齊魯晚報·齊魯壹點 楊雪

“五一”假期，青島各大景點再次迎來客流高峰。除了棧橋、五四廣場等地標(biāo)式景點人流依舊，不少曾經(jīng)的小眾景點一躍而起，成為假期游客打卡的新“頂流”。假期首日，老牌網(wǎng)紅打卡點大學(xué)路“網(wǎng)紅墻”前擠滿了拍照的游客，琴嶼路“孤獨的樹”再次排起長隊。那么，城市小眾景點何以突出重圍，成為城市文旅發(fā)展新的“流量密碼”？

排隊50分鐘，“孤獨的樹”成新晉“流量擔(dān)當(dāng)”

近段時間以來，青島海邊的一棵樹“火”了。這棵樹名叫“孤獨的樹”，位于青島市市南區(qū)琴嶼路附近。此前，“孤獨的樹”火爆網(wǎng)絡(luò)，在清明假期就成為一波“流量擔(dān)當(dāng)”。而這個“五一”假期，“孤獨的樹”人氣可謂只增不減。“五一”假期首日，從進(jìn)門區(qū)域到“孤獨的樹”前，幾十米的距離就已經(jīng)密密麻麻擠滿了游客。由于人氣火爆，不少游客以樹、長椅、大海為背景，尋求不同的角度避開人流拍照打卡。樹的另一側(cè)張貼起“按線排隊”的指示牌，現(xiàn)場游客按照指示排起長隊有序等待，隊伍已經(jīng)開始繞圈。

午后耀眼的陽光并沒有阻擋游客們排隊的熱情。游客韓女士和朋友從河北石家莊而來，到下午2點半，她們已經(jīng)排了接近50分鐘的隊。“我是在網(wǎng)上刷到這個打卡地點的，看著很漂亮，有海又有氛圍感，就想過來拍照，而且這里還是《當(dāng)我飛奔向你》的拍攝地，就想來打卡一下。”韓女士說，這次青島之旅的攻略基本是跟著網(wǎng)上推薦的打卡點來的，除了“孤獨的樹”和琴嶼路，她們還去打卡了西陵峽路“通往大海的路”拍照點。“因為看到網(wǎng)上的打卡攻略，自己也想親自來看看。”

而在爆火之前，“孤獨的樹”早已是小有名氣的小眾拍照打卡點。兩棟居民樓的空隙“框”起藍(lán)色的大海，長椅和樹增添生活氣息，這里是獨屬于青島的“氛圍感”浪漫。后續(xù)疊加影視同款打卡地以及社交媒體流量效應(yīng)，人們調(diào)侃“孤獨的樹”一點都不孤獨，而是成為貨真價實的“頂流”。

小眾景點齊“出圈”，年輕人愛上旅行新方式

除了“孤獨的樹”，近年來青島小眾打卡地晉升為城市文旅新“流量密碼”的情況并不少見，并帶火周邊商業(yè)。大學(xué)路“網(wǎng)紅墻”原先只是魚山路和大學(xué)路交匯的拐角，因為有獨特的紅墻作為背景，又有帶有青島地點標(biāo)識的路牌，這里從原先只有“發(fā)現(xiàn)美的眼睛”才能注意到的普通拐角，一躍成為老城區(qū)的“流量擔(dān)當(dāng)”。每到假期，這里圍滿了從五湖四海前來打卡的年輕游客，一張“網(wǎng)紅墻”照片，留存在青島的美好記憶，也是“青島印記”滿滿的旅游打卡照。

人流的聚集也讓周邊商業(yè)的發(fā)展更加有“人氣”，“網(wǎng)紅墻”的流量也為大學(xué)路咖啡街帶來了更多消費(fèi)人群。這條自帶文藝屬性的街區(qū)聚集了眾多的咖啡店、書店、畫室、飾品店、攝影工作室、手工工坊等，與本身年輕游客追求的有品味、小資、文藝的消費(fèi)屬性相吻合。來大學(xué)路“網(wǎng)紅墻”拍下一張打卡照片，到咖啡店買一杯香濃的咖啡，在文藝感十足的店鋪中品味城市煙火氣，再到周邊小店逛逛購入“青島味”十足的冰箱貼，商業(yè)氣、煙火氣、文藝感之間的平衡讓大學(xué)路更具魅力。

