來源|贏商網（ID：winshang）

作者|徐娜

封面&頭圖來源|視覺中國

“第五次全國經濟普查”調增位列全國第五、2024年人口增量重歸“北方第一”……西安消費增長動力強勁，已成新一線城市中的“黑馬”，“首發經濟”愈發活躍。

近幾年，西安在全國各城市首店爭奪戰中嶄露頭角，僅2024年就有超400家新首店亮相。

據贏商大數據最新不完全統計，2025年一季度，西安新引入38家首店、舉辦19場首發活動。從時間軸上看，元旦成了首店上新高峰期，1月首店數在一季度占比近七成；為了迎接旅游旺季，首發活動主要集中在3月展開。

數據說明

（1）監測范圍：贏商大數據基于城市商業發展活力和首店引進活躍度考量，主要選取西安5萬方及以上商業綜合體及城市代表性商業街

（2）首店類型：全國首店-指品牌在中國內地開設的第一家門店或新概念門店；區域/省份/城市首店-指品牌在某區域/省份/城市購物中心開設的第一家門店或新概念門店

（3）首發活動定義：在區域范圍內對經濟高質量發展具有帶動性和示范性的經濟活動的首次公開亮相

（4）統計時間：2025年1月1日-2025年3月31日（下同）

上新超30家首店

西安賽格登頂

從首店級別、品牌級次來看，2025年一季度西安引入的38家首店中，區域首店與A級品牌首店占比同比去年均大幅上升，其中區域首店占比高達52.63%。這從側面反映了西安對高能級首店吸附力步步提升，靠著覆蓋西北全區的強大客群“虹吸效應”，形成了其在西北區域“單核獨大”的格局。

從行政區域劃分來看，雁塔區蟬聯西安“首店最青睞城區”，一季度引入28家新首店。這個區域內擁有優質的存量商業基礎，高運營能級的商場較多，如西安賽格國際購物中心、西安薈聚等，場景多元的商場從各角度吸引多樣首店入駐。

值得一提的是，西安一季度首店幾乎均由存量商業項目引進。西安商圈“金字招牌”——賽格國際購物中心成“首店收割機”，貢獻了季度內全市四成區域首店。

賽格國際購物中心引入的首店以休閑餐飲、運動裝為主，圍繞“進一步聚焦細分場內業態”的調改策略，新首店大部分是在“大品類下開辟新賽道”的佼佼者，如天然酵種吐司專門店【崎本的店】、生乳舒芙蕾專賣店【fufuland】、土豆專門店【樂樂姐超級土豆】、專注“秒換殼”需求的潮趣手機殼品牌【case bang】，以及因兼具時尚與實穿被中產瘋狂“種草”的“戶外界優衣庫”【montbell】、本土運動潮牌【Nothomme Blue藍岐】等。

此外，西安“二次元圣地”銀泰百貨小寨店，在首店引入上亦表現不俗。除了引入【網易樂谷】、【小花手作坊】持續擴大谷子店矩陣，還針對性引入【KOKOPLAY彈珠堂】、大頭貼【拍拍樂】等“90后童年回憶殺”，以及可制作捏捏/流麻/應援扇的DIY手作店【漿果閣】、充滿市井煙火氣的【張攤攤兒麻辣燙】，為年輕人打造一站式社交聚集地。

分業態看，一季度，西安線下零售消費市場持續增長，零售首店占比相比去年同期上升、與餐飲首店齊平。

再看細分品類，季內烘焙甜品、日式料理、美妝護理、運動裝熱度“名列前茅”。其中，日式料理、國貨美妝本季關注度上漲，分別有3家店首進西安，包括日式牛肉漢堡【肉肉大米】、來自日本的【江河叔叔制面所】、殿堂級燒肉【和牛殿yakiniku】，以及藝術香氛品牌【Cosmic Speculation宇宙的猜想】、潮流美妝集合店【WOW BEAUTY】、天然精油護膚品牌【AF阿芙】。

部分新開首店展示

//FAO Schwarz西北首店

• 進駐項目：西安萬象城

FAO Schwarz，創立于美國的百年知名玩具品牌。此次落地西安萬象城開設的區域首店，門店靠近商場標志性建筑“生命之樹”，占地逾800㎡的門店內SKU達數千款，匯聚了樂高、萬代、jELLYCAT、卡游、布魯可等幾十個國內外品牌產品。

作為全球互動式體驗玩具零售的開拓者，FAO Schwarz西北首店將紐約奇幻基因與十三朝古都的文化符號相結合，打造了以“漢服奇緣·玩具秘境穿越”為主題的童趣世界。

在店內，消費者不僅可以給“毛絨伙伴”命名、定制專屬身份ID，在專門布置的兩大微縮場景內帶“娃”打卡拍照，身著漢服還可以進行通關抽獎活動，互動場景體驗沉浸感、儀式感十足。

