歐萊雅2025 BRANDSTORM全球青年創(chuàng)新策劃大賽中國大陸總決賽于4月29日圓滿收官。作為歐萊雅集團(tuán)最具標(biāo)志性的青年賦能項(xiàng)目之一，大賽今年攜手歐萊雅大眾化妝品部，聚焦男士美妝與護(hù)理領(lǐng)域，啟發(fā)青年共創(chuàng)未來之美。在中國大陸賽區(qū)，BRANDSTORM吸引了超過四萬名青年人才踴躍報(bào)名，共計(jì)收到一千余份作品。其中，六支隊(duì)伍憑借對男性美妝市場的深刻洞察與顛覆創(chuàng)新脫穎而出，在決賽舞臺上進(jìn)行了精彩路演。最終，Dr. Adonis與REVIX團(tuán)隊(duì)分別斬獲冠亞軍，后續(xù)將前往巴黎征戰(zhàn)全球總決賽。

評審團(tuán)成員與獲獎(jiǎng)選手合影

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表示：“我們相信，投資人才就是投資未來，中國青年人才蘊(yùn)藏著無限創(chuàng)新潛力；而男性是未來美妝市場的核心消費(fèi)群體之一。當(dāng)青年力量遇上美妝藍(lán)海市場，我們非常驚喜地看到兩者碰撞出絢麗的火花和靈感，為美妝行業(yè)持續(xù)進(jìn)化注入新動能。歐萊雅將繼續(xù)加碼，攜手旗下品牌和行業(yè)伙伴，從更多維度賦能青年，共創(chuàng)更加青年友好的生態(tài)，以支持他們充分施展才華、實(shí)現(xiàn)夢想，共同引領(lǐng)行業(yè)變革，塑造未來之美。”

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚寄語青年

前沿洞察深度賦能，助力青年創(chuàng)變男士之美

BRANDSTORM迄今已舉辦33年，是全球規(guī)模最大的青年創(chuàng)新策劃大賽之一，為30歲以下青年打造了鏈接商業(yè)實(shí)踐、提升就業(yè)能力、釋放創(chuàng)新潛力的絕佳舞臺。自2003年起，BRANDSTORM開始在中國舉辦，如今中國已成為全球參賽人數(shù)最多的賽區(qū)之一，過去兩年里中國賽區(qū)代表隊(duì)伍更成功晉級全球十強(qiáng)。大賽始終以真實(shí)商業(yè)挑戰(zhàn)為青年帶來創(chuàng)新靈感，往屆賽題包括美妝科技、美護(hù)發(fā)等。

如今，美與社會的聯(lián)系空前緊密，在文化習(xí)俗、日常生活、社會經(jīng)濟(jì)和國際合作等方面帶來深刻影響。美妝也逐漸成為越來越多人自我表達(dá)的重要載體，以及生活方式的組成部分。放眼全球市場，正有越來越多的男性成為美妝消費(fèi)者 ；而在中國，男性消費(fèi)者更趨于精致、有型，在面部清潔和護(hù)膚方面的滲透率達(dá)到了51%，高于歐洲市場的32%1。男性消費(fèi)者正期待更加多元化、個(gè)性化、定制化的美妝解決方案，為行業(yè)帶來了全新增長潛力。歐萊雅始終致力為每個(gè)人和所有人創(chuàng)造美，攜旗下多元品牌，不斷打造創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，持續(xù)引領(lǐng)男性美妝市場。

今年，大賽攜手歐萊雅大眾化妝品部，聚焦男士美妝與護(hù)理，分設(shè)“科技”、“產(chǎn)品”與“其他解決方案”三大賽道，以歐萊雅在男性美妝市場的深刻洞察和先鋒創(chuàng)新，啟發(fā)青年共同創(chuàng)變。在為期四個(gè)月的賽程中，大賽特邀歐萊雅集團(tuán)內(nèi)外部專家大咖，為參賽選手帶來市場洞察干貨與備賽指導(dǎo)，充分激發(fā)青年創(chuàng)造力，鼓勵(lì)青年打破范式，重塑未來男士之美。

