在智能門鎖、監(jiān)控攝像頭、電視等領(lǐng)域銷量位列前茅的小米，到了電競顯示器行業(yè)卻被一眾小廠（按照品牌影響力區(qū)分）吊打？

洛圖科技公布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2025年第一季度，中國大陸電競顯示器線上市場（不含抖音、快手等內(nèi)容電商）銷量為180萬臺，同比增長49%，銷售額為20億元，同比增長36%。

然而，銷量前五的品牌中沒有聯(lián)想、華碩、三星、LG等國內(nèi)外大廠，反而是以HKC、SANC、泰坦軍團、KTC等原本名氣較小的品牌為主，唯一名氣較大的品牌，居然是AOC。就連依靠性價比、生態(tài)互聯(lián)、品牌影響力在多個行業(yè)拔得頭籌的小米，也僅位列第七。

（圖源：洛圖科技）

手機、PC、平板電腦等領(lǐng)域，大牌廠商搶占了絕大多數(shù)市場，正所謂“馬太效應(yīng)明顯”。電競顯示器市場卻截然相反，功能單一加上價格差距或許是主要原因。

價格是第一競爭力

顯示器的功能并不復(fù)雜，因而在滿足分辨率、刷新率等方面的要求前提下，價格至關(guān)重要。

在技術(shù)迭代升級之后，顯示器的成本不斷下降，給了電競顯示器更大的降價空間。例如小雷在2024年1月以1936.37元的價格購買了一臺4K 160Hz顯示器，如今該顯示器官方已經(jīng)下架，但在第三方店鋪價格下跌到1569.01元，國補后價格僅1342元，全新產(chǎn)品保值率如此不堪，簡直買到就是虧到。

（圖源：京東截圖）

時至近日，1500元以內(nèi)的4K 160Hz電競顯示器已不在少數(shù)，2K高刷電競顯示器不少低于1000元。再加上國補的助力，大幅降低了高分辨率、高刷新率顯示器的購入成本。洛圖科技公布的數(shù)據(jù)也顯示，第一季度電競顯示器均價降低至1126元，同比下降104元。

在技術(shù)升級和國補的雙重加持下，高分+高刷顯示器已從普通消費者舍不得購買的數(shù)千元價位，降低至1000余元乃至數(shù)百元價位，自然吸引了更多消費者。而KTC、AOC、HKC、泰坦軍團等品牌的電競顯示器銷量位居前列，原因也在于價格更加便宜。

與大廠相比，小廠顯示器的劣勢主要在于品控和校色，在各大電商平臺、社交平臺，不少網(wǎng)友發(fā)文吐槽購買的小廠顯示器質(zhì)量不佳，會出現(xiàn)各種問題。面對質(zhì)量問題，消費者而言確實頭疼，好在天貓、京東等電商平臺提供完整的售后服務(wù)，產(chǎn)品到手后若發(fā)現(xiàn)存在問題，可以及時退換。

（圖源：知乎截圖）

至于校色，出于成本考慮，小廠一般為顯示器的色準一般較差，普遍為△E＜2（不考慮虛標）。對于喜歡折騰的電競玩家而言，色準差倒也不算太嚴重的問題，如今B站校色教程和校色文件不少，完全可以到B站學(xué)習(xí)和下載應(yīng)用。盡管一分錢一分貨，自主校色的顯示器畫面可能與大廠產(chǎn)品存在差異，但勝在價格便宜。

至于成本控制，HKC、AOC、SANC、KTC、泰坦軍團五家廠商分別對應(yīng)惠科、冠捷、盛色、康冠、聯(lián)合創(chuàng)新，本就是大廠的顯示器、電視代工廠，例如惠科為小米代工、盛色為惠普和宏碁代工等。他們不但擁有豐富的經(jīng)驗和技術(shù)，還能自主生產(chǎn)，在成本方面相較依賴代工的品牌更具優(yōu)勢。

電競玩家向來是錢少事多的消費群體，其中部分較真的消費者，購買顯示器時發(fā)現(xiàn)有一個不明顯的壞點都會申請退換。正因如此，對于電競顯示器，部分大廠似乎沒有那么上心，尤其是小米、華為等新入場者，都以辦公顯示器為主。

不過按照洛圖科技公布的數(shù)據(jù)，電競顯示器在顯示器行業(yè)的滲透率已達62%，占據(jù)主導(dǎo)地位。即便電競顯示器的消費群體更挑剔，這么大一塊市場也值得企業(yè)深度布局。

溢價也需要實力支撐

面對市場的激烈競爭，大廠也在通過提高性價比的方案，增加產(chǎn)品競爭力，但這些企業(yè)卻深知打性價比戰(zhàn)略的同時，也要出現(xiàn)一定程度的溢價，彰顯品牌的格調(diào)與檔次。而維持品牌溢價的關(guān)鍵，則在于技術(shù)實力。

目前消費者在購買電競顯示器時，主要考慮分辨率、刷新率、屏幕面板三大屬性，其次則在于色域、色準等方面。其中分辨率方面，限于GPU性能，目前依然以1080P、2K、4K為主。考慮到Steam玩家硬件調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，RTX 4060、RTX 3060等顯卡分別位列第一和第二，2K分辨率是現(xiàn)階段主流玩家的最佳之選。

刷新率方面，洛圖科技在報告中指出，180Hz刷新率已成為電競顯示器的主流配置，份額高達38%，200Hz刷新率正飛速增長，市場份額已達9%，240Hz刷新率的電競顯示器第一季度銷量同比翻倍，市場份額達到了12%。

