4月24日，耐克宣布與肯尼亞名將菲斯·基普耶貢（Faith Kipyegon）共同發(fā)起“Breaking4破四計(jì)劃”?；找晫⑻魬?zhàn)4分鐘內(nèi)完成一英里（約1609米），成為歷史上首位完成這一壯舉的女性運(yùn)動(dòng)員。耐克的“Breaking4破四計(jì)劃”，看似是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員挑戰(zhàn)生理極限的壯舉，但通過(guò)支持基普耶貢沖擊歷史，耐克不僅鞏固了其“突破極限”的品牌形象，也在女性市場(chǎng)、產(chǎn)品力驗(yàn)證中搶占先機(jī)。無(wú)論6月26日的巴黎夏洛蒂體育場(chǎng)能否見(jiàn)證新紀(jì)錄的誕生，耐克已然在這場(chǎng)“破界”游戲中，贏得了品牌價(jià)值的又一次躍升。

人類極限的“破四”敘事

1954年5月6日，英國(guó)運(yùn)動(dòng)員羅杰·班尼斯特（Roger Bannister）在牛津賽道以3分59秒4的成績(jī)打破一英里跑4分鐘大關(guān)。70年后的2025年6月26日，肯尼亞名將菲斯·基普耶貢將在巴黎夏洛蒂體育場(chǎng)（Stade Charléty）向這一傳奇發(fā)起沖擊，她的目標(biāo)是成為首位突破4分鐘的女性運(yùn)動(dòng)員。

這位三屆奧運(yùn)冠軍目前保持著4分07秒64的女子一英里世界紀(jì)錄，這意味著她需要將每圈速度提升近2秒，在1609米的賽道上完成7.65秒的跨越。目前，尚未有女性運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)4分鐘完成一英里的成就，但這個(gè)現(xiàn)實(shí)有望被改寫(xiě)——耐克將為基普耶貢的挑戰(zhàn)提供全方位的支持。雙方共同打磨了Breaking4破四計(jì)劃的每一個(gè)細(xì)節(jié)，力求創(chuàng)造最理想的沖刺條件，去突破“不可能”的界限。

耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰（Elliott Hill）直言：“菲斯追求的大膽目標(biāo)正是耐克精神的真實(shí)寫(xiě)照。Breaking4破四計(jì)劃是我們?cè)竷A盡全力去實(shí)現(xiàn)的大膽夢(mèng)想——激勵(lì)精英運(yùn)動(dòng)員和大眾相信實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能性。只有耐克團(tuán)隊(duì)能夠在專業(yè)知識(shí)、創(chuàng)新產(chǎn)品和支持助力方面給予運(yùn)動(dòng)員頂尖的支持。此次與菲斯的并肩前行，我們的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)通過(guò)將前沿的運(yùn)動(dòng)科學(xué)和突破性的鞋服科技相結(jié)合，為她實(shí)現(xiàn)這一歷史性目標(biāo)提供支持?！?/p>

作為從瓊·本諾伊特·薩繆爾森（Joan Benoit Samuelson）在首屆奧運(yùn)女子馬拉松中實(shí)現(xiàn)歷史性?shī)Z冠，到埃魯?shù)隆せ諉谈瘢‥liud Kipchoge）勇闖Breaking2、打破兩小時(shí)馬拉松極限背后的堅(jiān)定力量，耐克將此次挑戰(zhàn)視為品牌價(jià)值觀的具象化表達(dá)——通過(guò)支持運(yùn)動(dòng)員突破人類極限，強(qiáng)化其“Just Do It”的品牌內(nèi)核。

“助力運(yùn)動(dòng)員成就非凡是耐克的使命”

基普耶貢的個(gè)人故事為人類極限的“破四”敘事增添了情感張力。作為兩個(gè)孩子的母親，她在2018年產(chǎn)后復(fù)出，不僅重新奪回奧運(yùn)金牌，更在2023年創(chuàng)造新的世界紀(jì)錄。這種“媽媽運(yùn)動(dòng)員”的身份使其成為女性力量的象征。

正如基普耶貢所說(shuō)：“我希望通過(guò)這次挑戰(zhàn)告訴所有女性：要敢于夢(mèng)想，并且讓夢(mèng)想成真?！蹦涂嗣翡J捕捉到這一敘事價(jià)值，將Breaking4計(jì)劃與女性賦權(quán)議題深度綁定，塑造“突破邊界”的品牌形象。

