美國導演 Spike Lee、英國名廚 Ruth Rogers…看似不相干的創意人士卻出現在 Stone Island 的廣告中，不僅如此，該品牌還集結了多倫多品牌 Better Gift Shop 創始人 Avi Gold、蘇格蘭音樂制作人 Sam Gellaitry、中國臺灣演員阮經天、日本退役足球運動員中田英壽、美國籃球運動員 Jalen Green 等多領域名人亮相于品牌不同系列的廣告中，獨屬于 Stone Island Community 的「明星效應」持續發揮影響力。

美國導演 Spike Lee、英國名廚 Ruth Rogers | Via Instagram @stoneisland

Better Gift Shop 創始人 Avi Gold、蘇格蘭音樂制作人 Sam Gellaitry | Via Instagram @stoneisland

日本退役足球運動員中田英壽、美國籃球運動員 Jalen Green | Via Instagram @stoneisland

無需復雜的背景和光影，由時尚攝影師 David Sims 發揮他的肖像圖攝影優勢，就能天然地調動社群成員的情緒。不可否認，意想不到的夢幻聯動與名人光環、以社群文化為核心的營銷手段為 Stone Island 帶來極大的曝光率和話題度，這一系列的廣告無疑是成功的，但它的意義絕不止于此。皆因這種強大的品牌社群影響力，讓人想起 Stone Island 在這些年如何象征那群向往美國文化的意大利青年、英國足球迷、明星名人…

濃縮社群精髓，展現個性與集體的和諧融合

英國演員 Jason Statham | Via Instagram @stoneisland

英國音樂人 Dave、Tricky | Via Instagram @stoneisland

往前溯源，除了以上提及的成員之外，英國演員 Jason Statham、英國音樂人 Dave 和 Tricky、奧地利建筑師 Heidulf Gerngross、英國網球運動員 Henry Searle、英國編舞家 Wayne McGregor、時尚設計師 Kim Jones、日本平面藝術家 YOSHIROTTEN、英國搖滾樂隊 Oasis 主唱 Liam Gallagher、韓國 DJ Peggy Gou、美國滑手 Sage Elsesser，甚至是 Stone Island 公司 Sportswear Company SpA 董事長 Carlo Rivetti 也參與到這個名為「社群作為一種研究形式」的企劃中。

奧地利建筑師 Heidulf Gerngross、英國網球運動員 Henry Searle | Via Instagram @stoneisland

英國編舞家 Wayne McGregor、時尚設計師 Kim Jones | Via Instagram @stoneisland

該項目在去年 1 月啟動，Stone Island 聯動音樂、體育、藝術、影視等多學科創意人士參與該項目，彰顯品牌多元包容性。如上文提到，這個項目并非普通常規的廣告，由 David Sims 掌鏡的極簡肖像圖其實還隱藏著很多信息，比如模特的名字、穿著的單品，以及由瑞士藝術策展人、評論家和藝術史學家 Hans Ulrich Obrist 向社群成員提出的問題。

阮經天 | Via Instagram @stoneisland

與不同領域的名人進行訪談是 Hans Ulrich Obrist 的強項，此番他為「社群作為一種研究形式」項目設置很多充滿生活氣息的問題，看似輕描淡寫，其實從受訪者的回答就能窺探每個人的所思所想，從而理解 TA 為何有今日的成就。比如當阮經天被問到「從祖父母/父母身上學到什么？」時，他的回答是「少說話，多做事」，據此你就能明白這位低調的演員為何能憑借電影《周處除三害》再次爆紅。

日本平面藝術家 YOSHIROTTEN、英國搖滾樂隊 Oasis 主唱 Liam Gallagher | Via Instagram @stoneisland

韓國 DJ Peggy Gou、美國滑手 Sage Elsesser | Via Instagram @stoneisland

當社群成員以品牌的集體身份出現在大眾面前，每個人的獨特性難免會被忽視，而輕松的訪談對話卻很好地體現出成員們的才華魅力和獨特之處，這種深層敘事的探討不僅凸顯品牌對多元文化的探索，還將社群集體和個性化很好地融合呈現。

《Storia: Updated》| Via Stone Island

有意思的是，當業界流行建立社群文化時，Stone Island 才有意識地向大眾呈現品牌社群影響力。除了「社群作為一種研究形式」項目外，品牌在去年重新推出的書籍《Storia: Updated》增加了《Financial Times》時尚記者 Charlie Porter 撰寫的全新篇章「Community」，聚焦 Stone Island 社群的演變，揭開品牌社群的許多歷史性片段。

