4月24日，全球食品飲料企業雀巢集團（以下簡稱“雀巢”）發布了實現多維增長的2025年第一季度財報。有機增長率、定價貢獻率均實現增長，各市場和品類均實現了廣泛增長、多業務的市場份額有所提升……多則積極的業績信息，成為了雀巢2025年第一季度的縮影。

值得一提的是，中國市場在雀巢的全球市場中仍舊凸顯著十足的韌性，銷售策略帶來的增長展現著雀巢在中國市場的渠道優勢。同時，大中華區新負責人的上任也或將為雀巢在中國市場的表現增色。面對2025年第一季度的優秀表現，雀巢表示2025年的指引保持不變。

實現多維增長

4月24日，雀巢2025年前三個月業績報告顯示，雀巢前三個月總銷售額增長了2.3%，達到226億瑞士法郎，其中外匯變動帶來了-0.5%的影響，凈收購帶來了0.1%的影響；在消費者信心脆弱的時期，有機增長為2.8%。

雀巢集團首席執行官傅樂宏表示：“在宏觀經濟和消費者不確定性加劇的大環境下，雀巢實現了2.8%的有機增長率，其中實際內部增長率（RIG）為0.7%，定價貢獻率為2.1%。各市場和品類均實現了廣泛增長，許多業務的市場份額有所提升，特別是我們的‘十億俱樂部’品牌。”

一眾在消費市場表現強勁的品類中，糖果和咖啡業務成為了雀巢2025年第一季度有機增長的主要貢獻者。雀巢透露，該增長主要由定價驅動，在一些市場上呈現出雙位數的增長。據悉，雀巢在這兩個品類上的重點是采取靈活定價措施，以充分應對投入成本的增加，同時保持中期消費者滲透率。

其他業務也有著不俗的表現。如雀巢的寵物護理業務在2025年第一季度的有機增長率為 1.6%，是由實際內部增長率推動的。雀巢表示，該品類的部分市場尤其是美國市場處于疲軟態勢，但該品類在大多數市場的市場份額仍在持續提升；雀巢健康科學業務的有機增長率放緩至 4.2%，反映出參差不齊的業績表現……

從地區來看，這家業務遍布全球各地的企業，在報告期內收獲了來自全球消費者的持續支持。按地區劃分，雀巢所有地區都對2025年第一季度的有機增長都做出了積極貢獻。在發達市場，有機增長為1.6%；在新興市場，有機增長率為4.5%，定價貢獻率為4.8%，實際內部增長率略為負數。

渠道層面上，雀巢零售渠道在2025年第一季度的有機增長率為2.5%，居家外渠道的有機增長率為6.6%，電商銷售的有機增長率為15.1%，達到集團總銷售額的20.1%。

一季度積極的增長態勢為雀巢2025年的整體表現奠定了良好基礎?！暗谝患径鹊臉I績表現符合我們的預期，我們2025年的指引保持不變。”傅樂宏稱。

中國市場迎來新帥

“在大中華區，有機增長率為1.7%，其中實際內部增長率為4.0%，定價貢獻率為-2.3%?！?/p>

值得注意的是，對雀巢全球整體增長都有幫助的定價策略在中國市場并不奏效，而這也給了雀巢體現渠道優勢的機會。傅樂宏曾表示，包括中國消費者在內，全球消費者越來越注重理性消費和性價比，這與全球經濟高通脹的現狀，以及消費場景、趨勢變化帶來的市場供需平衡被打破等因素有關。在此背景下，雀巢表示，部分品類經銷商庫存的增加所帶來的分階段銷售策略，成為了中國市場增長的主要來源。

值得注意的是，當下的雀巢在中國市場正經歷著一番新調整、展現著新動向。3月初，雀巢官網宣布，從徐福記創始人徐氏家族手中收購徐福記剩余40%股份。至此，徐福記已被雀巢100%收購。彼時，有業內分析稱，通過收購在中國糖果市場一直處于領先地位的徐福記，雀巢完成其在中國糖果市場的一次重要的本地化布局，并將通過徐福記完成在中國市場的進一步增長。

另一方面，大中華區新負責人的上任也或將為雀巢在中國市場的表現增色。4月25日，雀巢集團宣布任命馬凱思（Kais Marzouki）為大中華區市場負責人，此任命自2025年7月1日起生效。公開資料顯示，馬凱思擁有歐洲管理學院管理學碩士學位，在1995年11月就加入雀巢，曾在雀巢菲律賓市場取得顯著成就。

在業內人士看來，馬凱思的到來可能會為雀巢中國市場帶來全球其他市場的先進經驗和成功模式，同時也會注重本土化創新，將全球資源與中國本土市場特點相結合，更好地滿足中國消費者的需求。

持續變革、創新

值得一提的是，當下的雀巢正在面向全球范圍進行持續地變革及業務創新，為未來發展謀篇布局。

2024年，雀巢集團內部進行了一系列重大變革。9月，雀巢集團經歷領導層更迭，傅樂宏自去年9月1日起接任雀巢集團首席執行官一職。此后，雀巢便按照這位全球新帥提到的戰略：“數量更少、規模更大、效果更好”進行變革。2024年10月，雀巢對報告區域進行了重組，將原有的五個區域縮減至三個。彼時，業內普遍認為，這些舉措優化了管理流程，減少內部溝通成本，提高決策效率，使業務發展更加靈活敏捷。

在最新的業績報告中，傅樂宏針對雀巢進一步精簡組織架構方面表示：“我們正在全公司范圍內持續進行變革，以增加一致性和專注度，并采取措施調整歐洲大區的架構，以及增強我們的研發能力?！?/p>

業務創新上，雀巢也正馬不停蹄?！霸诘谝患径?，我們加大投資，強化核心業務，在推出諸如雀巢咖啡濃縮咖啡液等‘重大項目’時收獲了良好的消費者反饋，并在我們幾個表現欠佳的業務單元中看到了令人鼓舞的改善信號?！比赋餐嘎?。

此外，雀巢普瑞納金字塔造型的主食料理系列—慕斯瀑布（Gourmet Revelations）也收獲了消費者的積極反饋。同時，雀巢近期還在拉丁美洲和亞洲、大洋洲及非洲（AOA）大區推出了巧克力烘焙零食。在雀巢健康科學業務方面，雀巢進一步增持了在植物基營養領域領導者Orgain的多數股份，根據最初的收購架構，雀巢擁有增持這部分股份的選擇權。

“總體而言，在風險和不確定性不斷加劇的背景下，形勢仍然充滿變數。我們的277,000名員工正在全力以赴，專注于有效執行我們的戰略：推動效率提升并投資于增長，以加速我們的品類增長，提升市場份額?！备禈泛陮θ赋?025年第一季度總結道。