（圖源：五糧液供圖，下同）

賡續世博情緣，五糧液飄香日本大阪。

4月13日，主題為“構想煥發生機的未來社會”的2025年日本大阪世界博覽會（簡稱“大阪世博會”）在日本大阪正式開園，共有158個國家和地區及7個國際組織參展。五糧液（000858.SZ）以“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”身份亮相，成為首個正式亮相本屆世博會中國館的中國白酒品牌。

作為中國白酒及民族品牌典型代表，五糧液不僅通過展廳、快閃、授權米其林餐廳，文化經貿交流等形式展現“大國濃香”之和美風采，還以酒為媒不斷創新中華優秀傳統文化的國際表達。在共同構建人與自然生命共同體的理念指引下，以“和合共生”的東方哲學為紐帶，將千年釀造智慧、綠色生態理念與全球化戰略深度融合。

某種意義上，這場橫跨世紀的世博之約，不僅是中國白酒走向世界的縮影，更是五糧液在國際舞臺上重構品牌價值、引領行業變革的戰略新章。

亮相世博會，以“和美”文化展示中國智慧

世博會作為世界各國推動文明交流互鑒和社會繁榮進步的重要平臺，至今已有170余年歷史，被譽為“全球經濟、科技、文化領域的奧林匹克盛會”。而五糧液與世博會的淵源，可追溯至110年前。

1915年，五糧液在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，向世界展示中國白酒的獨特魅力。此后一個多世紀里，五糧液先后亮相2010年上海世博會、2015年米蘭世博會、2017年阿斯塔納世博會和2020年迪拜世博會，以酒為媒，持續向世界分享中國白酒釀造工藝，傳播中華優秀傳統文化。

4月28日，在大阪世博會中國館，館長晏晨暉向五糧液股份公司副董事長、總經理華濤授予“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”證書，標志五糧液借力世博會這一國際高端平臺持續賦能國際表達。

文化生輝，酒為載體，中國白酒是中華優秀傳統文化之亮麗名片，自誕生之日起就具有見證和紀念的特殊屬性，也始終與華夏民族相伴在重要時刻。從盛唐的“重碧酒”，到宋代的“姚子雪曲”，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名，五糧液不僅是中國名酒典范，也是“和美”文化賡續和發展的集大成者。作為代表中國濃香型白酒最高釀造水平的五糧液，傳承優勢不可復制，產區生態不可或缺，釀造技藝不可替代，“五糧液酒傳統釀造技藝”還被列入國家級非物質文化遺產。

此次大阪世博會上，五糧液以酒為媒，不僅帶來豐富精彩的品牌推廣活動，還以創新表達呈現中國優秀傳統文化。

4月25日，在五糧液2025“和美全球行”日本站系列活動之“五糧飄香?和美之味”——五糧液海外授權體驗餐廳授牌儀式上，華濤向東京米其林星級餐廳“飄香”主理人兼主廚井桁良樹授予“五糧液海外授權體驗餐廳”證書。這是五糧液首家海外授權體驗餐廳，也是中國白酒首次以授權形式入駐國際高端餐飲品牌，標志著五糧液從“產品輸出”向“文化體驗”戰略的持續升級。

在五糧液獨家冠名的“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務交流會現場，經典五糧液·10、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·紫氣東來、低度五糧液等代表產品聯袂登場，立體呈現“大國濃香”多元魅力；熊貓造型的調酒臺以“五谷羅尼”雞尾酒為載體，生動詮釋“和合共生 美美與共”的品牌主張；展臺設計與中國館的竹簡元素融合，既傳承歷史韻味又彰顯現代活力。

4月27日-29日，五糧液還推出2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店，“五谷羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶三款跨界產品創新亮相。豐富的互動活動和新潮的跨界品飲，吸引大量年輕消費者打卡互動，通過趣味調酒體驗、限定周邊兌換等環節，在海外年輕群體中創新表達白酒文化。

值得一提的是，五糧液特別設計的“2025大阪世博會中國館紀念禮盒”成為中國館的官方贈禮禮品，禮盒融合大熊貓、竹子等四川元素，內藏限量版世博主題酒瓶，文化內涵與品牌魅力兼具。

和合共生，踐行綠色發展理念

世間美酒，天地同釀。美酒不僅是自然的恩賜，也是涵蓋一二三產業的傳統優勢產業，綠色發展是題中之義。五糧液作為中國白酒典型代表，其傳統釀造技藝以獨特的“1366”工藝密碼傳承至今，固態發酵尤其講究人與自然的動態平衡，在守正創新中演繹“道法自然 天人合一”的釀造哲學、生態智慧；700多年不間斷使用的古窖池群，富集著有益于釀酒的微生物群落，不斷迭代優化，生生不息，折射出人與自然的共生傳奇。

