在全球經(jīng)濟不確定性激增、逆全球化浪潮加劇的背景下，中國企業(yè)正面臨前所未有的出海挑戰(zhàn)。關(guān)稅壁壘高筑、供應(yīng)鏈重構(gòu)壓力、地緣政治風(fēng)險交織成網(wǎng)，傳統(tǒng)出海路徑的“舒適度” 正在快速消失。但挑戰(zhàn)背后，往往暗藏著破局的新窗口 —— 當(dāng)全球經(jīng)貿(mào)規(guī)則進入重塑期，當(dāng)技術(shù)變革與消費模式迭代催生新需求，企業(yè)若能跳出被動應(yīng)對的思維定式，轉(zhuǎn)而從社交媒體平臺新機遇與品牌價值升級路徑等維度深度破局，就能在動蕩中錨定確定性增長方向。

據(jù)了解，中國國際跨國公司促進會（以下簡稱“跨國會”）與全球化營銷技術(shù)服務(wù)商 OneSight 已于日前正式簽署長期戰(zhàn)略合作協(xié)議。《BrandOS 出海品牌社媒影響力榜單》（簡稱 “BrandOS”）是由 OneSight 自 2019 年編制發(fā)起，是首份對中國出海品牌在海外社交媒體上的表現(xiàn)進行數(shù)據(jù)排名的非商業(yè)性榜單。作為雙方共建品牌全球化賦能體系的重要一環(huán)，自 2025 年起，BrandOS 經(jīng)跨國會監(jiān)制，升級為雙方聯(lián)合發(fā)布。

圖為2025Q1《BrandOS 出海品牌社媒影響力榜單》“新零售類 TOP20”

隨著 2025 年第一季度的結(jié)束，全球主流社交媒體平臺持續(xù)推進功能迭代與服務(wù)升級，為用戶群體、內(nèi)容創(chuàng)作者及品牌帶來了新的發(fā)展機遇與運營挑戰(zhàn)。在最新發(fā)布的2025 Q1 BrandOS榜單中，基于對行業(yè)趨勢的深度洞察與了解，通過系統(tǒng)梳理第一季度 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等頭部社媒平臺的功能更新及規(guī)則調(diào)整，榜單白皮書提煉出了有助于品牌全球化營銷進階的五大核心趨勢，為尋求突破的企業(yè)提供了差異化競爭的新思路。出海企業(yè)可通過榜單中的趨勢解讀，深入解讀平臺功能更新背后的戰(zhàn)略導(dǎo)向，通過敏捷調(diào)整營銷組合策略，在快速變化的市場環(huán)境中搶占先機，實現(xiàn)品牌傳播效能的最大化。

平臺新動作：

• 2 月 4 日，Threads 添加自定義 Feed 共享
• 2 月 11 日，YouTube 擴展 Shorts 的文本轉(zhuǎn)語音功能
• 3 月 6 日，Reddit 希望通過新的發(fā)帖更新來促進更多活動

隨著社交媒體用戶對個性化和深度互動需求的不斷增長，各大社交平臺紛紛推出創(chuàng)新功能和服務(wù)，以提升用戶的個性化互動體驗。Threads 推出了自定義 Feed 共享功能，讓用戶能夠根據(jù)自己的興趣和偏好創(chuàng)建獨特的信息流，并與他人分享，進一步增強了用戶對內(nèi)容的掌控感和社交互動的深度。

營銷建議：

出海品牌應(yīng)把握社交媒體個性化互動趨勢，精準(zhǔn)定位受眾興趣，推送定制化內(nèi)容，并充分利用平臺的創(chuàng)新互動功能，例如 YouTube Shorts 的文本轉(zhuǎn)語音功能，設(shè)計更具創(chuàng)意和參與感的互動活動，以激發(fā)用戶的參與熱情，增強用戶與品牌之間的連接。同時還需強化用戶反饋機制，通過積極互動和數(shù)據(jù)分析，及時了解用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，進一步提升用戶體驗。

平臺新動作：

• 1 月 7 日，X 測試擴展了 Grok 提示和流內(nèi)功能
• 1 月 13 日，Google 宣布為零售商提供先進的人工智能選項
• 2 月 13 日，YouTube 將 Google Veo AI 視頻生成工具融入 Shorts 短片中
• 3 月 4 日，Reddit 分享如何最大程度地提高品牌對 AI 的采用率

在當(dāng)今數(shù)字化時代，人工智能技術(shù)的深度探索與廣泛應(yīng)用正在成為社交媒體領(lǐng)域的重要趨勢。各大社交媒體平臺紛紛積極布局，通過不斷推出創(chuàng)新功能和優(yōu)化服務(wù)，將人工智能技術(shù)融入到平臺的各個層面，以提升用戶體驗、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)效率，以及拓展商業(yè)應(yīng)用價值。

