企業經營與營銷正面臨前所未有的挑戰與機遇。傳統粗放式的發展模式已難以滿足市場變化，唯有深入探索存量市場的潛力，精準把握時代脈搏，以創新思維剖析用戶需求，方能在激烈的商戰中脫穎而出。數據浪潮的席卷，為企業提供了全新的增長引擎，而持續吸納的新營銷方法論，才是突破增長瓶頸、開辟新賽道的關鍵利器。如何在復雜多變的商業環境中突圍，實現可持續增長，成為每個企業需要破解的重要課題。

1、精耕存量：精細化營銷的關鍵問題與破局之法

流量紅利逐漸消退、市場競爭白熱化的當下，企業面臨著獲客成本攀升、新客增長乏力的嚴峻挑戰。當市場從增量擴張階段步入存量博弈階段，企業間的競爭已從“跑馬圈地”轉向 “精耕細作”。隨著消費者需求日益多樣化、個性化，傳統粗放式營銷的效果不斷衰減，企業亟需尋找更精準、高效的營銷方式。在此背景下：

精細化營銷在爭奪存量市場的時代，愈發重要。所謂的“精細化”到底應該怎么做，如何調整相應的組織架構、資源投放的重心、推出新的考核指標，有哪些思考與創新的框架與體系等，都是亟待解決的問題。

——張黎老師

2、借勢增長：順應趨勢，掌握經營營銷新法則

科技飛速發展，消費市場瞬息萬變，行業競爭的激烈程度與日俱增，新的商業模式不斷涌現，傳統發展路徑面臨前所未有的挑戰。企業若想在這片充滿不確定性的商業藍海中站穩腳跟，擺脫增長乏力的困境：

想要持續增長，唯有御風而上，與趨勢同行，掌握經營與營銷的新法則。

——周宏騏老師

3、破局洞察：設計洞察，打開用戶決策之門

在流量昂貴、競爭激烈的商業環境中，不少企業陷入增長困境。傳統依靠問卷、訪談詢問用戶需求的方式，已難以應對復雜多變的市場。用戶的決策過程如同 “黑箱”，無法簡單用提問破解。在注意力稀缺的當下，有效的用戶洞察，需通過科學設計主動挖掘。企業唯有深度理解用戶心理，解開決策背后的邏輯，那么：

想讀懂用戶，就得破解決策黑箱。在注意力稀缺的時代，洞察不是問出來的，而是設計出來的。掌握用戶的心，才掌握增長的門!

——馬京晶老師

4、數據賦能：以數據為戰力，數字化重構增長

數字化浪潮席卷商業戰場的今天，每一次營銷決策都關乎企業存亡。還在用經驗主義揣測市場風向？還在憑直覺規劃推廣策略？無數案例證明，脫離數據支撐的商業判斷，終將在殘酷的市場浪潮中迷失方向，所以：

數據不是工具，是戰斗力!沒有數據的營銷只是拍腦袋，數字化，是重新“認識”用戶的唯一途徑!重構你的“數據大腦"讓增長有跡可循!

——杜曉夢老師

北大國發院BiMBA商學院院長黃卓教授 結課致辭

營銷不止步：迭代前行，以方法論開啟新增長

當Deepseek掀起認知革命，當跨境電商打破地理邊界，當全域營銷重構消費鏈路，商業世界正經歷著前所未有的劇烈變革。技術進步快速刷新認知，消費需求在碎片化場景中瞬息萬變，全球市場的競爭版圖時刻重塑。在這個充滿不確定性的時代，每一次行業峰會的落幕都不是終點，每一份榮譽證書的獲得都只是階段性注腳。因此：

營銷沒有終局，只有迭代。結業證書不是句號，而是擁抱數字化、AI、全球化新變量的起跑線-一帶著方法論離場，用持續進化定義下一個增長周期。

——黃卓老師

北大國發院精品課程：營銷驅動業務增長——北京大學首席營銷官（CMO）研修班

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