歷次工業革命引發了經濟社會的深刻變革，也造就崛起了一批制造名城，曼徹斯特是第一個工業化城市，曾是英國最大的棉紡織中心，匹茲堡曾是美國著名的鋼鐵工業城市，慕尼黑是德國的汽車工業中心……隨著產業和技術的變革，制造城市不斷尋求轉型，搶抓新技術、新產業實現產業結構的升級，例如匹茲堡現在已經以醫療、金融及高科技工業為主，發展創意產業對曼徹斯特產業升級極為重要。隨著我國的發展，制造城市升級的探索也在不斷深入，近年來，筆者持續關注制造城市的發展和轉型問題，去年以來東莞市打出了“制造美學”的概念，不斷推進從概念到實踐的落地，本文重點探討東莞提出“制造美學”的時代邏輯，探討“制造美學”是否是制造城市轉型、傳統產業升級的可行路徑和一種答案。

從“制造工廠”到“制造美學”，制造業城市轉型的新路徑？

——東莞“制造美學”的探索與實踐

01

面對新形勢，東莞提出“制造美學”，探索工業文化賦能產業躍升的時代邏輯

東莞市以“三來一補”起家，曾憑借完善的產業鏈、強大的配套能力、靈活的制造模式，成為全球聞名的“世界工廠”。如今，東莞市制造業占GDP比重仍持續穩定在50%以上，在2024年中國工業十強城市榜單中，東莞以規模以上工業營收27691.5億元、同比增長12.3%的亮眼成績，位列全國第七。然而，在全球制造格局深刻演變、國內消費升級不斷提速的當下，傳統產業優勢面臨重塑，區域經濟發展也進入“軟實力”時代，制造不再只是技術和效率的代名詞，而成為承載審美、文化、品牌和生活方式的系統表達。面對全球價值鏈重構、新消費需求變革、文化軟實力不足等多重挑戰，作為入選區域（城市）產業名片計劃的全國首批試點城市之一的東莞，2024年提出“制造美學”概念。

工業和信息化部工業文化發展中心與產業名片打造計劃首批試點區域（城市）正式簽約

“東莞制造美學”研究成果發布會（來源：東莞發布）

全球制造體系重塑，傳統優勢面臨壓力

全球區域化生產網絡加速重構，歐美發達國家加快本土制造回流，研發設計、品牌營銷等高附加值環節持續由美、歐、日等國主導，各國政策加大對綠色制造、智能制造的投資與支持。這意味著，單一依靠成本優勢已難以支撐國家的持續競爭力。然而，中國作為制造大國，雖在產能與技術上取得巨大突破，但在品牌影響力與審美價值上仍有提升空間。對東莞而言，這種挑戰尤為突出。作為典型的制造重鎮，東莞擁有龐大的產業基礎，但長期以代加工為主，品牌原創能力相對有限。要推動東莞制造業從中低端走向中高端，似乎設計驅動、文化賦能是實現“價值鏈躍升”的必然選擇。

消費需求升級，對制造提出新的審美與文化要求

隨著我國經濟由供給主導向需求主導轉型，新興消費趨勢不斷涌現，“品牌經濟”“情緒經濟”“體驗經濟”加速發展，產品不再僅以實用為價值衡量，更注重視覺美感、文化內涵和情感共鳴。這種趨勢對制造型城市的產業生態提出更高標準，對制造企業提出了新的要求，產品需要更多美學設計、文化屬性和品牌表達能力，才能贏得消費者的情感連接和市場忠誠。例如，東莞傳統的玩具生產逐漸呈現出局限性，卻又借助敏銳的市場嗅覺，通過將設計、工藝結合，融合創意文化元素，蝶變升級為潮流玩具的引領者，拓展了制造的表現力。潮玩或許是東莞“制造美學”提出的“引子”和“現象”。

