作者 | 李尋歡

編輯 |赤木瓶子

想過五一檔會很冷，但真經過觀眾們的投票后，五一檔的冷清程度還是出乎了許多人的意料。

據貓眼專業版數據顯示，在有近十部不同類型新片助力的情況下，5月1日僅收獲1.84億票房，票房破三千萬的僅有《水餃皇后》和《獵金·游戲》，其余新片有4部超過一千萬，3部不足1000萬。

要知道，5月1日往往是五一檔票房最好的一天，而將目光放遠至十年，今年五一檔的表現僅僅好過部分城市影院不營業、營業影院嚴重限制上座率、觀眾觀影興趣不高、出門難的2022年。

比去年的5月1日少了近2億，尚且可以接受，但比2015年的5月1日（2.64億）還要少1億，多少有點令人心酸。

是以，有業內人士表示，今年五一檔大盤整體表現，或只有去年的一半，大概會與2018年持平。

但需要考慮的是，2018年五一檔只有3天，從2021年開始，五一檔才正式變成五天，若以單日平均票房而言，今年五一檔日大概比2014年稍好，但遠遜于2015年的日均2億+。

以影院平均票房而言，則要更加不堪。據燈塔專業版數據顯示，今年影院數量為1.3萬家，而2015年影院數量為6459家。影院數翻了一倍，票房卻低了1億，一來二去，影院單日平均產出從2015年的40800元，降低到了今年的12700元，足足跌去了三分之二還要多。

電影寒冬，莫過如此了。

領頭羊《水餃皇后》五一檔總票房只有8億？

今年五一檔的冷，其實早有預兆。

映前多部影片宣發數據一般，從貓眼、淘票票想看人數，到定檔、預告片、熱搜等相關數據，都遠遜去年同期。

在映前一周時，今年五一檔預售票房僅在千萬級上下，而去年這一數字已到達5000萬級別，即使考慮到去年有王一博粉絲沖預售，這一數字還是太低。

5月1日，貓眼專業版的預期是1.98億，已經比前兩年低了1億5000萬往上，但仍然沒有達到，最終只有1.65億，截止今日15:30，今日票房剛剛突破1億，預計票房1.5億上下，以此類推，預計5天檔期內票房在8億上下，比去年低40%左右。

以類型而言，今年五一檔影片不可謂不豐富。傳記片《水餃皇后》，喜劇片《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》，港產犯罪片《獵金·游戲》，內地犯罪片《大風殺》，漫威大片《雷霆特攻隊*》，宮崎駿經典動畫《幽靈公主》，兩部國產動畫《海底小縱隊：海嘯大危機》《開心超人之逆世營救》，以及點映的劇情片《獨一無二》，可以說能滿足絕大多數觀眾的類型需要。

以口碑而言，今年五一檔也不算差。《大風殺》豆瓣7.2，《水餃皇后》豆瓣7.0，《雷霆特攻隊*》《獵金·游戲》《人生開門紅》豆瓣均有6.5+，更別提還有《幽靈公主》這種合家歡高分經典。

這些影片的豆瓣平均分，比去年好得多。要知道，去年頭部影片《維和防暴隊》《末路狂花錢》在豆瓣均不及格，電影質量更好，票房卻更低，找誰說理去？

以目前的態勢來看，五一檔這十部電影的票房其實已能大致估算。

劉偉強執導、馬麗主演的傳記片《水餃皇后》是領頭羊，預計票房3億+，《獵金·游戲》《雷霆特攻隊*》《人生開門紅》預計1.3億+，《幽靈公主》預計在1億上下，《大風殺》以及其它兩部國產動畫預計不足5000萬。

對比這些影片的制片、宣發（與引進）成本，只有重映的宮崎駿老片《幽靈公主》是板上釘釘的大賺，《水餃皇后》票房雖高，但利潤未必有《幽靈公主》高，其余多部影片在回本線上徘徊，賺也賺不了太多，還有的影片明顯要虧。

以此可見，投資五一檔電影，乃至投資回本周期長、風險高的電影，在今年已經不算個好生意。

近十年最差五一檔問題出在哪？

今年五一檔的問題，其實顯而易見。

第一個問題是老毛病：定檔影片太多，制片方唯檔期論。

在3月20日時，瞄準五一檔的影片只有6部，當時娛樂獨角獸認為，還會有2-3部影片定檔五一。

但遺憾的是，有野心的制片方太多了，在五一檔正式開啟之前，短短五天檔期里擠了12部大大小小的影片，還不算仍舊在映，每天會有500萬到1000萬左右票房的《哪吒2》（有補錄）。

當時娛樂獨角獸就斷言，如果今年片方還是同往年一樣使用片海戰術，那肯定也會有影片競爭不過同期，遺憾撤檔，

日前，動畫競品太多，自身在宣發期不占優的《熊孩子：探險雄兵》撤檔，真人電影太多，自身影片主創吸引力不高、物料在宣發期不占優的《獨一無二》宣布延期至5月17日，但仍留在五一檔進行點映。