此外，琴嶼路的“S彎”、小麥島也都是近些年在年輕游客當(dāng)中人氣十足的網(wǎng)紅打卡點。傍晚小麥島的山坡上坐滿了年輕游客，他們吹著海風(fēng)，聽著戶外音樂會，等待著一場海邊日落。在琴嶼路的海邊咖啡店，年輕游客用手機(jī)定格以大海為背景的“咖啡時刻”，并發(fā)布到社交媒體上，一條“Chill”的朋友圈由此誕生。年輕游客們不再遵循“一天幾個景區(qū)”的傳統(tǒng)游玩方式，而是更加注重旅行當(dāng)中的個性化、舒適度和體驗感。

不走尋常路，小眾景點憑何抓住游客的心？

隨著年輕人成為游客群體的重要力量，契合年輕游客興趣點的新型旅游方式層出不窮。從節(jié)奏緊湊的“特種兵”式旅游，到深入城市漫步的Citywalk；從不追求游覽景點的“躺平式”出游，到更注重個性和避開人潮的“反向旅游”，年輕游客越來越強(qiáng)調(diào)旅行的個性化、體驗感和情緒價值，而這也是小眾景點得以“出圈”的重要原因。

年輕人對于旅行的追求不再是走馬觀花觀景點，在旅行過程中所獲得的好吃的、好看的、好玩的極致體驗感，以及是否能獲得個性化、獨特化的旅游體驗成為他們的新訴求。

此外，出片和社交功能也成為人們旅行當(dāng)中看重的新的需求點。當(dāng)下，“打卡、出片、社交媒體分享”已成為年輕人旅游的顯著標(biāo)簽。旅行不再只是單純的風(fēng)景觀賞，更是一種生活態(tài)度的彰顯、自我價值的表達(dá)。一個獨特的打卡地，就像是一張個性標(biāo)簽，能成為社交貨幣讓旅行者在社交平臺上收獲關(guān)注與點贊，滿足社交需求，獲得情感共鳴，而這種“表達(dá)”又進(jìn)一步推動了小眾景點在社交媒體上的走紅。

“青島是一個城景深度交融的城市，得天獨厚的城市肌理和美感，契合了Citywalk的旅游形態(tài)和游客審美的變革，通過‘青式洋氣’的場景實現(xiàn)城市旅游視覺可傳播的功能，用出片替代攻略，游客通過支付旅游貨幣，換取的不僅僅是一次旅游體驗，還轉(zhuǎn)化為后續(xù)的社交貨幣。” 青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院教務(wù)處副處長、副教授朱麗男認(rèn)為，這種反從眾的旅游選擇，最終又形成了新的群體認(rèn)同。年輕人在抗拒旅行團(tuán)模式的同時，自發(fā)形成了以網(wǎng)紅地標(biāo)為新一代旅游核心景觀的次生旅游動線。

小景點帶來大“流量”，城市文旅如何接住這“潑天富貴”

隨著社交媒體的進(jìn)一步助力，小眾打卡點不再小眾，而是成為帶動城市文旅的新流量增長點。有人為了拍一張影視同款打卡照來到金口三路的轉(zhuǎn)角便利店，也有人為了感受小麥島看海聽歌的“青式浪漫”專門飛來青島。

小眾景點爆火之下，如何接好這波“流量”，更好帶動城市文旅發(fā)展？朱麗男認(rèn)為，打好小眾景點“流量牌”，首先要做的就是持續(xù)升級網(wǎng)紅景點的內(nèi)容價值，通過挖掘歷史故事、文化內(nèi)涵并借助短視頻等新媒體進(jìn)行長效傳播，避免熱度短期消退。其次，要整合周邊服務(wù)資源，對景點附近的餐飲、文創(chuàng)等商家開展統(tǒng)一文化培訓(xùn)，將其轉(zhuǎn)化為城市文化傳播的重要節(jié)點，形成逛景點、讀城市、品美食、聽故事、做本地人的體驗閉環(huán)。此外，還要強(qiáng)化全局統(tǒng)籌，設(shè)計出串聯(lián)傳統(tǒng)景區(qū)與小眾打卡點的主題游覽線路。“通過接駁巴士、預(yù)約分流等工具平衡客流壓力，讓經(jīng)典IP與新興地標(biāo)互為補(bǔ)充，實現(xiàn)文旅資源的高效轉(zhuǎn)化與游客體驗的多元滿足。”

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