文化軟實力不足，影響中國制造進一步邁向國際

自2010年以來，我國制造業在規模上已連續14年位居世界首位，制造業增加值占全球制造業比重已近30%。雖然中國制造在產能與技術上取得了較大突破，但在國際市場中仍面臨“品質認同不足”“品牌影響力不強”等困境，“大而不強”的問題仍然突出。其根源在于工業文化建設滯后、品牌表達能力薄弱、城市形象承載力不足。對東莞這座外向型城市而言，其產業鏈依存度高、國際訂單比例大，如何應對“文化軟實力缺位”的挑戰，提升產品在全球市場中的附加值，是政府與企業亟需解決的現實問題。

在此背景下，東莞制造美學的提出，正是東莞在新舊動能轉換、城市品牌躍升背景下，對制造業進行再認識、再定位的一次主動求變，是以文化手段提升制造軟實力的系統探索。

02

面對新制造，制造美學不僅是“制造”和“美學”的物理疊加，也是制造業價值邏輯的系統轉型

那么，什么是“制造美學”？結合東莞的實踐，我們試圖作個回答。“制造美學”并非簡單將“制造”與“美學”兩詞相加，而是對制造價值的重新界定與結構重構，是研究制造業設計、工藝、生產、包裝、品牌等過程的美學理論。其核心在于，借助文化表達與技術手段的融合應用，提升制造的文化價值、情感價值和傳播能力，促進文化、科技、產業乃至城市的融合，從而推動制造業向更高附加值和更強軟實力方向發展。

（一）制造美學要求從功能導向到價值導向，是制造邏輯的結構性變革

長期以來，制造業以規模效應和成本控制為主要目標，強調產品的實用性與生產效率。這一邏輯模式在較長時期內推動了我國制造能力的迅速提升，使我國成為全球制造大國。然而，隨著市場環境的深刻變化，這種以“功能導向”為主的發展模式已顯現出邊界。一方面，產品同質化問題日益突出，消費者對“好用”之外的“好看”“好感”“有文化”的需求不斷增長；另一方面，品牌認知與附加值構建難度加大，制造企業亟需在價值層面尋求新的突破口。

制造美學的提出，正是在此背景下對制造邏輯的回應。制造不僅關乎物的生產，更涉及人與產品、人與文化、人與社會的深層次關系重構。制造過程應當不僅滿足基本功能需求，更能夠傳遞情緒、體現審美、講述理念，從而實現產品與用戶之間更深層次的連接。

（二）“制造美學”的本質或是文化、科技、產業的融合表達

文化、科技、產業在經濟、社會層面實現充分融合促進是制造美學的最高形態。在文化層面，制造美學強調產品作為文化載體的功能，通過設計語言、品牌敘事、視覺系統等手段，將文化內容轉化為產品特征，增強消費者的認同感與歸屬感。在科技層面，智能制造、數字化設計、柔性生產等新技術的廣泛應用，為制造提供更高自由度與表達能力，使得產品可以兼顧美感、效率與個性化。在產業層面，制造美學推動制造企業從“以生產為中心”轉向“以用戶價值為導向”，從“產品制造”拓展到“文化創造”“場景營造”“體驗交付”，帶動設計、服務、傳播等環節協同發展，構建完整的制造價值鏈條。三者之間并非線性關系，而是在制造過程中協同共生。

（三）“六美體系”是對東莞制造理念、形象、產業、產品進行全面升級的路徑

制造美學如想從概念、理念走向現實價值，就需要對其賦能路徑進行解構。東莞在推進“制造美學”的過程中，提出了“六美體系”，包括設計之美、工藝之美、生產之美、產品之美、人文之美和理念之美。這一體系概括了制造全過程中美的體現方式。

