“五一”未至，流量先行。各大平臺上，沒有硝煙的文旅“營銷之戰”再度打響。

端大菜、亮大招，甚至地方主政者、文旅局一把手親自下場代言家鄉。

此時，城市的“能見度”成為最可貴的資源。都想拼一個“爆火”，拼一個“出圈”。

但在“突圍”“出圈”的謀劃中，興起了一種全新的“打法”——化“搶”為“享”。從單打獨斗，升級為資源共濟；從一己突圍，進階為流量“共享”。

眼下，不少熱門旅游城市先知先覺，開始強強聯手?！拔逡弧痹诩?，有城市策劃的“夢幻攜手”已經呈現“出圈”之勢。

不同城市的跨地域文旅協同，縱然有著不同實踐，卻殊途同歸，走上了化競為合，強強聯手的新路。

01

“五一”促消費

各地強勢“出招”

這個“五一”，單就文旅產品的花樣供給層面來說，各地均可謂竭盡全力。

↑圖源文旅通州

北京市文化和旅游局以“京彩五一·樂享好時光”為主題，統籌全市文旅資源，推出1900余場活動，陪伴廣大市民、游客共享美好假日。

黑龍江省策劃推出五大主題12條精品線路、100余場演出，打造“春日好景巡游”精品線路。

四川作為旅游大省，推出730余場文旅消費促進活動，更宣布發放6800余萬元文旅專項消費券。

四川端上桌的文旅大菜，顯然也是精心“烹制”過的。文旅資源的“原材料”優勢，疊加了時下最火、最有味兒的“佐料”——

“哪吒”熱度不減，四川就推出一批國風國潮新產品、新線路；本土原創歌曲《玉盤》春晚走紅，四川就推出一批民謠山水游新產品；《白色橄欖樹》《小小的我》《熊貓計劃》《家里家外》等在川取景的影視劇熱播，四川就策劃一大批影視打卡主題線路……前幾日四川文旅發布的“洗腦神曲”《折耳根之歌》，也只能算是開胃前菜了。

↑圖源成都發布

優質的內容，永遠是旅游的靈魂和生命線。不可否認的是，旅游消費者的需求，正從“大而全”“多而淺”，向沉浸式、個性化轉變，情緒價值的意義遠超景點本身。

此時，融合就顯得尤為重要。文旅與百業融合，能產生不一樣的體驗。同時，城市與城市間的跨地域融合，也不失為一個巧妙的策略。當不同城市間挖掘出共同的文化特質，以城市CP組合的姿態共同與游客產生鏈接，可以想象，一定會有新的火花。

成都等8個城市更是放了大招，格局打開，8城攜手。成都、重慶、深圳、廣州、武漢、南京、西安、青島，這8座城市各有共性，“CP”各有亮點。

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這里面的“門道”不再是“拉人頭”“搶流量”，而是以“城與城”的真誠攜手，擁抱“人與人”的情感鏈接。

02

城市“組CP”

會成為流量新密碼嗎？

組“CP”，演藝圈中公認的收獲流量的不二法則，會適用于文旅圈嗎？

以此次的“8城攜手”為例，8座熱門旅游城市跨越地域，攜手“成團”，新鮮感撲面而來。單看留言區，擠滿了“磕糖”大軍。

參與協同的8個城市，一個賽一個的熱度高。當然，熱度本身不是最重要的，重要的是這里面的每一座城市，都具備天然的“文化共性”。換句話說，天然具備“CP體質”——

成都+深圳，主打“買買買”的兩座萬億消費之城；

成都+廣州，339撞上小蠻腰，兩座賽事名城；

成都+武漢，一個是去年“世界園藝博覽會”的舉辦地，另一個是“2025年世界花園大會”的舉辦地；

成都+南京，跨越兩千公里的兩座千年古都；

成都+西安，兩座“博物館之城”；

成都+青島，一邊觀山一邊聽潮，被取名“山海CP”；

成都+重慶，不用說，更是大名鼎鼎的成渝“雙子星”。

一城之力或許難以掀起太大聲浪，但CP“成團”后，文化鏈接所帶來的情感共鳴，一下子就升騰了。1永遠是1，但“1+1”，卻可以生出很多答案。

成都與7座城市在這一波的文旅協同中，一邊挖掘共同的文化特質，一邊挖掘CP間的“隱藏”玩法，比如成都-西安的博物館之旅，比如成都-南京跨城刷演唱會等，開辟了一條以聯動拉動文旅消費的新路徑，也為旅游消費者開辟了一條新思路。

↑陶軻 攝

那么城市“組CP”，會成為流量新密碼嗎？

其實聯動的本質，遠不止追逐流量。而是用資源互享、創新互動的協同方式，以情感共鳴、柔性姿態、創新玩法擁抱游客的需求。

這種策略下的城市傳播的成果不僅體現在流量的變現和金錢價值上，更在于情感鏈接和文化傳承；不僅能夠提升城市的獨特性和識別度，還能增強居民和游客的情感鏈接。

當文旅回歸情感需求、文化需求的內涵本質，無需刻意，依舊有人用腳投票。

03

要“出圈”，更要“共贏”

近年來，全國各地對文旅產業的重視程度前所未有。

這個“五一”，各地發力尤為明顯，其實也釋放出重要信號。

中共中央政治局4月25日召開會議，提出加快全國統一大市場建設。會議還強調了另一個關鍵信息：增強消費對經濟增長的拉動作用。

↑圖源新華社

二季度是全年經濟運行的重要窗口期。全力沖刺二季度，促消費是重頭戲。假日消費力量是消費增長的絕對主力，所以“五一”假期的重要性也就不言而喻。

近一個月的時間里，高規格文旅大會在各地啟幕：

湖北召開文化旅游發展大會，宣布將全力開創文旅發展新局面，大力拓展“文旅+百業”“百業+文旅”，推動文旅產業加速邁向萬億級。

江西舉辦文旅大會，請來知名專家支招、打call；

四川舉辦了國際旅游交易博覽會，并官宣“五一”期間將發放各類文旅專項消費券6800余萬元。成都市文化和旅游發展大會也在一個月前召開，提出將推動文旅產業向更大范圍拓展，更深層次融合。

↑圖源文旅成都

文旅業是關聯度強、帶動作用大的綜合性產業。正因如此，當前的一個普遍共識是，文旅產業的深層變革，在于跳出“景點打卡”的單一模式，向全產業鏈要效益。

那么無論文旅與百業融合，還是文旅跨地域融合，實際上都是產業變革的探新之舉、必然之舉。

跨地域融合的文旅探索，未來可以不止于文旅宣傳，而是讓資源融合得更深，協同得更高效。這將成為推動形成文旅全國統一大市場的重要一步。

記者：王垚

封面攝影：陶軻

編輯：侯濤