據marketplacepulse報道，隨著5月2日最低限度豁免政策的暫停臨近，Temu和Shein正在迅速失去其在美國應用商店的主導地位。Temu在短短兩周內從排名第3位跌至第85位，而Shein則從排名第7位跌至第80位——這清楚地表明，這場中國直郵購物革命正面臨首次真正的市場調整。

需求并未消失——其他中國應用的反向增長就是明證。然而，Temu 和 Shein 的下滑恰恰體現了美國市場份額的戰略性讓步，因為他們都削減了此前支撐其排名和下載量的廣告支出。

排名的暴跌凸顯了 Temu 和 Shein 的迅速崛起在多大程度上依賴于積極的廣告支出，而這種支出水平在新的市場條件下已經變得不可持續。

據路透社報道，Temu 4 月初在美國的日均廣告支出較 3 月份下降了 31%，而 Shein 的廣告支出也下降了 19%。在 Meta 廣告庫中，Temu 的近 3 萬條廣告中，只有少數仍在美國活躍。

對于建立在監管套利基礎上的商業模式來說，這是不可避免的市場調整。2016年，最低限度進口額度從200美元擴大到800美元，為Temu、Shein以及后來的Amazon Haul奠定了基礎。

美國海關數據顯示，最低限度進口額度從2016年的92億美元激增至2023年的545億美元，其中中國賣家占所有出貨量的近60%。

兩家公司都發布了幾乎完全相同的聲明，宣布從4月25日起漲價，這實際上承認了他們的超低價模式無法在即將到來的關稅現實中生存。如果沒有最低限度的優勢，他們將面臨多年來困擾美國零售商的關稅。

據報道，Shein 剛剛獲得英國金融行為監管局 (FCA) 批準在倫敦進行 IPO。該公司最初的目標是 660 億美元的估值，但由于不確定性日益增加，目前估值已降至接近 500 億美元。

特定平臺的興衰可能會有所改變，但美國消費者對低價中國商品的需求依然強勁。盡管Temu和Shein目前有所回落，但其他中國購物平臺上周卻出現了短暫的飆升。

敦煌網（DHgate）在美國App Store排名第二，這得益于中國制造商在TikTok上爆紅的奢侈品牌加價視頻。

最低限度豁免創造了不公平的優勢，使中國平臺能夠持續以低于美國零售商的價格競爭。如今，自特朗普政府上任以來，大膽政策變化的后果首次對市場份額產生了實際影響。

這種調整通常會給那些一直在努力對抗這種不公平優勢的美國賣家帶來一些緩解。然而，由于關稅不確定性，許多賣家推遲了庫存訂單，他們可能很快就會缺乏搶占新市場份額所需的庫存。

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