇宙科技創新平臺，致力于為全球創新提供系統的解決方案與信息服務。其業務涵蓋知識產權確權、交易、管理及金融四大板塊，為企業提供從商標注冊到侵權維權的全流程服務。對于企業而言，借助中細軟集團的專業服務，可以有效規避品牌授權中的風險，實現知識產權的高效管理與保護，為品牌的長遠發展保駕護航。
來源：北京商報、中國食品安全網等
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