社群從意大利蔓延到全世界，從體育館傳播到互聯網

Paninaro | Via Google

上世紀 80 年代，一群名為 Paninaro 的意大利年輕人常聚集在米蘭圣巴比亞廣場附近，他們遵循著美國文化的生活方式，比如精神上信奉里根的「享樂主義」，時尚風格主張 Timberland、Levi’s? 的美國風格，同時還融入 Stone Island、C.P.Company 等昂貴的意大利本土品牌。他們打棒球、吃快餐，還會炫耀自己最新的購物戰績，這種極端的消費主義和生活方式在媒體的鼓吹下傳遍整個意大利。某個機緣巧合之下，讓英國足球流氓發現了 Stone Island 的魅力。

Via Stone Island

Paninaro 穿著 Stone Island 出現在意大利歐洲杯比賽中，英國球迷對這件帶有「指南針」徽標的單品深深著迷。而后他們決定將這件「紀念品」帶回英國，在原有的著裝基礎上發展出名為「Terrace Casuals」風格。

Via Daily Mail

90 年代，英國鐵桿球迷與 Stone Island 形成緊密的聯系。皆因那時許多足球流氓為了隱藏自己的球迷身份，喜歡穿著 Stone Island、Fred Perry、Ralph Lauren 等名貴的設計師品牌出現在體育館里，以便恐嚇和攻擊對方球迷，偽裝自己，躲過警方注意。

Via HubPages

有關 Stone Island 如何成為英國球迷代表性單品的傳說眾說紛紜，有傳聞在瑞典舉行的歐洲杯上，英格蘭隊球迷在一家名為 Genius 的服裝店偷了大量 Stone Island，以此奠定了品牌在 Casuals 風格的地位；而 Stone Island 公司董事長 Carlo Rivetti 在采訪中曾提到：「我們在英國成名是因為一位曼聯球員去了一家名為 Flannels 的精品店，購買了一些 Stone Island 的產品。而后電視播放他衣服上的指南針徽章，讓大家了解到品牌的卓越性能，從此 Stone Island 與英國運動員緊緊連結在一起。」

英國搖滾樂隊 Oasis | Via Google

前足球運動員 Wayne Rooney、演員 Jason Statham | Via Google

Spike Lee、Travis Scott | Via Google

Drake | Via Google

可不管哪種說法，都印證了 Stone Island 廣受英國球迷追捧的事實。從意大利球場到英國體育館，隨后 Stone Island 的熱潮甚至蔓延到整個英國，乃至全世界。英國搖滾樂隊 Oasis、前足球運動員 Wayne Rooney、演員 Jason Statham、導演 Spike Lee 等明星名人，電影《足球流氓》，英國 Grime 音樂的地下場景，以 Drake、Travis Scott 為代表的北美 hip-hop 圈子…諸如此類的文化場景、亞文化群體中都能看到 Stone Island 的身影。

Via Instagram @arco_maher

Via Instagram @stoneigirls

如今隨著互聯網的發展，不少鐘情于 Stone Island 的粉絲在社交平臺上找到志同道合的朋友，自發組成 Stone Island 社群。比如參與到「社群作為一種研究形式」項目拍攝的 ARCO MAHER 專注挖掘品牌檔案款；以分享 Stone Island 女性造型為核心的社群 stoneigirls，則打破品牌象征陽剛男子氣概的刻板印象。

Stone Island 公司 Sportswear Company SpA 董事長 Carlo Rivetti | Via Instagram @stoneisland

時代不同，形成 Stone Island 社群的媒介發生了變化，品牌為社群帶來的影響和啟發也在不斷演變，但唯一不變的是社群對品牌的了解與認可。Stone Island 公司董事長 Carlo Rivetti 曾在采訪中分享品牌社群的共通性：「他們對我們制作服裝的方式了如指掌。我記得我第一次去中國，在那里遇到一個年輕人，他看到我后打開了一條橫幅，上面寫著『歡迎 Carlo！』。他穿著一件 80 年代末的 Stone Island，和我待了 20 分鐘，講解了這件夾克的制作方法，這一切都讓我非常震驚。」

從不追隨當下潮流，也不會為特定的亞文化群體、粉絲喜好而改變設計語言，Stone Island 的品牌社群之所以越來越多元化，在于品牌始終將專注力放在科技和工藝研究上，正如 Carlo Rivetti 在采訪中所說的：「我們相信在眾多消費者中，總有人會對 Stone Island 的所言所行感興趣。」

AUTHORMyk

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