近日，南京玄武湖的鳳頭白鴨憑借其獨(dú)特的造型在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，成為新晉“頂流”。頭頂蓬蓬羽毛、形似爆炸頭的模樣，讓它被游客親切地稱為“燙頭鴨”，相關(guān)話題在各大社交平臺(tái)引發(fā)熱議。隨著“燙頭鴨”的爆火，其周邊文創(chuàng)產(chǎn)品也備受追捧，成為五一假期游客們的“心頭好”，而這背后，藏著怎樣的故事與文化密碼？5月1日，江南時(shí)報(bào)記者走進(jìn)玄武湖景區(qū)，探尋“燙頭鴨”文創(chuàng)出圈的奧秘。

據(jù)悉，這種備受矚目的鴨子學(xué)名潤州鳳頭白鴨，是國家保護(hù)的本地特有品種。其腦袋后面天然長成的羽毛團(tuán)，不僅極具觀賞性，而且具備一定的食用價(jià)值。當(dāng)“燙頭鴨”在網(wǎng)絡(luò)上意外走紅后，賽炳坤文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)迅速抓住機(jī)遇，順勢(shì)推出了一系列以其為原型的周邊產(chǎn)品，其中毛絨玩偶憑借可愛的造型脫穎而出，銷量突破一萬大關(guān)，成為周邊產(chǎn)品中的“銷冠”。

在位于玄武湖景區(qū)內(nèi)的官方文創(chuàng)店，記者看到店內(nèi)人來人往，不少游客被“燙頭鴨”文創(chuàng)產(chǎn)品吸引，紛紛駐足拍照、購買。這些文創(chuàng)產(chǎn)品為何如此受歡迎？小店的設(shè)計(jì)師賽炳坤道出了其中的關(guān)鍵。

賽炳坤表示，燙頭鴨系列文創(chuàng)并非因鴨子走紅后才倉促推出。早在2024年5月，玄武湖景區(qū)引入鳳頭白鴨時(shí)，他們就敏銳地察覺到了這個(gè)可愛小動(dòng)物的潛力。“我們沒有對(duì)鴨子進(jìn)行一比一的完全復(fù)原，而是抓住其‘燙頭’這一最具特色的外形，同時(shí)將玩偶的身體進(jìn)行半擬人化處理。這樣既保留了鴨子的基本特征，又賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性，給消費(fèi)者帶來了滿滿的情緒價(jià)值。”賽炳坤介紹道。

除了外形設(shè)計(jì)上的巧思，“燙頭鴨”文創(chuàng)產(chǎn)品還融入了豐富的故事元素。“人有e人，鴨也有e鴨，這種鴨子很親人，它們喜歡在岸邊玩耍，還喜歡跨物種交朋友。”賽炳坤向記者分享了一個(gè)有趣的故事：有只“燙頭鴨”和黑水雞成為了好朋友，每天叫它起床，一起覓食，甚至黑水雞會(huì)趴在“燙頭鴨”背上一同出游，這一幕被游客調(diào)侃為“坐真正的鴨子船” 。以這個(gè)故事為原型，賽炳坤團(tuán)隊(duì)制作了“雞同鴨槳”系列明信片，生動(dòng)記錄了兩個(gè)小動(dòng)物之間的深厚友情。這些充滿趣味的故事，讓文創(chuàng)產(chǎn)品不再只是一個(gè)簡單的商品，更成為了傳遞情感與歡樂的載體。

自去年開發(fā)“燙頭鴨”系列文創(chuàng)產(chǎn)品以來，短短不到一年時(shí)間，該系列玩偶銷量便突破萬件。目前，產(chǎn)品銷售以線下為主，更多游客還是選擇來到景區(qū)內(nèi)的店鋪購買。“我們的顧客涵蓋了全年齡段，很多人看到可愛的‘燙頭鴨’，覺得它和自己或者身邊的朋友很像，就忍不住想帶一只毛絨玩偶回去。”賽炳坤說道。隨著五一假期的到來，“燙頭鴨”文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量更是持續(xù)攀升，出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。為滿足市場需求，賽炳坤團(tuán)隊(duì)已與廠家溝通，加大產(chǎn)量，確保備貨充足。

賽炳坤的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)充滿青春活力，他和另一位創(chuàng)始人印玲玲均為90后，團(tuán)隊(duì)成員大多是95后和00后。印玲玲是一位具有豐富文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的女性企業(yè)家，在她的策劃和推動(dòng)下，他們?cè)谛浜皡^(qū)開設(shè)了4家店鋪和1家流動(dòng)花車店鋪。賽炳坤透露，得益于景區(qū)的大力支持，他們才有機(jī)會(huì)施展自己的想法，為這個(gè)社會(huì)做點(diǎn)事情，創(chuàng)造屬于自己的社會(huì)價(jià)值。5月份他們還將在玄武湖開設(shè)一家咖啡店。“我們希望通過更多樣化的店鋪形式，更好地傳播玄武湖的文化價(jià)值，宣傳南京的城市特色！為玄武湖的文創(chuàng)事業(yè)注入新的活力。”

面對(duì)未來的發(fā)展，不少人詢問賽炳坤是否有計(jì)劃走出玄武湖景區(qū)，在更多地方開店。賽炳坤表示：“未來可能會(huì)有更多嘗試，但目前我們還是要腳踏實(shí)地，做好眼前的工作，為城市文化做好宣傳。作為南京的‘后花園’，玄武湖有著豐富的歷史文化底蘊(yùn)，有很多值得講述的故事，還有許多未被挖掘的文化亮點(diǎn)。我們將繼續(xù)深耕，通過文創(chuàng)產(chǎn)品讓更多人了解玄武湖、愛上玄武湖。”

“燙頭鴨”的爆火與相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，不僅為玄武湖景區(qū)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更成為了傳播城市文化的新窗口。賽炳坤表示，它以一種輕松有趣的方式，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意完美融合，讓更多人在購買文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，也能感受到南京這座城市的獨(dú)特魅力。未來還會(huì)有更多像“燙頭鴨”這樣的文創(chuàng)精品涌現(xiàn)，為城市文化發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

江南時(shí)報(bào)記者 鄧雯婷