近年來，綠色環保的消費選擇，成為大眾熱門話題，越來越多消費者正在踐行低碳、可持續的生活理念。

在這之中，國民雪糕品牌“綠色心情”通過開展包裝回收再生、公益凈水合作等多業態聯動環保活動，把品牌倡導的綠色可持續理念傳遞給了不同地區、不同年齡的消費者，為冰淇淋行業公益營銷樹立了新的標桿范式。

一支綠莎莎雪糕，如何撬動鄉村兒童的“水自由”？

回首2024年，蒙牛綠色心情與愛回收強強聯手，發起包裝回收再生公益倡導項目，并在上海落地“綠色生活”公益快閃活動，助力循環經濟與綠色發展。最終，在全國超27個城市、10萬余名消費者共同參與下，創下超20000千克乳制品包裝回收的綠色高峰。

時間來到2025年，綠色心情繼續深耕“綠色合伙人”計劃，升級循環經濟公益活動，攜手晨光文具、愛回收、中華環境保護基金會、壹基金等多業態公益伙伴，發起“加入綠色合伙人，「益」起綠色生活”的創新綠色主題活動。

今年“綠色合伙人”計劃的重頭戲，無疑是蒙牛綠色心情推出的公益定制款“綠莎莎”雪糕。據了解，綠色心情與壹基金聯合發起的“壹”起凈水公益活動，專注農村地區校園飲水環境，促進兒童養成安全飲水習慣。在抖音平臺售出的每支綠色心情雪糕，都將為“鄉村兒童凈水計劃”捐贈一元，為偏遠地區孩童筑起健康飲水的綠色屏障。

作為“綠色合伙人”計劃的C位單品，綠色心情“綠莎莎”雪糕通過在消費者看得見、有感觸的地方發力，引導消費向善的力量。

正因如此，綠莎莎雪糕讓大眾“消費爽感”與“公益獲得感”形成了1+1>2的獨特化學反應，將傳統公益捐贈，轉化為“買一支=捐一元”的及時反饋機制，用行為反作用于消費心智，將綠色心情倡導的美好期待與品牌形象，切實扎根在大家的心中。

在這股“綠色力量”的帶動下，綠色心情不僅為鄉村兒童的飲水安全提供了實質性的支持，同時提升了品牌環保、負責的心智印象，帶來了積極的社會影響。

綠色生活嘉年華，如何破圈品牌可持續公益IP？

就在世界地球日前夕，在綠色生活嘉年華現場，蒙牛綠色心情打造的“綠色市集”成為熱門打卡點，通過4場主要品牌區域置景，消費者體驗到完整的綠色心情環保動線。而通過每一個場景的趣味互動、場景還原，形成了“嘉年華=硬核環保展示+IP形象+體驗式傳播”品牌內容閉環。

本次綠色生活嘉年華活動，展現了三大亮點。

首先是，“綠色希望”齊參與。在綠色生活嘉年華現場，“壹”起凈水公益計劃在品牌區域成為焦點，大朋友、小朋友共同參與到承載著愛與責任的“綠色希望”互動活動中。通過綠色生活嘉年華的感觀體驗，每一個消費者都能切身體會，綠色可持續的生活方式就在我們身邊，每一次消費同時也是一張張“選票”，每一支綠莎莎都是在為孩子們向往的生活投票。

其次是，“小綠人”IP強互動。全新品牌形象“小綠人”IP亮相，展現“超聰明、超治愈、超能干”的地球守護者形象，通過生動活潑的擬人品牌表達，不斷增強消費者對環保理念的認同感與參與感。

近年來的消費IP趨勢發展迅速，背后是在過載的物質生活之后，人們對于精神生活的追求，與重建人與人之間真誠聯系的核心訴求。對于消費者來說，IP已經遠遠不止是產品上的圖案，優秀的IP，需要與消費者互動共創，一同探索可持續生活方式。

活動現場，搞怪“活人感”的小綠人成為人群焦點，人格化的品牌表達，將品牌與用戶獨特情感交流，建立了互動錨點。通過與小綠人互動，大家多維度感知，并進一步認同綠色心情可持續環保理念，進一步強化了品牌與消費者的情感聯結。

再者，“夢幻聯動”更破圈。在這次嘉年華現場，一波又一波“夢幻聯動”，讓消費者不斷刷新對綠色心情公益發展的信賴感知。

綠色心情的“跨界環保朋友圈”里，不僅有壹基金的公益凈水計劃、愛回收合作的社區端網絡平臺，還與晨光文具強強聯手，從生活廢棄物中，提取再生塑料制成生物多樣性保護概念學習文具，捐贈給欠發達地區學校及留守兒童。

“一支筆的環保課堂”向大家展現一支平平無奇的筆背后，是PLA可降解技術的潤物無聲。從包裝廢品重生為消費者手中的結實耐用的中性筆，“從雪糕包裝到文具”的黑科技流程引發熱烈反響，線上線下討論熱度屢創新高，以場景化互動，重塑了消費者對綠色公益的認知邊界。

這場集結快消、科技、文化、公益等多領域的綠色環保嘉年華，通過多個跨界體驗點的場景化布局，將加入“綠色合伙人，「益」起綠色生活”的公益理念破圈傳播，帶來了幾何倍增的品牌信任效應。

“綠色未來”發展，從“圍觀者”到“綠色合伙人”的消費養成

除了嘉年華現場的品牌聲浪不斷引爆，在更多的“第二現場”，綠色心情“一堂‘綠色未來’公開課”，在洪洞縣普安學校完美收官。

在綠色心情“綠色營銷”中，可持續不是品牌獨白，而是“從娃娃抓起”的環保消費養成。依托于蒙牛“綠色未來成長體系”的更多線下公開課程、活動的開展，正在不斷培養下一代可持續力量。

在普安學校的活動現場，綠色心情特邀講師向孩子們介紹環保可持續的公益生活方式，倡導從日常生活的點滴行動，為美好的“綠色未來”添磚加瓦。

在中小學德育活動中，環保低碳的教育理念已經成為重要的習慣養成，從小做起，從小事做起的核心主旨，與綠色心情“綠色合伙人”的發展方向邁向了一致的未來目標。

此外，通過下一代有生力量的影響網絡，綠色心情的環保理念在學校、家庭等更多場景發揮著越來越重要的影響。

蒙牛集團副總裁韓建軍表示：“值此世界地球日來臨之際，我們將在全國發起‘加入綠色合伙人，「益」起綠色生活’公益倡導活動，蒙牛綠色心情推出綠莎莎‘易回收易再生’環保包裝，希望讓這支國民冰淇淋化身綠色生活的踐行指南，讓消費者在消暑的同時，通過綠色公益定制裝產品傳遞可持續生活的理念，一起為地球降溫。”

蒙牛綠色心情“綠色營銷”的破圈突圍，印證了一個趨勢——可持續正在從“加分題”變為“必答題”。

當品牌把綠色行動拆解成“可感知、可參與、可炫耀”的碎片化體驗，消費者不再是被教育的對象，而是共建綠色星球的“游戲隊友”。

“綠色合伙人，「益」起綠色生活”，揭示了企業可持續發展的未來答案：最高明的商業向善，是讓公益變得共同成長，“益”起好玩。