湖北宜昌夷陵區(qū)分鄉(xiāng)鎮(zhèn)位于夷陵區(qū)東北部，該地區(qū)因石灰?guī)r地質(zhì)條件限制，曾是經(jīng)濟發(fā)展較為滯后的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。近年來，隨著分鄉(xiāng)鎮(zhèn)南埡村千畝油菜花田逐漸走紅，夷陵區(qū)煙草專賣局（營銷部）以農(nóng)網(wǎng)終端提質(zhì)升級為契機，積極引導(dǎo)傳統(tǒng)店鋪向特色經(jīng)營轉(zhuǎn)型，讓農(nóng)網(wǎng)終端成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。店主陳啟新的小店便借勢升級，不僅搭上“花海經(jīng)濟”快車，更成為激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、帶動村民增收的“共富引擎”。

據(jù)企媒創(chuàng)氪獲悉，陳啟新是一名土生土長的分鄉(xiāng)人，2008年因為父母年邁、孩子上學(xué)而回到家鄉(xiāng)，他將自家一樓改造成一間不足50平米的小店。每天清晨，他騎著三輪車一路顛簸到鎮(zhèn)上進貨，回來后整理貨物、招呼顧客，妻子便在一旁幫忙整理貨架、收銀。由于分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地處山區(qū)，常住人口比較少，夫妻倆起早貪黑，小店的利潤僅夠維持生計。“那時候最怕下雨，山路泥濘難行，摔過多少次都記不清了。”陳啟新回憶道。

轉(zhuǎn)型契機：花海引流，小店煥新機

2024年，陳啟新在鎮(zhèn)里舉辦的鄉(xiāng)村旅游座談會上了解到南埡村“網(wǎng)紅油菜花田”的發(fā)展規(guī)劃，發(fā)現(xiàn)自家小店正位于花海邊緣。“這倒是一個好的發(fā)展機會”，敢想敢干的他當即找到負責(zé)其片區(qū)的煙草客戶經(jīng)理，“劉經(jīng)理，我想把店改造成一間更大的便利店，希望能吸引更多游客打卡，不知道如何下手，請您多指導(dǎo)！”

圖為夷陵區(qū)局客戶經(jīng)理為陳老板進行陳列設(shè)計

夷陵區(qū)局客戶經(jīng)理立即上門，根據(jù)陳啟新店鋪所處的位置并結(jié)合周邊環(huán)境分析，擬定了打造文旅特色終端計劃。首先是優(yōu)化整店布局及商品結(jié)構(gòu)，通過分區(qū)牌進行商品分區(qū)管理，同時增加休息座椅、提供免費熱水等，打造便民服務(wù)區(qū)留住顧客；其次是設(shè)計具有當?shù)靥厣摹澳蠄夯ê！薄ⅰ按笸鯉r”登山導(dǎo)覽圖燈箱，收集周邊村落景點制作路標指示牌，增加旅游打卡點吸引人流。此外，客戶經(jīng)理指導(dǎo)陳啟新在店鋪內(nèi)安裝雙屏機和刷臉支付設(shè)備，讓“顏值”與“智慧”雙提升。

企媒創(chuàng)氪了解到，陳啟新的小店經(jīng)過改造后迅速成為當?shù)剜l(xiāng)村市場的新亮點，吸引了大量消費者前來購物。“附近的老客戶都說店子煥然一新，前來的游客也夸店內(nèi)陳列有特色，今年我的生意明顯好多了！”陳啟新笑著說。

線上突圍：直播帶貨，拓寬致富路

圖為陳啟新在直播平臺帶貨當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品

隨著"花海經(jīng)濟"持續(xù)升溫，游客量的激增讓陳啟新面臨甜蜜的煩惱——如何讓店里優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品突破地域限制，走向更廣闊的市場？"現(xiàn)在很多旅游終端都在做直播帶貨，您要不要嘗試一下？"夷陵區(qū)局客戶經(jīng)理的一次走訪建議，為小店打開了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新窗口。

在煙草部門組織的“電商培訓(xùn)”課堂的幫助下，陳啟新夫婦從零開始學(xué)習(xí)直播技巧。他們精心打造了"花海小店"直播品牌，白天在抖音展示"棠埡"大米從田間到餐桌的全過程，傍晚在微信視頻號教粉絲用本地菜籽油烹飪地道農(nóng)家菜。鏡頭前，夫妻倆不僅詳細介紹土產(chǎn)品特色，還會講述手工藝品的制作故事，吸引不少粉絲。如今，小店月均直播銷售額穩(wěn)步提升，還帶動周邊10多戶農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品銷售。

共富實踐：產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，村民享紅利

圖為陳啟新在直播中介紹當?shù)氐摹按笸鯉r”景點

嘗到直播帶貨的甜頭后，陳啟新也開始思考如何讓更多的鄉(xiāng)親共享發(fā)展紅利。“老萬，現(xiàn)在每天都有這么多人來咱們村，你家那層閑置的老宅改造成民宿正合適！”，"李大娘，您的手藝不開個農(nóng)家樂太可惜了！”陳啟新主動當起了村里的"產(chǎn)業(yè)規(guī)劃師"，動員鄉(xiāng)親們參與旅游配套服務(wù)。據(jù)企媒創(chuàng)氪了解，每當同游客到店內(nèi)購物時，他總會推薦：“賞完油菜花，可以去嘗嘗村口的豆渣火鍋，住溪邊民宿看星星。”在他的帶動下，村里陸續(xù)開起民宿、農(nóng)家樂，實現(xiàn)了從單一賞花游到"吃住行游購娛"全鏈條的轉(zhuǎn)型升級，讓美麗鄉(xiāng)村真正轉(zhuǎn)化為美麗經(jīng)濟。

春日的油菜花田里，“南埡農(nóng)家超市”的招牌在陽光下熠熠生輝。陳啟新的這家小店早已超越單純"補給站"的功能，蝶變?yōu)猷l(xiāng)村振興的"活力樞紐"，陳啟新和鄉(xiāng)親們正以這片花海為紙，以勤勞智慧為筆，共同繪就鄉(xiāng)村振興的美麗畫卷，讓希望的種子在這片熱土上生根發(fā)芽、茁壯成長。（魏書航）