營銷建議：

品牌可以利用 AI 驅(qū)動的用戶畫像，深入洞察目標(biāo)受眾的興趣偏好，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)；借助 AI 內(nèi)容生成工具，快速產(chǎn)出多語言、本地化的優(yōu)質(zhì)文案與視覺素材，提升內(nèi)容創(chuàng)作效率與多樣性；通過 AI 聊天機器人，提供 24/7 的即時客戶支持，增強用戶互動與品牌忠誠度；同時，利用 AI 實時監(jiān)測廣告效果，動態(tài)調(diào)整投放策略，優(yōu)化預(yù)算分配。此外，品牌還需關(guān)注 AI 倫理與隱私保護，確保數(shù)據(jù)使用的透明合規(guī)，贏得用戶的信任與尊重。

平臺新動作：

• 1 月 1 日，Bluesky 添加熱門話題，用戶超過 2500 萬
• 1 月 7 日，TikTok 在美國推廣 Lemon8，因禁令迫在眉睫
• 1 月 13 日，Mastodon 轉(zhuǎn)向非營利結(jié)構(gòu)
• 2 月 11 日，BuzzFeed 希望推出自己的、更積極的社交媒體平臺

在社交媒體領(lǐng)域，新平臺正展現(xiàn)出強勁的崛起勢頭與變革力量。新興平臺憑借創(chuàng)新功能和獨特體驗迅速吸引海量用戶，展現(xiàn)出強勁的市場競爭力。同時，一些已有平臺也在通過調(diào)整運營模式等方式積極變革，以適應(yīng)新的市場環(huán)境。這些變化推動社交媒體行業(yè)向多元化發(fā)展，為用戶和市場帶來新機遇。

營銷建議：

出海品牌應(yīng)密切關(guān)注新興平臺的崛起與變革趨勢。一方面，積極布局新興平臺，利用其創(chuàng)新功能和快速增長的用戶基礎(chǔ)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和互動活動提升品牌曝光度；另一方面，靈活適應(yīng)已有平臺的變革，及時調(diào)整營銷策略，優(yōu)化內(nèi)容形式和投放渠道，以契合平臺新規(guī)和用戶新需求。同時，注重與平臺的價值觀契合，傳遞積極品牌形象，增強用戶認(rèn)同感。

平臺新動作：

• 1 月 14 日，WhatsApp 增加了更多視頻效果，改進了反應(yīng) UI
• 1 月 18 日，Instagram 正式將 Reels 長度延長至 3 分鐘
• 1 月 21 日，X 在美國推出專用視頻標(biāo)簽
• 1 月 21 日，Bluesky 增加專用視頻源

社交媒體平臺通過技術(shù)升級和功能優(yōu)化，如增加視頻效果、延長視頻時長、推出專用標(biāo)簽等，為用戶提供了更優(yōu)質(zhì)、更沉浸的視頻創(chuàng)作與觀看體驗。這不僅滿足了用戶對高質(zhì)量視頻的需求，也鞏固了視頻作為社交媒體核心表達(dá)形式的地位，推動行業(yè)向更視覺化、動態(tài)化的方向發(fā)展。

營銷建議：

在視頻內(nèi)容主導(dǎo)地位不斷強化的當(dāng)下，品牌和營銷人員應(yīng)緊跟平臺新動作，優(yōu)化視頻創(chuàng)作，結(jié)合高質(zhì)量畫面、故事化表達(dá)和平臺特性，打造有吸引力的內(nèi)容。同時，充分利用新功能提升互動性和內(nèi)容可見度，并注重跨平臺整合，保持品牌一致性，擴大流量協(xié)同效應(yīng)。

平臺新動作：

• 1 月 25 日，Meta 宣布在 Threads 上進行廣告初步測試
• 3 月 22 日，Meta 為 Facebook 和 Instagram 添加了一系列由人工智能驅(qū)動的廣告更新

當(dāng)前，社交媒體平臺的廣告趨勢正朝著智能化與多元化發(fā)展。Meta 在 Threads 開啟廣告測試，拓展了新的營銷渠道；3 月又為 Facebook 和 Instagram 推出一系列 AI 驅(qū)動的廣告更新，通過智能創(chuàng)意生成、精準(zhǔn)受眾定位等功能，提升了廣告效果和投放效率。這不僅為品牌主帶來了更多推廣機會，也為用戶提供了更精準(zhǔn)、更個性化的廣告體驗，推動了社交媒體廣告的創(chuàng)新與升級。