綠色是五糧液可持續高質量發展的鮮明底色，這恰與中國館“共同構建人與自然生命共同體——綠色發展的未來社會”的主題契合。

在本屆世博會上，中國館作為最大的外國自建館之一，圍繞該主題，以三大篇章展示5000年中華文明孕育的傳統生態智慧，展現新時代綠色發展的理念與成就，展望中國同世界各國攜手，共同構建人與自然生命共同體的美好愿景。

在世博會期間，五糧液展臺設計借鑒了中國館的竹簡設計理念，將古典竹簡的紋理、色調與結構美學融入整體展位設計中，形成貫穿始終的文化符號，既傳承歷史韻味又彰顯現代感，更體現了五糧液堅守綠色生態發展的理念。

值得一提的是，作為“和合共生”東方智慧的深度踐行者，五糧液特別支持“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展（東京）”，聯袂演繹“和合共生 美美與共”的價值主張。以五糧液的醇香、大熊貓的憨態、金絲猴的靈動為窗口，將天府四川的千年生態密碼敘事娓娓道來。四川，這片神奇土地孕育的獨特風物，不僅是自然饋贈的瑰寶，更承載著中華文明 “萬物并育而共生”的哲學智慧，讓世界在巴蜀神韻中，讀懂東方文明“和美共生”的深邃內核。

作為中國白酒龍頭企業，在全球能源變革和“雙碳”的宏大敘事下，五糧液將綠色低碳發展視為企業生命線，率先提出創建零碳酒企，構建“零碳工廠”“零碳供應鏈”“零碳體系”，并制定零碳酒企雙碳戰略規劃和管理制度文件，引領行業雙碳標準體系建設。

2024年，公司持續完善循環經濟產業體系，打造零碳酒企標桿。通過優化綠色釀造工藝、升級智慧環保設施，降低碳排放；深度參與長江經濟帶生態保護，開展濕地修復、植樹造林等公益項目，守護綠水青山，為可持續發展貢獻力量。

2025年，五糧液還計劃投入25.86億元實施19個重點項目，涵蓋10萬噸生態釀酒二期擴建、智能倉儲升級、綠色包裝研發等關鍵領域。

站位高端，創新品牌出海新表達

實際上，再次亮相世博只是五糧液站位國際高端平臺布局、傳遞五糧液“和美”價值主張、強化品牌建設的一個切片，也只是五糧液加速出海的新敘事。

作為中國白酒“出海”典范，近年來，五糧液持續發揮龍頭引領價值，積極融入共建“一帶一路”倡議，深度參與世博會、APEC峰會、博鰲亞洲論壇、進博會等國內外重大交流活動，以藝術、設計、時尚及餐飲等多元形式為載體，創新賦能五糧液“和美全球行”系列活動，加快中國白酒國際化的步伐。

自2023年首站啟動以來，五糧液“和美全球行”活動已走過法國、新西蘭、智利、巴西、丹麥等十余個國家和地區。

此次世博會舉行地日本，也是五糧液國際化戰略的重要一站。日本是全球高端消費品的重要市場，五糧液進入日本市場已有20余年，產品覆蓋物產店、KA連鎖商超、團購渠道、餐廳及電商平臺等多種渠道。2020年，五糧液率先在日本東京成立“五糧液大酒家”，以“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產品+文化”的創新形式，加深國際消費者對中國白酒的認知與認可。此次又以大阪世博會為序，開啟了對日本市場的精準營銷。

延續了近年來海外培育消費場景的策略，五糧液于日本機場的免稅店、日本物產店及合作餐飲店等多場景同步引爆“五糧液·世博季”主題營銷活動，以世博架橋、以美酒會友，助力實現品牌與市場的雙向聯動，持續用高端品牌勢能賦能“營銷執行提升年”銷售轉化。

日本之后，五糧液“和美全球行”還將繼續走進亞洲、歐洲、非洲等地，持續以多元的文化、藝術等形式，架設中外交流的橋梁，推動以中國白酒為代表的中華優秀傳統文化跨越地域、語言和膚色，譜寫文明互鑒、和美共生的發展新篇章。

站位高端，深化出海，五糧液品牌價值亦不斷攀升。五糧液2024年度報告顯示，公司連續8年入選《世界品牌500強》榜單，位居第219位、同比提升8位， 排名增幅位居白酒行業第一，品牌價值強度指數再次獲得全球最高AAA+評級、躍居全球烈酒品牌首位。（本文首發于鈦媒體APP）