4月28日，坐落于蛇口太子灣片區(qū)，總投資超百億元、總建筑面積22.85萬平方米的K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)（簡稱K11 ECOAST）啟航試運營，項目以“海灣上的藝術(shù)方舟”為設(shè)計理念，整體有如巨輪在陽光下折射出粼粼波光，與深圳灣的海浪形成視覺共鳴。

K11 ECOAST是粵港澳大灣區(qū)首個融合藝術(shù)、商業(yè)與生態(tài)的旗艦級綜合體項目，不同于傳統(tǒng)購物中心，K11 ECOAST通過藝術(shù)展覽、文化論壇、沉浸式體驗等多元業(yè)態(tài)，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為“文化磁場”，通過打造“內(nèi)容為王”的商業(yè)模式，推動大灣區(qū)市場消費從單純的“商品購買”向“精神體驗”的升級。

試運營當(dāng)天，記者現(xiàn)場看到盡管有部分鋪面還在裝修，但已是人流如鯽，絡(luò)繹不絕，深圳市零售協(xié)會常務(wù)副會長謝永明對此表示，K11 ECOAST在商品的銷售、藝術(shù)的展示上，文化活動上能帶來新的體驗。

“內(nèi)容為王”，“逛展式消費”體驗新場景

據(jù)項目方 K11 相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，K11 ECOAST秉持“內(nèi)容為王”的理念，以“首店經(jīng)濟”和“首發(fā)經(jīng)濟”為核心策略，成功吸引了眾多首次進(jìn)入華南市場的國際品牌旗艦店與創(chuàng)新概念店。目前，項目首店占比高達(dá) 40%，其中 50%為形象定制店。記者實地探店，NBA Hoop Park 運動文化空間、數(shù)字藝術(shù)品牌 d’strict 等均已入駐。此外，國產(chǎn)品牌如永輝胖東來調(diào)改店、覔書店、超級安踏等也位列其中，在大樓頂層，還有來自歐洲的高頭大馬馳騁，吸引不少市民觀看打卡，深圳市民梁小姐表示，今天過來，體驗到與過往逛店截然不同的觀感，文藝氣息會更濃。

K11 ECOAST項目包含了K11 HACC展館，這里定期舉辦并為藝術(shù)人士提供孵化創(chuàng)意項目的平臺。例如，引入奧地利藝術(shù)家歐文·沃姆打造的熱狗巴士藝術(shù)裝置，以及陸揚的《DOKU The Flow》中國首展、露西·斯帕羅的《藝術(shù)史狂想曲》華南首展等國際級 IP，配合項目南北場館，通過“文化零售”模式，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)變?yōu)橄M群體沉浸式的藝術(shù)現(xiàn)場。由此，形成了“國際名品 + 潮玩運動 + 人文藝術(shù) + 饕餮美食 + 親子樂享”的多元業(yè)態(tài)矩陣，填補了深圳消費場景的創(chuàng)新空白，有力推動了深圳商業(yè)和消費的高質(zhì)量發(fā)展。

在 K11 ECOAST 頂層的球形藝術(shù)裝置旁，專程從香港趕來的消費者潘先生向記者分享了他的體驗感受。他表示，此次前來不僅是為了購物，場內(nèi)濃厚的文化體驗深深吸引了他。“這里的藝術(shù)文化氣息非常濃厚，”潘先生站在球形藝術(shù)空間前說道，“從香港過來很方便，整體氛圍與我的喜好高度契合，未來我肯定會再來。”

商戶代表 NBA HOOP PARK 籃球公園負(fù)責(zé)人也向記者表示，K11 ECOAST 項目對于 NBA 而言是一次全新嘗試。該項目將公園、籃球、餐飲以及社交等不同場景巧妙融合，讓年輕人在這里既能進(jìn)行籃球信息溝通，又能以文化商品的形式感受籃球魅力。

藝術(shù)孵化未來，培育灣區(qū)創(chuàng)新生態(tài)

K11 ECOAST 項目開啟試運營，為大灣區(qū)發(fā)展提供了新的代表佳作。該項目推動大灣區(qū)藝術(shù)市場與國際接軌，構(gòu)建起全方位的文化交流網(wǎng)絡(luò)，帶動包括深圳在內(nèi)的大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)邁向更精致的發(fā)展層面，成為灣區(qū)城市發(fā)展的全新引擎。

在文旅產(chǎn)業(yè)賦能領(lǐng)域，K11 ECOAST 展現(xiàn)出強大的創(chuàng)新力。它開創(chuàng)了文旅融合新場景，憑借“藝術(shù) + 商業(yè) + 濱海生態(tài)”的三維融合模式，精心打造出“漫步海濱長廊 - 觀賞藝術(shù)展覽 - 體驗旗艦消費”的一站式文旅動線，打造公園式商場。與此同時，它與鄰近的“海上世界文化藝術(shù)中心”形成優(yōu)勢互補，共同構(gòu)建起蛇口片區(qū)的“文化消費黃金三角”，有力推動深圳文旅格局朝著高質(zhì)量方向升級。

在激活夜間經(jīng)濟與打造節(jié)慶 IP 方面，K11 ECOAST引入 270°海景餐廳、光影藝術(shù)裝置等特色業(yè)態(tài)，充分考量廣泛客流需求，適當(dāng)延長夜間營業(yè)時間，并精心策劃“濱海藝術(shù)節(jié)”“數(shù)字光影秀”等豐富多彩的活動。這些舉措不僅為市民和游客帶來了別樣的夜間體驗，也為深圳文旅格局的質(zhì)量提升添磚加瓦。

此外，K11 ECOAST 打破了傳統(tǒng)商圈的封閉格局，通過打造開放式的海濱長廊、設(shè)置寵物友好空間以及開設(shè)社區(qū)藝術(shù)工坊，成功吸引了更多深圳本地居民與游客踴躍參與。此創(chuàng)新模式不僅提升了市民的生活品質(zhì)，還將商業(yè)空間成功轉(zhuǎn)化為城市文化名片。

在推動城市功能升級上，K11 ECOAST也有亮眼表現(xiàn)。項目內(nèi)設(shè) K11 ATELIER 辦公空間，吸引了眾多創(chuàng)新企業(yè)入駐，形成了“藝術(shù) + 科技”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

值得一提的是，K11 ECOAST還榮獲“亞洲房地產(chǎn)大獎”、“AMP美國建筑大師獎”等國際榮譽，成為深圳城市形象的一張新名片。K11 ECOAST為粵港澳大灣區(qū)注入源源不斷的國際化、藝術(shù)化及融合化的城市靈感，為深圳建設(shè)全球消費中心城市注入新的動能。