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豬豬俠變京東“野生代言人”,網(wǎng)友玩梗笑瘋了

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京東外賣服撞臉豬豬俠,笑不活了

封面 I 微博網(wǎng)友

作者 I 凌風(fēng)

報(bào)道 I 廣告案例精選

最近,京東美團(tuán)外賣大戰(zhàn)引發(fā)熱議,京東高調(diào)進(jìn)軍外賣市場(chǎng),祭出“0傭金+五險(xiǎn)一金”組合拳,直戳美團(tuán)軟肋。

就在這場(chǎng)火藥味十足的較量中,劉強(qiáng)東親自下場(chǎng)送外賣的操作,卻意外讓畫風(fēng)跑偏,也讓互聯(lián)網(wǎng)多了不少樂子。

雖然多少有點(diǎn)演的成分,但東哥的實(shí)力有目共睹,吃瓜網(wǎng)友看樂子看得不亦樂乎。

然而,東哥送外賣的照片曝光后,竟讓 豬豬俠,誰能想到,一場(chǎng)嚴(yán)肅的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng),最后竟演變成全網(wǎng)玩梗大賽?


東哥在北京親自體驗(yàn)外賣配送,不僅給用戶送餐,還現(xiàn)場(chǎng)上演“BOSS直聘”——邀請(qǐng)美團(tuán)、餓了么騎手吃火鍋,喊話“歡迎加入京東”。

這本是京東對(duì)外展示“騎手福利好”的一個(gè)大招,但網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)卻徹底跑偏。

東子在餐飲店等待拿外賣的圖,卻意外被網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn),京東外賣衣服撞衫豬豬俠。


不少網(wǎng)友驚呼:“東哥這身工服,怎么越看越眼熟?”

紅金戰(zhàn)袍 + 頭盔 + 圓寸造型,這不就是現(xiàn)實(shí)版豬豬俠嘛!



最逗的是,東哥等待取餐時(shí)的“憨厚神態(tài)”,不能說毫無關(guān)系,只能說一模一樣了。


我說東哥,你這工服……是照著豬豬俠設(shè)計(jì)的吧?

網(wǎng)友直呼:“豬豬俠真人版找到了!”




“京東外賣×豬豬俠聯(lián)名款,建議直接上架!”

一時(shí)間,網(wǎng)友開始了p圖大賽,劉強(qiáng)東秒變“京東外賣俠”,相關(guān)表情包席卷微博、小紅書,。

網(wǎng)友們紛紛發(fā)揮自己的創(chuàng)意,將劉強(qiáng)東送餐的照片與豬豬俠的動(dòng)畫片段進(jìn)行拼接,配上各種搞笑的文案,如“京東外賣 x 豬豬俠聯(lián)名款配送天團(tuán)”。


部分網(wǎng)友調(diào)侃:“打工人的命苦氣質(zhì)在兩種形象中實(shí)現(xiàn)”。

原來億萬富豪穿上這身也是兩眼無光一臉迷茫,這一穿上直接匹配豬豬俠!


京東也是好起來了,竟然能和豬豬俠撞衫,不過,網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了華點(diǎn),人一旦開始打工,再富裕的人下基層眼里都沒光了。


不管你是什么身份,不管你身價(jià)多少,只要一打起工來,就會(huì)分外的命苦,即便是身為大佬的劉強(qiáng)東,送起餐來,也渾身透著一股班味。


很快,這場(chǎng)“撞衫”演變成全民二創(chuàng)狂歡


豬豬俠送外賣vs劉總送外賣:


打工前VS打工后:


有人制作“京東外賣×豬豬俠聯(lián)名工服”概念圖,融合京東LOGO與豬豬俠虎頭帽,強(qiáng)調(diào)“正義外賣俠”的品牌形象。


網(wǎng)友激情P圖,圖片上,豬豬俠變身外賣員送起了外賣。


鬼才網(wǎng)友建議京東外賣改名叫 "京豬秒送",這小腦瓜子轉(zhuǎn)得賊快。


甚至有人腦補(bǔ)劇情:“豬豬俠退役后,去了京東送外賣”。

這屆網(wǎng)友用實(shí)力證明:在造梗這件事上,他們永遠(yuǎn)不會(huì)讓人失望。

更絕的是,豬豬俠官方親自下場(chǎng)玩梗,發(fā)微博:“豬豬外賣,使命必達(dá)。


這接梗速度也是絕了,直接讓網(wǎng)友笑瘋:“官方認(rèn)證了!東哥就是豬豬俠本俠!”


網(wǎng)友辣評(píng):“小時(shí)候看他拯救童話世界,現(xiàn)在看他拯救打工人的午飯!”

“原來豬豬俠早就預(yù)言了東哥的外賣事業(yè)!”


隨著梗圖瘋傳,以及豬豬俠官方下場(chǎng)玩梗,網(wǎng)友開始認(rèn)真討論:“京東要不要直接和豬豬俠聯(lián)名?”



網(wǎng)友們紛紛化身“市場(chǎng)部的同學(xué)”,給出了聯(lián)名建議。


有的建議推出“正義外賣俠”限定工服,騎手全員cos豬豬俠;

還可以定制豬豬俠外賣箱,配送時(shí)播放《豬豬俠》主題曲;點(diǎn)外賣送豬豬俠公仔。小時(shí)候看豬豬俠,長大了等豬豬俠外賣~


這樣的聯(lián)名,或許對(duì)霸道總裁太幼稚,但對(duì)吃瓜群眾剛剛好哈哈哈~

或許劉強(qiáng)東也沒想到,自己有一天竟然會(huì)跟豬豬俠扯上關(guān)系,甚至還有網(wǎng)友看熱鬧不嫌事大搞起了拉郎配,斗膽建議京東將劉強(qiáng)東與豬豬俠并列為“野生代言人”。


還建議京東把GGbond作為京東外賣的吉祥物,代替京東狗。


京東吉祥物Joy就這么水靈靈地被網(wǎng)友淘汰了。

“建議收購版權(quán),叫豬豬俠閃送”。


網(wǎng)友連slogan都想好了:

“京東外賣,正義配送!”

穿這身工服送外賣,超時(shí)了都不敢給差評(píng)——生怕他從外賣箱掏出個(gè)超級(jí)棒棒糖變身!

一場(chǎng)全民玩梗的背后,離不開豬豬俠IP本身的熱度加持。

豬豬俠有多火呢?

誕生于2005年的豬豬俠以中國紅和虎頭帽為獨(dú)特標(biāo)志,憑借草根小英雄的角色形象深入人心,勇敢、正義、自信、友愛的正能量精神內(nèi)核影響了一代又一代兒童的成長。

他在自我介紹中常以“我是bond,gg bond”自居。而這一橋段被網(wǎng)友瘋狂魔改,衍生出了“GG爆”“居居爆”等花式諧音外號(hào)。豬豬俠系列表情包更是登上微信表情熱門排行首位,足以見得它的火爆程度。

此前就有人玩豬豬俠的梗圖:


豬豬俠已經(jīng)播出了20年,是一代人的童年回憶。其實(shí)它是一個(gè)百億影帝,首播至今20年以來,《豬豬俠》動(dòng)畫片量超過2.5萬分鐘,已推出9部動(dòng)畫大電影, 2023年《豬豬俠大電影·超級(jí)賽車》更以“每個(gè)男孩都曾是豬豬俠”的懷舊營銷,在六一檔狂攬4.3億票房。

網(wǎng)友直呼:

“那不是死豬,那是我的男神GG爆”

“男神GGBond”在各大平臺(tái)爆火,“GG爆”就是“豬豬俠”。

京東此次的“總裁送餐”事件,既延續(xù)了劉強(qiáng)東“接地氣”的人設(shè)運(yùn)營,又意外喚起了一代人對(duì)童年符號(hào)的記憶。不得不說,豬豬俠如果真能和京東聯(lián)名,這調(diào)性還挺契合。