“耐克的前沿創(chuàng)新源自與像菲斯這樣運(yùn)動(dòng)員深度合作的承諾——將夢(mèng)想化為挑戰(zhàn)，用挑戰(zhàn)改寫(xiě)命運(yùn)?！蹦涂耸紫瘎?chuàng)新官約翰·霍克（John Hoke）表示。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，耐克作為與基普耶貢合作長(zhǎng)達(dá)16年的伙伴將傾盡全力，為實(shí)現(xiàn)這一突破創(chuàng)造理想條件。耐克正在打磨每一處細(xì)節(jié)：從跑鞋、服裝到空氣動(dòng)力學(xué)、生理機(jī)能、心理學(xué)，全面提升她的表現(xiàn)，展現(xiàn)了品牌一貫的整體式支持理念，以及對(duì)探索人類潛能無(wú)限可能的堅(jiān)定信念。

耐克對(duì)基普耶貢這場(chǎng)歷史性挑戰(zhàn)的全方位支持，也再次印證了品牌一貫的初心——為跑者而生，由跑者而建。作為女性運(yùn)動(dòng)的堅(jiān)定支持者，耐克不斷為女性運(yùn)動(dòng)員開(kāi)辟新道路，鼓勵(lì)更多女性加入運(yùn)動(dòng)中來(lái)，并通過(guò)科學(xué)驗(yàn)證的創(chuàng)新成果，為她們量身打造突破性的產(chǎn)品體驗(yàn)。

正如約翰·霍克所言：“我們始終與運(yùn)動(dòng)員并肩作戰(zhàn)，從系統(tǒng)性、創(chuàng)造性與參數(shù)化等多維度入手應(yīng)對(duì)問(wèn)題——無(wú)論挑戰(zhàn)多大，細(xì)節(jié)多小，我們都全力以赴。助力運(yùn)動(dòng)員成就非凡是耐克引以為傲的使命?！?/p>

從“破紀(jì)錄”到“破界限”

耐克與基普耶貢的“Breaking4破四計(jì)劃”，意義不僅在于突破4分鐘的時(shí)間壁壘，更在于通過(guò)系統(tǒng)性創(chuàng)新，重新定義運(yùn)動(dòng)員、品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

約翰·霍克強(qiáng)調(diào)，此次挑戰(zhàn)需要“融合藝術(shù)、科學(xué)和運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)”，這體現(xiàn)了耐克“以運(yùn)動(dòng)員需求驅(qū)動(dòng)研發(fā)”的邏輯。為縮短7.65秒的紀(jì)錄差距，基普耶貢需在每圈（400米）平均提速近2秒，這對(duì)跑鞋的能量回饋、服裝的空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)提出極高要求。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，耐克通過(guò)此類極限場(chǎng)景的測(cè)試，可加速技術(shù)迭代，并將成果反哺至大眾產(chǎn)品線，形成“專業(yè)→消費(fèi)”的技術(shù)下沉鏈條。

與此同時(shí)，通過(guò)將運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人故事升華為品牌精神，耐克也在打破運(yùn)動(dòng)員與品牌以及消費(fèi)者之間的界限。耐克體育市場(chǎng)全球副總裁Tanya Hvizdak表示：“50多年來(lái)，耐克始終致力于將運(yùn)動(dòng)員的夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，幫助他們不斷突破極限，完成看似不可能的挑戰(zhàn)。菲斯身上凝聚了我們對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，也體現(xiàn)了我們對(duì)運(yùn)動(dòng)員的堅(jiān)定信念。她的挑戰(zhàn)將繼續(xù)書(shū)寫(xiě)耐克支持大膽、先鋒式探索的傳奇，用運(yùn)動(dòng)的力量推動(dòng)世界前行?！?/p>

基普耶貢作為母親與運(yùn)動(dòng)員的雙重身份，以及她“敢于夢(mèng)想”的宣言，極易引發(fā)女性群體的情感共鳴?；找暠硎荆骸拔耀@得過(guò)三屆奧運(yùn)冠軍，也贏得過(guò)世錦賽金牌。我在想，下一步呢？為什么不跳出框架去追更大膽的目標(biāo)？我告訴自己，只要相信自己，加上團(tuán)隊(duì)的信任，就能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)?！?/p>

此外，有市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，若“Breaking4破四計(jì)劃”成功，耐克也將進(jìn)一步掌握跑步領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，吸引更多頂尖運(yùn)動(dòng)員合作，形成“技術(shù)-人才-市場(chǎng)”的正向循環(huán)。同時(shí)，這一挑戰(zhàn)可能推動(dòng)國(guó)際田聯(lián)等機(jī)構(gòu)調(diào)整賽事規(guī)則或商業(yè)合作模式，進(jìn)而重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。