2025年一季度，國內GDP同比增長5.4%，延續增長態勢，經濟結構不斷優化。盡管面臨全球經濟增長放緩等外部挑戰，中國經濟憑借強大的韌性和內生動能保持穩定前行。社零售總額穩步增長，顯示出國內消費市場的持續回暖。消費結構升級趨勢愈發明顯，消費者對于品質化、智能化產品的需求日益旺盛。這一趨勢不僅體現在新興消費領域，傳統家電消費同樣受其影響，彩電作為家庭娛樂核心設備，自然也卷入到這一消費升級的浪潮之中。同時，從消費端看，一季度消費者信心指數略有上升，這一積極的消費預期為彩電市場的發展創造了有利的市場氛圍。

彩電市場全景

量降額升背后的結構性躍遷

2025年首季，中國彩電市場呈現出短期承壓但韌性猶存的態勢。從銷量數據來看，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年一季度中國彩電市場銷量691萬臺，銷量規模同比有所下降，為-2.2%。然而，銷額規模卻實現了增長，較去年同期增長3.4%，達264億元，這種量降額升的現象背后，是產品結構的持續上探。

彩電行業的這一趨勢從市場價格段結構角度可以看到更加清晰的發展脈絡，市場高端化轉型加速。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年一季度彩電市場萬元以上產品銷量占比達到5.4%，較去年同期提升了0.6個百分點。低端市場份額下降，中端市場份額有所上升，高端市場份額持續擴大。這一變化反映出消費者對彩電產品的品質、性能和功能有了更高要求，愿意為具備更好視聽體驗、更先進技術的產品支付更高價格。

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趨勢產品分析

從畫質革命到空間智能的升維競爭

技術升級：Mini LED引領市場變革

在眾多技術產品中，Mini LED電視表現突出。其價格下探加速市場滲透率的提升，2025年進入產品普及期。從銷量份額走勢來看，Mini LED電視的市場占有率不斷提高，2025年一季度Mini LED產品在彩電市場中已經占到24.4%的市場份額。價格的降低使得更多消費者能夠接觸并選擇這一產品，同時，其在畫質表現上的優勢，如更高的亮度、更細膩的對比度等，也進一步推動了市場的認可。相比之下，OLED電視、激光電視和量子點電視等在市場份額和發展趨勢上各有差異，但Mini LED電視無疑成為了當前技術競爭中的焦點。

尺寸革命：75+大尺寸成為驅動換新主力

尺寸方面，大尺寸彩電成為驅動換新的主力。奧維云網（AVC）推總數據顯示，85英寸彩電呈現高速增長態勢，銷量份額較去年同期提升3個百分點，75英寸產品則以23.6%的銷量份額穩居彩電市場的主銷尺寸，而32英寸、43英寸等小尺寸彩電的銷量份額則有所下降。大屏彩電能夠為消費者帶來更震撼的視覺體驗，滿足家庭影院等場景需求，隨著技術進步和成本降低，未來大屏乃至超大屏產品將在市場中占據越來越重要的地位。

高刷迭代：參數向上升級成為一大趨勢

高刷電視成為市場主流選擇，且參數向上升級，144HZ及以上高刷產品的銷量份額和銷額份額在2025年一季度均有顯著增長。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年一季度中國彩電市場144HZ及以上產品銷量份額34.3%，較去年同期增長23.8個百分點；銷額份額50.0%，較去年同期增長27.8個百分點。高刷新率技術的提升，既能滿足消費者對于優質觀影的需求，又能滿足消費者的游戲體驗追求，這就使得消費者對于高刷新率產品的需求進一步擴大和加深。

綠色革新：節能產品受青睞

節能產品引領換新消費新風尚，彩電市場掀起換“綠”熱潮。以舊換新政策中對于節能產品15%-20%的補貼，不僅有力的促進了企業對于二級能效及以上產品的投入力度和研發熱情，同時極大的激發了消費者的購買意愿，在政策補貼下更加愿意選擇節能產品。奧維云網（AVC）推總數據顯示，彩電市場一級能效產品的銷量份額持續上升，2025年線上、線下市場一級能效產品銷量份額分別為35.5%、43.3%，均較去年同期相比有大幅提升。

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功能進化：AI重塑電視體驗

AI大模型的加持為電視帶來了質的飛躍。從智能電視的發展歷程來看，AI技術不斷融入，從最初的語音交互功能，到如今借助AI大模型實現更智能的交互、更個性化的視聽體驗以及更豐富的智能應用。各大彩電廠商紛紛接入AI大模型，AI電視的六大核心要素，即AI畫質、AI音質、AI個性化體驗、AI互聯、AI創作和AI交互，正在重塑電視的使用體驗，使電視從單純的顯示設備向智能家庭娛樂中心轉變。

2025年一季度，中國彩電市場在宏觀經濟穩定發展的背景下，雖銷量有所下滑，但通過產品結構升級實現了銷額增長。市場在價格段、技術、尺寸、功能等多個維度發生深刻變革，展現出高端化、智能化、大屏化、綠色化的發展趨勢。2025年的帷幕剛剛展開，面對去年三四季度的高基數，二季度成為今年的決勝階段。奧維云網（AVC）預測，2025年五一促銷期（25W17-25W18）和618促銷期（25W21-25W25）中國彩電市場依托以舊換新政策，規模有望實現雙位數的增長，銷額同比有望分別增長20.9%、17.9%。精準的市場策略、創新的營銷手段以及持續的產品迭代將成為企業在激烈的市場競爭中尋求突破的關鍵所在。

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