根據雷鋒網消息，美團非餐即時零售（美團閃購+小象超市）在繼北京市場突破百萬日單水平后，于另一座一線城市——深圳的日單量，也于近日突破，并穩定在100萬單上方，美團非餐即時零售的深圳日均單量已經超過京東深圳全站。

目前，中國即配市場（餐飲外賣+即時零售）的競爭日趨激烈。美團在發力即時零售，升級了“閃購”品牌，在美團APP首頁開設了“閃購”一級入口；京東則在“百億”補貼餐飲外賣。

雙方角逐的焦點當下則主要在一二線城市，因為高線市場生活節奏更快對即配服務的需求大，同時，兩家企業于高線市場的滲透率都非常高。

從成長性的角度來看，即時零售未來的成長性可能會高于餐飲外賣的成長性，根據早前的一些預測顯示，到2030年，中國即時零售的市場規模有可能會突破2萬億元規模，年均增速超過20%。

因此，對市場增量的競爭與爭奪，將可能是主戰場，將可能會越來越激烈，因為增量將直接決定未來的即配市場格局。

“新秩序”是由增量決定的。

美團在即時零售這塊則握有“先發與規模優勢”，美團非餐即時零售的日單量在4月份已經突破了1800萬單。平臺模式的美團閃購，在深圳布局了密度較高的閃電倉，沃爾瑪、名創優品等美團閃購KA，在深圳也有較多門店。

此次，美團即時零售在北京、深圳破百萬日單，跟這些一線城市即時零售市場盤大、居民消費習慣向即時零售更快遷移，也有很大關系。

由于深圳是一座移民新城市，它的社區商業配套之前并沒有形成一套“固定范式”（沒有“規劃”出太多農貿市場，消費人群也沒有養成固定的消費習慣），以至于后續出現的社區連鎖業態都充分受益了深圳的城市化發展，像水果專業店——百果園、大量的社區生鮮店，以及前置倉（前置倉做的也是社區下沉市場），都在深圳做出了大市場。

加上年輕人口多，生活節奏快，對新事物接受度好。深圳即時零售市場很大，前置倉生鮮、閃電倉等即時零售模式，也相對容易在深圳“攻占”了用戶心智。

商業觀察家

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