（圖源：洛圖科技）

屏幕面板方面，Mini LED則成為了市場新寵，之前搭載Mini LED屏幕的顯示器動輒數(shù)千元，如今部分產(chǎn)品國補后價格已不足千元。如電競顯示器雷鳥Q6，搭載180分區(qū)的Mini LED屏幕，具有2K分辨率和180Hz刷新率，峰值亮度為600nit，國補后僅售867元。300Hz刷新率+Mini LED屏幕的雷鳥F6，國補后價格更是低至721元。

相較于小品牌，大品牌更注重高端市場，畢竟銷量高不等于賺錢多。以手機行業(yè)的蘋果為例，Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone在手機市場的營收占比約為40%，卻賺走了市場70%以上的利潤。高端顯示器雖難以實現(xiàn)薄利多銷，利潤空間卻更大。

在AWE 2025大會上，雷鳥展出的高端電競顯示器32U8技驚四座，4K分辨率、165Hz刷新率、1400個Mini LED分區(qū)、覆蓋95%的DCI-P3色域等屬性，引得奧運冠軍許昕親自體驗。

國內(nèi)顯示領(lǐng)域赫赫有名的海信，同樣在高端市場狂秀實力。該品牌推出的大圣G9于4月中旬開售，僅銷售數(shù)天時間，就取得了京東平臺3500元以上顯示器銷量冠軍。海信大圣G9采用了在電視上備受好評的黑耀屏，搭載Mini LED屏幕，分區(qū)達到了2304個，XDR峰值亮度高達2000nit，覆蓋了98%的DCI-P3色域，且具有△E<1高色準。

（圖源：海信）

最關(guān)鍵的是，海信大圣G9提供4K 160Hz和1080P 320Hz兩種模式一鍵可調(diào)。在日常使用或游玩3A大作時，4K分辨率的視覺效果遠非1080P和2K分辨率可比，但在比拼反應(yīng)速度和精準度的FPS游戲中，刷新率的重要性遠超分辨率。普通顯示器若是面板體質(zhì)夠強，在關(guān)閉高分辨率模式下可以對刷新率進行超頻，但不能達到4K分辨率下的兩倍。海信大圣G9高達320Hz的刷新率，能夠一定程度提高玩家的操作水平。

因GPU性能不足，2K和4K分辨率將成為未來很長一段時間電競顯示器的主流選擇。刷新率方面，前幾年144Hz、160Hz還是主流，如今180Hz已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，200Hz和240Hz刷新率電競顯示器的份額也在快速增長。預(yù)計接下來幾年，主流電競顯示器的刷新率將進一步提高到300Hz-480Hz。

分辨率和刷新率的提升，依靠屏幕面板，大廠和小廠難以拉開實質(zhì)性差距，主要差別仍在于色彩調(diào)校。能夠幫助品牌之間拉開差距的，則是Mini LED技術(shù)，分區(qū)數(shù)量和調(diào)校算法都會對顯示效果造成明顯的影響。

小雷使用的某品牌Mini LED電競顯示器，開啟分區(qū)調(diào)光后，分區(qū)邊緣一旦出現(xiàn)明顯色彩變化，光暈問題就會極為嚴重，因此小雷不得不關(guān)閉分區(qū)調(diào)光功能。小廠沒有足夠的人力物力逐臺調(diào)校，高端市場主流大廠占據(jù)主要優(yōu)勢。

在國補政策的支持下，高端顯示器價格大幅下降，有望吸引更多消費者，是海信、雷鳥、ROG等大廠的機會。洛圖科技給出的數(shù)據(jù)也顯示，主打高端市場的ROG品牌2025年第一季度銷量暴增244%，是銷量前十品牌中增幅最高的。

市場分化，AI、生態(tài)成戰(zhàn)略新高地

按照慣例，5月20日左右618活動就將拉開帷幕，距今已不足一個月。預(yù)計5月過后，頭部廠商將陸續(xù)開始為618預(yù)熱。

電競顯示器市場已經(jīng)分成了兩個部分，中低端市場由主打性價比的小品牌廠商占據(jù)，高端市場則歸屬海信、雷鳥、ROG等品牌。顯示器行業(yè)的競爭還將繼續(xù)，基于618官方降價、平臺補貼，以及國補，顯示器的價格必將大幅下降，是消費者購買顯示器的最佳時機。

需求旺盛的電競顯示器行業(yè)，將迎來更加激烈的競爭。積累了足夠多的技術(shù)和財力后，小品牌也有望在校色、Mini LED調(diào)校等方面追上大品牌，從而實現(xiàn)高端市場的突破。因此，佇立于高端市場的品牌不能掉以輕心，Micro LED、OLED等新型材質(zhì)，是大品牌提高自身競爭力的關(guān)鍵。

日前，小米發(fā)布的全新電競顯示器Redmi顯示器G Pro 27U則給了行業(yè)指出一個新的方向，即AI與生態(tài)。為顯示器加入智能生態(tài)，此前華為早已做過，但僅限于辦公顯示器，小米則將智能生態(tài)引入了電競顯示器，通過澎湃OS2實現(xiàn)了秒變電視、并且可以與小米手機聯(lián)動，實現(xiàn)手機外賣、打車消息推送，以及監(jiān)控攝像頭和手機投屏等功能。

（圖源：小米）

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Redmi顯示器G Pro 27U將顯示器、電視、智能音箱等設(shè)備融為一體，為頭部企業(yè)打開了新思路。雷鳥、海信等品牌的業(yè)務(wù)都不限于顯示器，在電視、洗衣機、空調(diào)、智能門鎖、廚衛(wèi)等領(lǐng)域均有所建樹。若能將智能家居控制中樞和AI助手集成至電競顯示器中，無疑能夠增加顯示器的競爭力，甚至帶動消費者購買他們的其他家電產(chǎn)品。