5月5日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2025年“五一”數(shù)據(jù)報告揭示假日經(jīng)濟(jì)新圖景：微信支付交易筆數(shù)增長超10%，高鐵出行、餐飲消費(fèi)等領(lǐng)域領(lǐng)跑假日市場。更引人注目的是，出入境旅游呈現(xiàn)“雙向爆發(fā)”態(tài)勢——出境游微信支付交易筆數(shù)同比增長37%，外國人來華消費(fèi)筆數(shù)與金額近乎翻倍，港人北上消費(fèi)規(guī)模亦實(shí)現(xiàn)翻倍增長，勾勒出跨境文旅消費(fèi)的火熱盛況。

假日消費(fèi)多點(diǎn)開花

報告顯示，上海、廣州、北京穩(wěn)居全國消費(fèi)熱度前三，成都、重慶等城市緊隨其后，共同構(gòu)成消費(fèi)活力矩陣。

出行與餐飲領(lǐng)域表現(xiàn)尤為亮眼，成為拉動假日消費(fèi)的“雙引擎”：4月高鐵購票交易金額環(huán)比增長超10%，餐飲行業(yè)交易筆數(shù)同比提升12%，蜜雪冰城、瑞幸咖啡等本土品牌成為消費(fèi)者的熱門選擇。

在消費(fèi)升級的浪潮下，“社交+消費(fèi)”模式深度滲透假日生活。數(shù)據(jù)顯示，視頻號旅行類短視頻日均發(fā)布量增長29%，微信小店訂單數(shù)同比激增62%，其中飾品類禮物訂單環(huán)比暴增160%，送禮逐漸成為節(jié)日新風(fēng)尚，折射出消費(fèi)者對品質(zhì)生活和情感表達(dá)的雙重追求。

數(shù)字工具賦能跨境消費(fèi)新體驗(yàn)

內(nèi)地居民出境游持續(xù)升溫，中國港澳、日韓及東南亞地區(qū)憑借便捷的交通、豐富的旅游資源和獨(dú)特的文化魅力，成為熱門目的地。

政策利好與數(shù)字工具的廣泛應(yīng)用，進(jìn)一步推動了跨境消費(fèi)增長。中馬互免簽證協(xié)定落地后，馬來西亞小程序訪問量飆升200%；韓國微信支付交易筆數(shù)增長50%，小程序訪問量提升63%；越南、新加坡等國小程序訪問量同比漲幅均超80%。

在中國港澳地區(qū)，移動支付深度融入生活場景，內(nèi)地游客在香港乘坐的士的微信支付消費(fèi)同比激增643%，“港鐵同行碼”支持多人掃碼過閘的創(chuàng)新功能，帶動港鐵“五一”期間微信支付消費(fèi)筆數(shù)增長55%。

港人北上掀起消費(fèi)新浪潮

外國人來華與港人北上成為假日消費(fèi)新亮點(diǎn)。微信支付外卡數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，外籍用戶境內(nèi)消費(fèi)筆數(shù)、金額同比近乎翻倍；WeChat港幣錢包數(shù)據(jù)則顯示，港人北上消費(fèi)規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長，新茶飲、潮玩等品類備受青睞。

除了傳統(tǒng)熱門城市，天津、杭州、成都等地憑借獨(dú)特的城市魅力，成為港人度假新選擇，甚至齊齊哈爾、呼倫貝爾等北方城市也迎來大批香港游客。抵達(dá)內(nèi)地后，港人積極擁抱數(shù)字化出行方式，深圳、長沙等城市公交地鐵乘車碼交易金額在“五一”當(dāng)天環(huán)比翻倍，充分展現(xiàn)出移動支付在跨境消費(fèi)中的強(qiáng)大滲透力和便捷性。

“五一”假期的出入境消費(fèi)熱潮，不僅印證了文旅市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇，更彰顯了數(shù)字工具對跨境消費(fèi)場景的深度賦能。從“說走就走”的便捷出行，到“一鍵支付”的暢快消費(fèi)，這場“雙向奔赴”的旅游狂歡，正持續(xù)釋放中國消費(fèi)市場的巨大潛力。

原標(biāo)題：《“五一”假日出入境旅游火爆：出境游增長四成，外國人來華消費(fèi)翻倍》

欄目編輯：金志剛 題圖來源：周馨 攝

來源：作者：新民晚報 楊玉紅