營銷建議：

品牌應(yīng)抓住 Threads 廣告測試的契機，積極參與其中，利用其月活躍用戶超 3 億的龐大流量池，投放與平臺風(fēng)格一致、有趣且相關(guān)的廣告。同時，借助 Facebook 和 Instagram 的 AI 驅(qū)動廣告功能，如 Advantage+ 系列廣告的自動化優(yōu)化、生成式 AI 的創(chuàng)意優(yōu)化以及 Reels 廣告的豎屏視頻形式，提升廣告效率和效果。此外，品牌還可利用跨平臺投放的優(yōu)勢，整合數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)營銷，通過用戶反饋機制優(yōu)化廣告策略，以更好地適應(yīng)市場變化和用戶需求。

作為跨國會與 OneSight 戰(zhàn)略合作的重要載體，新版聯(lián)合發(fā)布的 BrandOS 出海品牌社媒影響力榜單不僅的是評估工具的升級，更是雙方資源整合的深度實踐。依托跨國會 3700 余家跨國公司會員網(wǎng)絡(luò)及聯(lián)合國經(jīng)社理事會咨商單位身份，可為出海企業(yè)注入從戰(zhàn)略籌劃、市場進入、企業(yè)全球化發(fā)展、供應(yīng)鏈優(yōu)化、全球產(chǎn)業(yè)鏈資源與政策層面的深刻洞察；OneSight 則通過 “AI +大數(shù)據(jù)” 技術(shù)能力，將社媒影響力評估與營銷趨勢預(yù)測和分析相結(jié)合，為品牌提供從 “數(shù)據(jù)洞察” 到 “策略落地” 的全鏈路支持，助力“國內(nèi)”+“國外”雙輪政策驅(qū)動，打造更多具有國際影響力的“中國智造”品牌。

根據(jù)跨國會與 OneSight 達(dá)成的共識，雙方將長期致力于提升中國企業(yè)在全球市場中的運作效率，幫助企業(yè)有針對性地解決在復(fù)雜國際市場環(huán)境中所面臨的實際問題。強化品牌的國際競爭優(yōu)勢同時，為企業(yè)提供具備全景式戰(zhàn)略視角的指導(dǎo)，助力企業(yè)捕捉結(jié)構(gòu)性增長機遇，實現(xiàn)從市場參與者到價值生態(tài)構(gòu)建者的角色升級。

中國國際跨國公司促進會于 1993 年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)成立，是我國專門從事跨國公司工作的機構(gòu)，也是聯(lián)合國經(jīng)社理事會授予的特別咨商單位。跨國會現(xiàn)有 3700 多家中外跨國公司會員，其中75%是外國跨國公司，25%是中國跨國公司。這些跨國公司占我國引進外資總額的80%、貿(mào)易額的70%、我國對外投資的60%。此外，世界許多國家駐華使館的經(jīng)參處、商務(wù)處和各國在華商會是跨國會戰(zhàn)略合作伙伴。

作為政府與跨國公司之間、中外跨國公司之間合作與交流的平臺，跨國會始終秉承“政府為依托、跨國公司為主體、服務(wù)為使命”的宗旨，獲得了社會各界的關(guān)懷支持。成立三十多年來，跨國會為眾多企業(yè)在發(fā)展中遇到的個性化難題提供了解決方案，更為政府與跨國公司之間、中外跨國公司之間的合作與交流搭建了平臺。為“引進來”和“走出去”發(fā)揮智庫作用，推動和幫助中國公司拓展海外市場并就跨國公司發(fā)展中遇到的相關(guān)問題向我國政府及有關(guān)部委提出過重要意見和建議，為我國的經(jīng)濟發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻。

OneSight 是出海領(lǐng)域具有較高知名度和影響力的技術(shù)服務(wù)商，身處中國品牌出海服務(wù)領(lǐng)域的前沿，長期以來積累了豐富的品牌全球化服務(wù)經(jīng)驗，具備海量大數(shù)據(jù)資源，并長期將數(shù)據(jù)處理和技術(shù)應(yīng)用能力服務(wù)于中國企業(yè)全球化進程，為中國品牌出海帶來了更高效率和更優(yōu)效果。

通過社交媒體大數(shù)據(jù)與“AI+戰(zhàn)略”的結(jié)合，OneSight 以更全面的數(shù)據(jù)維度切入營銷場景，為上萬家中國企業(yè)提供全球營銷服務(wù)，遍布科技、汽車、家電、制造業(yè)、教育、能源等二十大行業(yè)。

在百年變局的關(guān)鍵時刻，跨國會與 OneSight 達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，是開創(chuàng)出海服務(wù)戰(zhàn)略合作新模式的重要實踐。通過中國國際跨國公司促進會與 OneSight 的長期戰(zhàn)略合作，將為中國企業(yè)提供長遠(yuǎn)發(fā)展的國際路徑，助力中國品牌抓住全球化浪潮帶來的機遇，并以更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、更強的品牌影響力，參與全球經(jīng)濟的深度協(xié)作，成為國際市場的關(guān)鍵參與者。