近年來，微短劇作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)，發(fā)展勢頭迅猛。2024年至今，國家廣播電視總局適時開展“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”等創(chuàng)作計劃，既是導(dǎo)向引領(lǐng)，亦是扶持之舉。年初，廣電總局印發(fā)《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業(yè)的通知》，讓微短劇持續(xù)為千行百業(yè)“添翼賦能”。

在此背景下，2024年9月，廣東省廣電局適時推出《推動廣東省網(wǎng)絡(luò)微短劇健康繁榮發(fā)展工作舉措》，從加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)、推動拍攝基地建設(shè)、優(yōu)化審核管理機(jī)制、對優(yōu)秀作品給予播出支持、加強(qiáng)技術(shù)賦能和文藝創(chuàng)新、推動優(yōu)秀微短劇“走出去”、打造人才培養(yǎng)高地、健全獎優(yōu)罰劣機(jī)制等八個方面，積極探索具有廣東特色的“微短劇+”“+微短劇”融合創(chuàng)新之路，推動廣東網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)持續(xù)健康繁榮發(fā)展。

近日，廣東省廣電局印發(fā)《關(guān)于啟動“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃的通知》，引導(dǎo)創(chuàng)作一批具有思想性、藝術(shù)性、觀賞性的高質(zhì)量品牌微短劇，搭建起品牌與消費(fèi)者之間生動有效的互動橋梁，推動廣東品牌在國內(nèi)外市場的影響力和競爭力進(jìn)一步提升，實(shí)現(xiàn)微短劇內(nèi)容傳播與品牌價值傳遞的深度融合。

（一）

2024年10月，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，并聯(lián)合發(fā)起了“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，成為探索“微短劇+品牌”融合模式的有力嘗試，并先后涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀作品。

應(yīng)當(dāng)講，品牌與故事之間有著著天然的適配性，兩者相輔相成，能夠產(chǎn)生深遠(yuǎn)的共鳴。“微短劇+品牌”的融合模式為豐富網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生態(tài)提供了肥沃的土壤，極大地拓展了內(nèi)容創(chuàng)作的邊界和可能性。

此次，廣東廣電局啟動“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，正是落實(shí)廣電總局“微短劇+”行動計劃的重要實(shí)踐，更為重要的是，亦是成為推動微短劇向規(guī)范化、精品化、產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手。

創(chuàng)作計劃以“講好品牌故事，微聚灣區(qū)力量”為主題，提出要培育一批精品范例，深入挖掘粵港澳大灣區(qū)豐富的文化資源與特色題材，每年組織創(chuàng)作并推出一批具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價值、展現(xiàn)廣東特色和品牌魅力、品效合一的優(yōu)質(zhì)微短劇；

要激活一批特色品牌，鼓勵各地級以上市結(jié)合區(qū)域特色打造差異化微短劇傳播矩陣，形成“一市一主題、一縣（區(qū)）一品牌、一劇一亮點(diǎn)”的傳播格局；

要構(gòu)建一套長效機(jī)制，依托《“中國（廣東）超高清電視先鋒行動計劃”合作備忘錄》重點(diǎn)項目，推動打造“灣區(qū)國際數(shù)智視聽服務(wù)谷”、“灣區(qū)國際創(chuàng)作者生態(tài)谷”、智慧視聽和數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)（廣州）發(fā)展研究院，形成“前沿業(yè)態(tài)規(guī)劃—品牌選題儲備—創(chuàng)作人才支撐—傳播資源賦能”的可持續(xù)發(fā)展模式，培育適應(yīng)新時代的廣電視聽復(fù)合型人才。

（二）

嚴(yán)格來講，廣東省能夠在微短劇賽道持續(xù)發(fā)力，其要義正是廣東廣電局按照“微而不弱、短而不淺、劇有品質(zhì)”的創(chuàng)作思路，重點(diǎn)指導(dǎo)創(chuàng)作一批講述新時代、新業(yè)態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈品牌創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)質(zhì)微短劇，以“微”力量持續(xù)助力“粵”品牌快速成長。

創(chuàng)作計劃聚焦“百千萬工程”、新興科技、特色制造業(yè)、傳統(tǒng)老字號、嶺南文化及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群等六大創(chuàng)作方向，成為廣東廣電局實(shí)施微短劇突破口的重要方向，以此實(shí)現(xiàn)微短劇內(nèi)容傳播與品牌價值傳遞的深度融合。

在“百千萬工程”品牌中，通過聚焦“百千萬工程”中鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)升級、城鄉(xiāng)融合等核心領(lǐng)域，圍繞廣東特色農(nóng)業(yè)品牌、制造業(yè)標(biāo)桿、文旅融合項目等，展現(xiàn)“百千萬工程”在推動地方經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，彰顯“三農(nóng)”品牌賦能鄉(xiāng)村振興、科技品牌驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、文旅品牌激活縣域經(jīng)濟(jì)的典型案例；

