暮春時節，巴城老街因“花街游子”的回歸再次沸騰起來。

4月23日，隨著電視劇《北上》主創團隊重返昆山。當主演李宛妲、褚栓忠、涂凌、劉敏、李洛伊等人踏著青石板走進巴城老街，現場游客與身著劇中服飾的劇迷發出陣陣“歡迎回家”的呼喊，鏡頭內外的“花街”在此刻交匯。

作為一部將運河文化融于當代敘事的年代劇，《北上》以4.019%的首播收視率、3.615%的平均收視率和6.7億戶次收視用戶，穩居3月黃金時段電視劇第一，成為2018年以來電視劇收視排名第二的爆款劇。

面對熱情的粉絲，導演姚曉峰動情地說：“這部劇之所以好看，是因為它的真情、溫暖。一條大河養育無數百姓，而我們只是照搬。是你們生活的精彩造就了這部劇的高收視率。當我到了巴城這一刻，站在河邊一刻，我就知道這是我想象中的花街。”

劇中扮演馬思藝的李宛妲也難掩激動的心情：“我們也算一家人了，我們都是屬于運河的。”隨后，她在熱情洋溢的現場氛圍中，為劇迷們演唱了劇中插曲《遠方》。

“我特別喜歡劇里的‘六小只’，這次來老街能跟主演面對面，我特別開心。”看到馬思藝“本藝”，來自四川的游客劉娜難掩心中的興奮。不過她也坦言，因為游客太多，她只能遠遠地看主演們一眼。

這種人流如織的盛況已持續一月有余，昆山巴城老街結結實實地接住了這波“潑天富貴”。自劇集開播以來，這條“一線天”格局的老街已涌入59.96萬人次游客，同比激增1048%。

要將影視劇的流量化為文旅發展的“留量”，靠的不是一時的熱度，而是厚重的人文底蘊和完善的文旅業態。走在巴城老街里，河畔烏篷船與茶館評彈聲交織出市井煙火，楊守松、俞玖林等昆曲研究者和從業者的工作室，更讓“非遺”走出櫥窗，化為流淌在街巷肌理中的日常。

與此同時，巴城的文旅版圖也在“四季輪轉”的設計理念中鋪陳開來：剛過去的郁金香賞花季，文創市集與春季踏青賞花為游客串聯起“追劇+賞花”的復合體驗。接下來，夏季將以水之夢樂園打造清涼休閑場地，秋季借大閘蟹吸引全國老饕，冬季用“圍爐煮茶”等養生活動為游客“破冰”。文旅產品的精心設計，也暗合了《北上》“歸來”的精神內核。正如劇中角色兜兜轉轉重回花街，巴城也以“四季永不落幕”的誠意，將游客的“打卡式消費”轉化為“周期性奔赴”。

巴城的文旅布局只是昆山近年來文旅“升維”的“冰山一角”。在主演們24日的體驗路線中，周莊以情景演繹和文創燈光將湖灣、水巷、小橋、老街、古宅被串珠成鏈，演繹出科技賦能下古鎮經濟的“全新玩法”；周莊數字夢工廠中，1.5億像素的LED弧面屏和VP虛擬拍攝影棚讓劇組“足不出戶拍盡萬里山河”；昆山咖啡文化與產業鏈展示館中，以“當昆曲邂逅咖啡”等主題打造情景式的文化展示空間，通過實物展示和多種數字化手段的綜合運用再現“從一顆咖啡生豆到一杯咖啡”的全過程，從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多個感官層面，引領主演們互動體驗咖啡奧秘；亭林園的千年銀杏下，園林通過AR數字互動體驗，將園林的歷史人文與現代科技完美結合，為游客娓娓道來顧炎武的“天下興亡”之思……

正如《北上》劇中大運河的水千年不息，昆山的文旅敘事亦在破立之間奔涌向前。巴城老街借勢《北上》IP的成功實踐，折射出昆山從“世界工廠”到“文旅強市”的蝶變之路——當巴城老街的昆曲雅韻與周莊的賽博光影共舞，當陽澄湖的蟹宴香氣與數字夢工廠的虛擬山河交織，這座江南小城正以文化為舟、科技為槳，在長三角文旅版圖上書寫“多面昆山，面面精彩”的文旅新篇章。

（編輯：晚秋）