從往年撤檔影片來看，觀眾們對此類影片的興趣不高，即使《獨一無二》吃滿點映加延期上映，所取得的票房也不會太高。

而剩下的10部影片即使留在五一檔，對它們就是一個好結果嗎？院線方已經盡可能給國產新片機會。比如《哪吒2》在五一的排片不到3%，結果上座率17%，碾壓所有五一新片，漫威的《雷霆特攻隊*》排片僅有4.5%，《幽靈公主》也只是7.3%，對于這兩部影片尤其是《雷霆特攻隊*》而言，明顯偏低，但二者均斬獲了1500萬+的票房。

反觀國產新片，劉華強來了也只能恨鐵不成鋼地說一句“給你機會你不中用”。

《水餃皇后》《獵金·游戲》尚且票房產出高于排片，但《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》排片與票房產出嚴重倒掛，排片近乎這前兩者的兩倍，但票房卻只比它們高了不到10%，剩下三部小體量國產片，排片與票房產出仍然倒掛。

所以到5月2日，劉華強就把槍拿走了，院線方也對排片進行了一定的調整，主要是把上座率一般的影片排片，分給那些上座率爭氣的影片：《幽靈公主》排片漲到8.5%，《雷霆特攻隊*》排片更是翻了一倍有余，直接來到10.7%，就連上映兩月有余的《哪吒2》，排片也來到了6.3%。

您猜怎么著？截止下午15.30，這三部影片的票房均超過1000萬，分列三、四、五名，好于其它5部國產新片。如果沒有這么多電影擠在一起，票房是否會更高且不論，起碼排片會好排很多。

由此衍生出的第二個問題是，定檔策略嚴重失誤。

其實，在清明檔過后的這一個月，市場對新片是有極大的渴求的，雖然是普通周末，但定檔之后拿到15%以上的排片并不難，比如4月19日上映的愛情片《有病才會喜歡你》，拿到了2000萬+的票房，對比它的制片與宣發成本，絕對稱得上的大賺。

從電影大盤看，從3月中旬，到4月中下旬，中間有大量的工作日大盤低于2000萬，若非有《哪吒2》拿著撐著，大盤只會更低。

如果說3月中旬，《哪吒2》的排片還有30%，國產新片不敢進，那四月中旬呢？

《哪吒2》排片已經降到了10%，《向陽·花》等清明檔影片也已后勁不足，此時定檔，吃十余天拿到數千萬的票房并不困難，也可以對大盤進行有利補充，增強觀眾在閑暇時間看電影的習慣，而非進一步固化只有節假日才看電影。

第三個問題也是老頑疾：宣發失靈，閉門造車。

隨著各家都在降本增效，現在十部中小成本影片里不說有十部，但起碼有七八部，宣發動作與流程高度雷同，線上方面，主攻抖音，進行短視頻營銷，副攻公眾號、微博，進行時間線推送+熱搜露出。

線下方面，辦一場首映禮，跑幾個大城市，進行媒體場路演、粉絲場路演，或者高票價的路人場路演。但它們的共同特點是，主持人控場，圈內電影人你好我好大家好進行吹捧，當地媒體或短視頻博主進行尷尬營銷，好拍成視頻上傳短視頻平臺，后面的路人觀眾只是拍拍照。

真正關于電影本身的宣發動作，寥寥無幾，真正能吸引觀眾觀看的地方，更是幾乎一個都無，以至于演員本人拒絕無效營銷竟然成了一種新聞。

線下路演一跑大家一片好評，主持人問五一檔會不會支持這部電影，又引導大家說“會”，票房一出來尷尬了，一天不到一兩千萬，總票房不到1個億，想著叫好不叫座吧，豆瓣一開分更傻眼了，不到6.5分甚至更低。

最終營銷公司一調查，得出的結論是有水軍在黑，實在捂不住了，就多給一些好評，少給一些差評，說觀眾口碑兩極分化，而這些流程與動作，基本都是那十來家固定的營銷公司在做。

以今年五一檔的情況來看，市場需要想著如何科學進行檔期規劃，如何把觀眾拉回影院，如何給投資人以信心，給電影公司以信心，讓大家敢于制作更多的中小成本電影。

對于業內人士來說，需要少一點閉門造車，聽聽真實的聲音，更需要拍攝出更多優秀的電影，而不是一去論壇，上來就表示觀眾不去電影院，不是電影本身的問題。

一部電影票房低，首先就是電影本身的問題。具體是過于文藝，是商業賣點不足，是質量太差，還是自說自話等，都有可能。其次才是主創陣容、檔期選擇、營銷方式、營銷預算等問題。最后才是觀眾審美與觀影欲望強烈與否的問題。希望所有從業者都有這個認識。