圖源：小紅書@FAO Schwarz

//Montbell西北首店

• 進駐項目：西安賽格國際購物中心

日本國寶級戶外品牌Montbell，以解決登山裝備的輕量化需求為初衷。近兩年，因“多巴胺配色+高性能、輕量化產品+千元出頭的價格”被捧為“戶外界的優衣庫”，社交平臺討論度極高，也有不少上班族將其視為“通勤神器”。

品牌主要進駐中高端商場，此次區域首店進駐西安賽格國際購物中心，為項目進化戶外品牌陣容“添磚加瓦”。

圖源：小紅書@Montbell

//馬有魚西安首店

• 進駐項目：西安大悅城

馬有魚，從新疆跑出的“烤魚界黑馬”，一年新開百家門店。品牌深挖新疆本土文化，將傳統馕坑烤法與烤魚相結合，開辟了“馕坑烤全魚”賽道。憑借“新疆特色烤魚+辣子皮漢堡、酸奶粽子、等經典新疆人氣小吃+新潮的‘小馬哥’IP形象”形成獨特記憶點，得以迅速擴張門店規模。

季內，品牌進駐西安大悅城開設城市首店，進一步豐富了商場地域特色餐飲。

圖源：微信公眾號@西安大悅城

19場首展、首演、首秀活動

全國首發占比超三成

從地域首發情況來看，2025年一季度，西安舉辦的19場首發活動中，包括7場全國首發、1場區域首發、1場省份首發、10場城市首發；城市首發、全國首發占比靠前，依次為52.63%、36.84%。

作為千年古都，西安2024年旅游收入達3760億元，同比增長12.3%，文旅市場熱度居全國第一陣營。以此為錨點，西安一季度全國首發活動主要由當地標志性歷史事件、重點文物、鄉土文學著作、民俗工藝等創新延伸而來。

如「2025《長恨歌》首演啟幕暨20周年慶典」、全球首個以秦始皇陵為主題的全感體驗虛擬現實項目「永恒的傳奇?守衛秦陵」、「夜譚·白鹿原」全國首個全沉浸夢幻山谷光影秀等。

行政區域劃分上，一季度，“全國科教文化旅游名區”雁塔區是西安首展、首演、首秀等活動主要舉辦地，落地首發活動數量占全市近4成。這一格局，主要由其轄區曲江新區助推而成。

“陜西文旅看西安，西安文旅看曲江。”曲江新區是歷史上著名的皇家園林所在地，是省市兩級政府確立的以文化、旅游為主導產業的開發區，經過二十多年的探索已形成“文化+旅游+城市”的全文化產業鏈發展模式。

此外，由于雁塔區囊括了西安眾多高校、高新技術企業，其首發活動以藝術展覽為主，也是一季度西安唯一首發行業論壇/峰會「2025 MEC首秀」舉辦區。

古遺跡價值位居全國區縣之最的未央區，是西安另一備受首發活動青睞的發生地，一季度主要以戲劇演出為主，如西安首部小劇場音樂劇「致愛」、李六乙版「雷雨」世界巡演西安站首演等。

圖源：開元劇場公眾號

不同于首店將商場作為“主陣地”，一季度，西安首展、首演、首秀等活動更鐘愛施展自由度更大的非商場區域，其中尤以公共屬性更強的景區/城市公園/廣場為最。聚焦到具體地點，西安美術館、長安書院、開元大劇院是西安一季度唯三舉辦兩場首發活動的場所。

基于可操作性靈活、受眾覆蓋廣度等因素，展覽展銷類“意料之中”是占比最大的首發活動形式，占比近7成，其中又以藝術展覽、歷史/文化展為主；其次是演出演藝類。

部分新開首發活動展示

//「永恒的傳奇?守衛秦陵」全國首發

• 舉辦地點：長安書院

「永恒的傳奇?守衛秦陵」，全球首個以秦始皇陵為主題的全感體驗虛擬現實項目。場內利用VR、多感裝置等數字技術高度復原秦始皇陵整體景觀，同時采用劇情式探索模式營造沉浸式體驗，攀登帝陵、馬車追擊、橫跨秦直道……一站式滿足游客對秦始皇陵豐盛的好奇心。

圖源：公眾號@曲江影視集團

//「西安萬象城 X 李登廷“游園之間”藝術展覽」城市首發

• 舉辦地點：西安萬象城

“游園之間”春日藝術展，以清代宮廷畫作《十二月令圖》為靈感，通過榫卯拼接工藝與現代材料亞克力板結合打造的現代盆景藝術裝置，創新性營造夢幻的游園體驗與極佳的打卡點。

此次展覽呈現了4組共8件作品——《琉光萃棠》《月照柔玉》《風拂棲枝》《幽梅知春》，此外還同步上新了“游園字間·集章之旅”活動，消費者可免費領取展現古風美學、極具收藏價值的「梅棠松杏園閣廊橋」八枚漢字閑章。

圖源：西安萬象城小紅書

隨著《西安市“十四五”商務發展規劃》在今年收官，接下來西安“首發經濟”或將迎來新一波爆發。

11年老商場逆齡煥新，12層空間疊滿潮流buff，

70%年輕客群活力全開！

#銀泰創意城總經理董冰樂 現場帶逛，

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