“五一”假期期間，江蘇省吃喝玩樂服務消費規模居全國各省第二名，同比增速達到21%，南京、蘇州、無錫熱度最高。其中，江蘇住宿消費較上年假期增長46%，旅游景點類消費增長31%?！?月5日，美團旅行發布2025“五一”假期吃喝玩樂消費洞察。數據顯示，在味蕾游、演出游、趕海游、奔縣游等多樣玩法推動下，人們出游熱情高漲，今年“五一”假期，文旅熱度創近三年新高，文旅訂單較2023年同期增長30%，TOP10熱門目的地為南京、西安、成都、 北京、重慶、長沙、洛陽、武漢、上海、廣州，其中，由異地游客貢獻的餐飲堂食線上交易額較2023年激增189%。

江蘇吃喝玩樂消費規模全國第二

美團旅行數據顯示，“五一”假期期間，江蘇省吃喝玩樂服務消費規模居全國各省第二名，同比增速達到21%，南京、蘇州、無錫熱度最高。其中，江蘇住宿消費較上年假期增長46%，旅游景點類消費增長31%。另外，今年“五一”，江蘇夜間消費熱度高漲，較上年假期增長35%，“夜游秦淮河”等熱度位居全國前列。

伴隨旅游需求的釋放，吃、住、游、娛等一攬子消費也得到相應的提升，“五一”假期，江蘇外地游客的日均消費較上年假期同比增長55%。

據美團旅行數據，“五一”假期，南京位居全國熱門旅游目的地首位，從游客結構來看，外地游客尤其是跨省游客占比增幅顯著。美團旅行數據顯示，南京文旅場景中，跨省游客占比增長了6.1個百分點，外地游客日均消費較上年假期同比增長55%。網友熱搜南京“五一”TOP5景點分別是紅山森林動物園、音樂臺、牛首山文化旅游區、南京歡樂谷、雞鳴寺，玄武湖探險樂園、德基藝術博物館入選美團旅行“五一”最受00后游客喜歡的十大景區。

此外數據顯示，今年“五一”，南京由異地游客貢獻的餐飲堂食線上訂單量同比增長超50%，烤鴨、鹽水鴨、湯包均為用戶熱搜的特色美食，“五一”假期，南京新街口商圈入選全國吃喝玩樂最火商圈。

豐富的夜間供給，進一步延長了游客的消費鏈條，“五一”假期，南京LiveHouse訂單量同比增長超80%，南京位居美團旅行“夜游”熱度TOP5城市，秦淮河夜游備受游客青睞。

“五一”奔縣游火熱縣域高星酒店預訂量增80%

今年以來，縣域經濟興起，不少人將目光投向了性價比更高的縣域地區。相比擁堵的熱門城市，“詩畫江南”浙江桐廬縣、“長詩圣地”安徽懷寧縣、“皖北江南”安徽鳳臺縣、“上梅古鎮、蚩尤故里”湖南新化縣均成為人們尋找“松弛感”的熱門之選。

這些小眾縣城客流較小，花幾百元住高星酒店成為現實。據美團旅行數據，今年“五一”假期，縣城高星酒店預訂量同比增長超80%。

“請4休11”趨勢下，長線游熱度高，帶火多個北方環線目的地，數據顯示，“五一”期間，阿勒泰地區、恩施州、綏化、大興安嶺地區、遼源等地的文旅交易額同比增幅均在113%以上。

景區方面，博物館、歷史文化旅游區成為游客“五一”熱選。哈藥六版畫博物館、南寧市動物園、仰天湖大草原、莫干山風景區、古龍峽漂流、李自健美術館、洛邑古城、景德鎮陶陽里歷史文化旅游區、河源恐龍博物館（中國古動物館恐龍蛋館）、大連自然博物館成為2025年“五一”假期十大“黑馬”。

年輕人上山下海、休閑躺平花樣多

數據顯示，今年“五一”假期，95后文旅訂單占比45％，個性化的深度旅游需求旺盛?！拔逡弧弊钍?0后游客喜歡的十大景區為：高過河漂流、玄武湖探險樂園、飛天山旅游區、德基藝術博物館、湘潭市博物館、國色天鄉二期水上樂園、黃騰峽漂流、南寧市動物園、堯山大峽谷漂流、朝天吼漂流。

此外，休閑露營、逛博看展、換裝旅拍、早C晚A......多樣性、個性化的新潮供給，也豐富了年輕人的深度旅游體驗，擴大了旅途半徑。美團數據顯示，“五一”假期，休閑露營訂單量同比增長390%，北京、成都、湖州、西安、杭州訂單量居前五；俱樂部、展覽相關訂單量同比增200%以上。

線下游玩體驗后，年輕人更愿意通過線上實時分享。據大眾點評，全國“實況”類相關筆記數同比去年增幅達到250%，其中“迪士尼/環球影城”相關筆記數同比去年增幅約18%，“黃鶴樓”相關筆記數同比去年增幅接近40%。

地方特色菜排長隊線上訂單量翻番

為“吃”而游，“五一”假期“味蕾游“持續火熱，探索鮮活的地方美食成為不少游客的旅行動力。從遼寧錦州的燒烤、河北定州的罩餅、重慶榮昌的鹵鵝、江蘇昆山的奧灶面再到福建平潭的海鮮檔，多家地方特色餐廳假期客流爆滿。

味蕾游的走紅也讓眾多小城脫穎而出，江蘇的昆山、金湖，浙江的義烏、安吉以及云南大理異地游客堂食訂單量位居全國旅游小城前列。

“滿房”成關鍵詞 “音樂節”帶動吃住玩套餐走俏

“五一”期間，美團酒店預訂量創下歷史峰值，甘肅隴南、廣東河源、湖南張家界領銜全國十大“滿房”目的地，充滿歷史人文風情的西部地區正在“冒頭”進入更多游客的視野。

隨“音”而動成為出行方向，據不完全統計，今年“五一”假期期間，各地演唱會、音樂節有超百場，“跟著演出去旅行”成為新玩法，文旅消費呈現出多元化新發展。音樂節、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量同比增長180％。

多地住宿爆滿，不少游客選擇住進洗浴中心，“一站式”承包旅途中的吃喝玩樂。美團數據顯示，“五一”假期，由異地游客貢獻的洗浴中心訂單量同比增長30%，沈陽、天津、北京、青島、大連五城的訂單量最高。

豐富的“夜游”活動延長了游客停留時間，“五一”假期，“夜游”搜索量同比增長50%，珠江夜游、錢塘江夜游、長江夜游、錦江夜游、秦淮河夜游為熱門搜索詞，廣州、武漢、杭州、南京、上海熱度最高。

業內人士表示，小長假是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。當前，“文旅+”跨業態聯動的場景大量涌現，優質供給不斷推陳出新，線上線下聯動持續深化，為一站式深度旅游創造更多可能，也進一步延長了文旅消費鏈條，充分點燃假日消費活力。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風

校對 朱亞萍