“設計之美”回應東莞制造從代工向原創轉型的需求，注重設計原創性、用戶體驗與產品美感的融合，強調產品的第一視覺與觸達能力。“工藝之美”是東莞制造業精益求精精神的生動體現，是制造過程中的技術精度、質感表達和材料處理能力，也是產品內在品質的重要體現。“生產之美”反映東莞在智能制造領域的探索成果，強調制造流程中的智能化、綠色化與有序性，使生產本身具有效率與審美的統一性。“產品之美”源自東莞作為“世界工廠”的深厚積淀，注重產品質量提升，以及面向消費者市場的表達能力與審美演化。“人文之美”體現東莞制造業從產品到產業、從活動到場景全過程中的人的參與和貢獻。“理念之美”體現了“以人為核、以產立軸、以城造夢、以文鑄魂”四位一體的新工業文明模式，這是東莞制造背后的精神支撐。“六美體系”將產業結構、發展實踐與價值理念有機結合，是東莞制造與東莞城市之間的相互塑造、協同演進。

03

面對新制造，制造美學不僅是“制造”和“美學”的物理疊加，也是制造業價值邏輯的系統轉型

制造美學的提出，并非概念先行，而是對東莞多年制造業實踐經驗的系統總結與提煉。東莞在眾多細分產業中已初步形成了制造美學的落地樣態，從視覺美感到品牌敘事，從工藝提升到文化鏈接，呈現出多樣化的實踐路徑。

（一）潮玩產業：以文化創意與工藝結合實現“設計驅動制造”

潮玩作為極具年輕審美、文化屬性與情緒價值的消費品類，是制造美學最直接的應用場景之一。近年來，東莞成為中國潮玩制造重鎮，形成了從IP創意、模具開發、生產打樣到包裝與出貨的完整生態鏈。例如，“拼酷”金屬拼裝、“摩動核”國風機甲等本土潮玩企業將中華優秀傳統文化IP等創意內容與先進工藝相結合，通過視覺設計與結構創新提升潮玩產品的辨識度與互動感，使“看得見的美”與“玩得動的體驗”形成有機統一。

目前，全球動漫衍生品1/4在東莞生產，國內近85%的潮玩產自東莞，“中國潮玩之都”的稱號已具產業支撐。潮玩產業成為制造美學“設計之美”“產品之美”“理念之美”多維體現的重要窗口。

位于東莞市中心城區的潮玩雕像（來源：人民日報）

（二）電子信息與智能終端產業：用科技敘事塑造“東方美學”

東莞電子信息制造基礎雄厚，近年來代表企業在產品設計與品牌表達方面不斷探索美學融合的新路徑。例如，vivo手機通過將東方文化元素與產品形態設計深度結合，在全球市場獲得廣泛好評，連續多年斬獲國際設計大獎。LiberLive、高馳科技等企業則以產品結構創新、材質運用和配色策略為切入點，強調“感性科技”的體驗路徑，推動電子產品由“理性硬件”向“溫度體驗”轉型。這些企業的探索，不僅提升了產品外觀與交互感受，也在無形中構建了“科技可感知”的制造美學方向，代表了“設計之美”“產品之美”在高新產業中的有效體現。

（三）服裝與時尚制造：在設計原創與品牌語言中塑造城市氣質

東莞服裝產業曾以外貿代工聞名，但近年來，越來越多企業通過引入設計團隊、培育自主品牌、深挖審美趨勢，積極向價值鏈高端攀升。例如，以純集團將時尚與美學融入消費者的生活，滿足不同年齡段消費者的時尚需求；得利鐘表秉承“用技術創造藝術”“用時間創造美”的理念，將科技與藝術完美融合。這些企業注重設計創新，推動從“制造標準化”向“設計多元化”過渡。與此同時，東莞還持續舉辦世界服裝大會等高規格活動，打造專業化、國家化的重要平臺，為這座城市增添了更具識別度的時尚氣質。

“制造美學”的提出，是東莞基于新的時代背景、迫于新的發展形勢，不斷從“制造工廠”出發轉型作出的一種可能性回答，既一定程度嘗試拓展了制造業的價值邊界，也為工業城市的發展提供了新的表達方式。東莞圍繞制造美學的探索與實踐，表明制造強市也可以是文化高地、品牌策源地與價值表達者。未來，制造美學的意義，將不僅在于產品之“形”，更在于一座城市如何通過制造，講述屬于自己的故事。

本文作者: 工業文化發展中心產業文化融合處 劉安迪

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