一方面,豬豬俠IP覆蓋“90后”“00后”懷舊群體,與京東外賣主攻的年輕白領(lǐng)用戶重疊。

另外,豬豬俠“草根英雄”人設(shè)與京東“騎手權(quán)益倡導(dǎo)者”定位存在價(jià)值觀契合點(diǎn)。

要我說這簡直是天賜的營銷機(jī)會(huì),京東要是順勢(shì)推出"豬東俠"聯(lián)名款頭盔,絕對(duì)能收割一波情懷流量。


畢竟,誰能拒絕一個(gè)童年男聲呢,那可是初代頂流!


從營銷的角度來看,京東這波操作堪稱教科書級(jí)別。這次撞臉事件,就像是一場(chǎng)意外的營銷盛宴,讓京東外賣在短時(shí)間內(nèi)獲得了極高的關(guān)注度。

劉強(qiáng)東的這次送外賣行動(dòng),以及后續(xù)與豬豬俠的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),讓人們看到了京東接地氣、有趣的一面。

如今,品牌CEO玩梗成為網(wǎng)友們的新樂子,不信你看隔壁雷布斯就知道了。

雷軍,這位小米的掌舵人,絕對(duì)是玩梗營銷的高手。還記得那句經(jīng)典的 “Are You OK” 嗎?2015 年,雷軍在小米印度發(fā)布會(huì)上的一句英文發(fā)言,因?yàn)楠?dú)特的口音,意外成為了 B 站鬼畜區(qū)的頂流。


面對(duì)這一意外走紅的梗,雷軍沒有選擇回避,而是順勢(shì)而為,將 “Are You OK” 玩出了新高度。他不僅買下了這首歌的版權(quán),還將其設(shè)為小米手機(jī)的官方鈴聲和門店背景音樂 。這一操作,不僅讓 “Are You OK” 成為了小米的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào),也讓雷軍和小米在年輕消費(fèi)者群體中獲得了極高的人氣。

海爾的周云杰,也在今年兩會(huì)期間,憑借一張與雷軍的同框表情包意外走紅。面對(duì)網(wǎng)友們的調(diào)侃,海爾官方不僅沒有生氣,反而積極下場(chǎng)互動(dòng),發(fā)布了全套周云杰表情包。這一系列操作,不僅化解了尷尬,還讓海爾成功破圈。


當(dāng)品牌 CEO 放下身段,與消費(fèi)者一起玩梗時(shí),品牌不再是一個(gè)冷冰冰的商業(yè)符號(hào),而是變成了一個(gè)能夠與消費(fèi)者平等對(duì)話、分享快樂的朋友。

劉強(qiáng)東曾說,不要和雷軍比營銷,不過東哥嘴上說著不要學(xué),身體倒很誠實(shí),這又是送外賣,又是Boss直聘,還被網(wǎng)友瘋狂玩梗,算是取到雷總的真經(jīng)了。

而劉強(qiáng)東這波“豬豬俠”梗,意外強(qiáng)化了京東“重視騎手”的品牌形象。這場(chǎng)“豬豬俠”狂歡,本質(zhì)是網(wǎng)友對(duì)嚴(yán)肅商戰(zhàn)的解構(gòu):

當(dāng)企業(yè)拼命較勁“傭金”“配送時(shí)效”時(shí),普通用戶更樂意用幽默消解緊張感。

而京東的聰明之處在于:暗搓搓配合玩梗,借勢(shì)強(qiáng)化“親民老板”形象讓網(wǎng)友自發(fā)傳播,省下千萬廣告費(fèi)。

劉強(qiáng)東這波“撞衫”,也再次證明: 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,CEO的“人設(shè)”比廣告更重要,網(wǎng)友的“玩梗”比公關(guān)更有效。





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