來源：央視網(wǎng)

央視網(wǎng)消息：近年來，體育賽事正從單純的競技活動演變?yōu)槔瓌映鞘薪?jīng)濟(jì)的重要引擎。“賽事主場”也正在成為“消費主場”，“文旅融合”成為其中的新亮點。

在四川成都，一場成渝聯(lián)合舉辦的城市運(yùn)動賽火熱開啟。不同于傳統(tǒng)競技，這場賽事以成都街巷為天然賽道，巧妙融合跑步、飛盤、健身等運(yùn)動，串聯(lián)起杜甫草堂、寬窄巷子等城市地標(biāo)。設(shè)計了文化探索、公園漫游等不同主題的線路，參賽選手在比賽的過程中，就可以享受到欣賞城市風(fēng)光的旅行體驗。

為了加強(qiáng)賽事和文旅的融合，參賽選手還可以參與各類趣味打卡游戲。通過后獲得的消費券獎勵，可直接用于餐飲、娛樂、購物等消費。

“五一”期間，福建廈門舉辦了多場羽毛球、田徑等賽事。當(dāng)?shù)亟Y(jié)合賽事，在場館和景區(qū)間設(shè)計了10條文體旅休閑線路，參賽選手和觀眾在比賽和觀賽之余，還可以根據(jù)線路沉浸式體驗海濱城市的浪漫風(fēng)情。

專家指出，體育賽事不僅是競技舞臺，更是產(chǎn)業(yè)融合的 “催化劑”。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉介紹，賽事期間，推出特色旅游線路、主題餐飲住宿等，吸引參賽者的親友和家人一起到這來，真正做到跟著賽事去旅行。另一方面，利用賽事影響力還可以打造衍生產(chǎn)品、延長熱度周期，全方位激活體育賽事的經(jīng)濟(jì)價值。

體育消費熱潮涌動 運(yùn)動裝備產(chǎn)銷兩旺

受賽事帶動，大眾的體育熱情得以激發(fā)，運(yùn)動消費市場熱度也持續(xù)攀升。相關(guān)運(yùn)動裝備、戶外裝備的生產(chǎn)和銷售也出現(xiàn)明顯增長。

在四川成都的一家運(yùn)動用品銷售門店，前來選購戶外裝備的消費者絡(luò)繹不絕。

激增的市場需求也傳導(dǎo)到了生產(chǎn)端。在浙江寧波的一家運(yùn)動杖生產(chǎn)車間，工人熟練地將杖桿與手柄銜接、擰緊螺絲，一支支運(yùn)動杖迅速組裝完成。

同樣忙碌的還有浙江三門這家戶外沖鋒衣生產(chǎn)企業(yè)。隨著消費群體日益增加并趨向?qū)I(yè)化，對沖鋒衣個性化、定制化的需求不斷攀升。