在新興科技品牌中，通過聚焦廣東具有代表性的人工智能、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新能源等領(lǐng)先領(lǐng)域創(chuàng)新主體，展示其研發(fā)創(chuàng)新科技成果中的拼搏精神以及對未來科技生活的探索，彰顯廣東在全球科技競爭中的前沿地位與創(chuàng)新實(shí)力，展現(xiàn)智能科技賦能城市升級、數(shù)字技術(shù)重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變革實(shí)踐；

在特色制造業(yè)品牌中，通過聚焦廣東傳統(tǒng)制造業(yè)和新興品牌領(lǐng)域，以微短劇生動詮釋“廣東制造”向“廣東創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的發(fā)展格局，展現(xiàn)廣東制造業(yè)向高端化、智能化、綠色化發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐和典型案例；

在傳統(tǒng)老字號品牌中，通過聚焦粵港澳大灣區(qū)老字號品牌的匠心傳承，挖掘品牌歷史文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)其匠心工藝、獨(dú)特配方以及品牌背后的動人故事，讓“老字號”在新時代煥發(fā)新活力，構(gòu)建傳統(tǒng)品牌年輕化表達(dá)新范式；

在嶺南文化特色品牌中，通過聚焦粵港澳大灣區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)嶺南文化的獨(dú)特魅力和傳承發(fā)展，以嶺南文化符號的視聽化表達(dá)構(gòu)建精神共鳴場域，推動產(chǎn)業(yè)集群價值與地域文化IP的共融共生；

在其他特色品牌中，通過聚焦廣東優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，如國潮美妝、時尚潮玩、休閑康養(yǎng)等品牌，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合共生的產(chǎn)業(yè)升級路徑，通過微短劇打造“品牌故事+文化共鳴+沉浸式種草”的流量轉(zhuǎn)化鏈路。

此次廣東廣電局推出的“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，有效融合了品牌理念與微短劇的網(wǎng)絡(luò)文藝表現(xiàn)形式，不僅提升了“粵”品牌的文化內(nèi)涵和情感價值，還通過引人入勝的劇情和生動的角色塑造，深刻感受到品牌所傳遞的核心價值。

（三）

為確保創(chuàng)作計劃順利實(shí)施，廣東廣電局將從三方面做好服務(wù)保障。

加大政策支持，以“廣東省原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽精品項目庫”和廣東省文藝精品扶持專項資金項目為抓手，對優(yōu)秀作品給予創(chuàng)作指導(dǎo)和資金扶持，在備案立項、內(nèi)容審查等方面開辟綠色通道，并優(yōu)先協(xié)調(diào)平臺予以算法流量支持。強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，建立跨部門的合作機(jī)制，加強(qiáng)宣傳、網(wǎng)信、發(fā)改、科技、工信、農(nóng)業(yè)、商務(wù)、文廣旅體、市場監(jiān)管等部門的協(xié)同聯(lián)動，結(jié)合各地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色行業(yè)和知名品牌，推動“微短劇+品牌”的深度融合。構(gòu)建良好生態(tài)，鼓勵品牌方、制作方、廣告方通力合作，以品牌微短劇賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化傳播，共建資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)的合作生態(tài)，推動品牌產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。支持各地依托“灣區(qū)國際數(shù)智視聽服務(wù)谷”、“灣區(qū)國際創(chuàng)作者生態(tài)谷”建設(shè)，積極打造相關(guān)微短劇拍攝基地（園區(qū)）。鼓勵各地深化與影視傳媒類院校的交流合作，加強(qiáng)對微短劇編劇人才的培育引進(jìn)，聚焦微短劇產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)構(gòu)建人才培養(yǎng)機(jī)制。

在此基礎(chǔ)上，廣東廣電局要求著力提升品牌微短劇的文化價值和審美內(nèi)涵，避免內(nèi)容、題材的同質(zhì)化，鼓勵創(chuàng)新表達(dá)方式；嚴(yán)格落實(shí)微短劇“分類分層審核”管理制度，注重維護(hù)品牌公信力，嚴(yán)厲打擊盜版、數(shù)據(jù)造假、虛假宣傳、“蹭流量低質(zhì)劇”等行為；建立多元化的投入機(jī)制，引導(dǎo)社會資本支持項目發(fā)展，注重引導(dǎo)資源向縣域品牌微短劇創(chuàng)作傾斜。

應(yīng)當(dāng)講，該創(chuàng)作計劃的實(shí)施，將進(jìn)一步推動廣東微短劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，助力搭建品牌與消費(fèi)者之間的互動橋梁，提升廣東品牌在國內(nèi)外市場的影響力和競爭力，為大灣區(qū)文化繁榮與產(chǎn)業(yè)升級注入新動能。