作為2025上海國際花展中心城區唯一的分會場，徐匯區分會場活動今天（4月30日）正式啟動。在花展期間，徐匯分會場將以花為媒，充分利用消費資源稟賦，進一步打造區域特色，最大限度釋放花展的消費活力。與此同時，上海首個“白玉蘭文化客廳”也正式發布，將通過對白玉蘭的全感官深度解讀，讓市花文化可感、可知、可親，從而真正賦能“市花經濟”，并以美育人，提升整座城市的文化品位與生活品質。

花展徐匯區分會場啟動

花展現場

此次花展，徐匯聯動徐家匯商圈、西岸等重點商業地標，通過組織Citywalk打卡活動等，積極探索文旅商體展的融合創新，吸引市民游客來徐匯打卡、觀光、體驗。同時在各相關單位和區屬國企的聯合推動下，商圈聯動為花展提供限定體驗，如東湖賓館、喬家柵開發了花展限定美食與非遺體驗課程，聯合衡山路8號開展爵士春天音樂節；嘉瀾庭口袋廣場開展咖啡市集等。徐匯全域營造了浪漫的商業氛圍，通過吸引市民游客前來駐足消費、拍照打卡，將“流量”轉化為“留量”，放大“聚人氣、促消費、惠民生”的節展效應。

白玉蘭會客廳首發

位于衡山路2號的一尺花園·香樟花園店，作為上海首個“白玉蘭文化客廳”，也在當天正式發布。

白玉蘭香氛

主題圖書角

特設的白玉蘭“上海味道”金獎香氛展陳，所呈現的早已超越花朵本身的清冽香氣，升華為調香師們以城市集體記憶為藍本、海派文化元素為彩墨，精心勾勒的“嗅覺地圖”。精心策劃的“白玉蘭獎”獲獎者及獲獎作品書籍角，如同一座微型圖書館，讓那些曾在熒屏上閃耀光芒的經典故事，于紙頁間靜靜流淌，供人翻閱、回味、沉思。服務員們佩戴的白玉蘭主題胸針，作為可佩戴、可觸摸的文化符碼可以長久珍藏。

白玉蘭胸針

白玉蘭特調咖啡

據上海社會科學院創意產業研究中心執行主任王慧敏介紹，今年將首批推出12個上海市花白玉蘭文化客廳，以“白玉蘭+特色文化空間”的形式，為市民打造一個體驗和學習、了解市花白玉蘭文化的場所和空間。白玉蘭文化客廳除了分布在全市各個區域外，每個文化客廳的文化主題也都不一樣。衡山路一尺花園的白玉蘭文化客廳主題是音樂，不僅是激發城市文化創新、承載當代生活美學的溫潤舞臺，也為衡復音樂街區這方國家級文旅的新地標，注入了可觸、可感、可親的鮮活靈魂。

周周演現場

據悉，今晚一場交織著花語、樂韻與城市記憶的文化盛宴——“2025上海白玉蘭文化客廳首場音樂沙龍品鑒會”也將在一尺花園·香樟花園店舉辦。摒棄傳統活動的線性呈現，本次沙龍以開拓性的“五感”沉浸式體驗，引領每一位參與者開啟一場調動全感官旅程，深入探尋白玉蘭——這朵象征著開路先鋒、奮發向上精神的上海市花所蘊含的城市文化密碼與精神氣韻。

記者：姚麗敏、陸海捷

照片由區綠容局提供

編輯：陳海笑

審校：韋麗

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