歐萊雅中國副總裁及大眾化妝品部總經(jīng)理李琳表示：“隨著男士美妝成為未來的新增長點(diǎn)，我們期待更多青年能在這一領(lǐng)域大膽探索，帶來顛覆性創(chuàng)意。今年大眾化妝品部與BRANDSTORM深度協(xié)作，從真實(shí)業(yè)務(wù)場景出發(fā)，賦能青年釋放潛能、加速成長。未來，大眾化妝品部將繼續(xù)攜旗下品牌，為男性消費(fèi)者帶來創(chuàng)新的美妝解決方案，抓住男性美妝市場新機(jī)遇。”

創(chuàng)新賽事AI趣味體驗(yàn)，助燃青年釋放創(chuàng)意潛能

BRANDSTORM不斷創(chuàng)新賽事體驗(yàn)，通過打造兼具趣味性和專業(yè)性的決賽舞臺，激發(fā)青年創(chuàng)變活力。今年決賽現(xiàn)場以“賽博游戲世界”為靈感，帶領(lǐng)青年開啟一場沉浸式的未來之美旅程——從入口處，“AI執(zhí)行官”通過全息光屏歡迎每一位前來參與決賽的創(chuàng)變青年，到在“型男智造空間”通過AR體驗(yàn)解鎖男士美妝產(chǎn)品專屬彩蛋，再到AI主持人打破次元壁carry全場，青年在多重感官的互動中，充分探索未來男士美妝的無限可能。此外，現(xiàn)場還提供了定制化的職業(yè)潛能測試與發(fā)展指導(dǎo)，幫助青年發(fā)掘自身優(yōu)勢，進(jìn)一步提升就業(yè)競爭力。

青年通過現(xiàn)場趣味互動，感受男士之美

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚攜集團(tuán)戰(zhàn)略委員會成員，組成了強(qiáng)大的決賽評審團(tuán)，共同見證青年創(chuàng)想的高光時(shí)刻。現(xiàn)場，全國6強(qiáng)隊(duì)伍展開激烈角逐，青年們通過男性美妝市場的不同機(jī)遇與痛點(diǎn)切入，從消費(fèi)者洞察到產(chǎn)品性能升級，從美妝科技創(chuàng)新到線上線下聯(lián)動的全新營銷方案，展現(xiàn)了他們對行業(yè)的獨(dú)特理解與突破性的創(chuàng)新思維。最終Dr. Adonis團(tuán)隊(duì)?wèi){借結(jié)合AI技術(shù)的創(chuàng)新男士染發(fā)解決方案，斬獲冠軍，REVIX團(tuán)隊(duì)則通過與產(chǎn)品緊密結(jié)合的智能眼貼創(chuàng)意，榮獲亞軍。他們后續(xù)將代表中國大陸賽區(qū)出征巴黎全球總決賽，與來自各國的青年才俊同場競技，并與歐萊雅總部專家深度交流，拓展國際視野。全球冠軍團(tuán)隊(duì)還有機(jī)會直接入選歐萊雅管理培訓(xùn)生項(xiàng)目，獲得歐萊雅品牌專家的指導(dǎo)，深入了解行業(yè)最新動態(tài)、拓展人脈資源，開啟職業(yè)發(fā)展的新篇章。

Dr. Adonis與REVIX團(tuán)隊(duì)斬獲冠亞軍

歐萊雅北亞及中國人力資源副總裁沈琳表示：“青年是推動未來創(chuàng)新的核心力量。通過BRANDSTORM，我們看到了青年如何以獨(dú)特視角回應(yīng)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以行動力和創(chuàng)造力重新定義美妝未來。歐萊雅始終堅(jiān)信青年人才的無限潛力，將繼續(xù)通過多樣的青年賦能項(xiàng)目，為青年提供更廣闊的發(fā)展空間與更豐富的成長資源，支持他們敢為敢超越，擁抱職場與人生的無限可能。”

歐萊雅中國通過為青年提供就業(yè)崗位、提升青年就業(yè)能力、攜手合作伙伴共創(chuàng)更良好生態(tài)等，從多維度支持青年發(fā)展。除BRANDSTORM，歐萊雅中國還發(fā)起了豐富的青年賦能項(xiàng)目，如王牌項(xiàng)目“有意思青年”，下設(shè)包括校園義賣、美妝科技黑客松、公關(guān)大賽三大賽道，以及管培生項(xiàng)目SeedZ、創(chuàng)變實(shí)驗(yàn)室、校園創(chuàng)想家、蘭蔻“譜寫你未來”等。