原題：“五一”假期江蘇文旅市場觀察：單客消費回升 出游更重品質

“五一”假期，在味蕾游、演出游、趕海游等多樣玩法推動下，人們出游熱情高漲，文旅熱度創近年新高。

江蘇智慧文旅平臺監測顯示，5月1日至5月5日16時，全省納入監測的644家A級旅游景區、195個省級以上鄉村旅游重點村、75家夜間文旅消費集聚區和84家博物館，去重后共接待游客3533.02萬人次，游客消費總額達162.72億元，同比分別增長15.62%和14.79%。

5月5日，“五一”假期最后一天，南京江心洲大橋迎來返程高峰，車流量顯著增加。邵丹 攝

拼假，讓游玩周期更長

這個假期，延長假期或“請4休11”拼假的趨勢較去年更為顯著，返程高峰期延后，整體游玩周期同比拉長。

小長假與簽證利好政策疊加，出境游市場強勁增長。各大平臺數據顯示，出境游方面，人均預訂量同比大增，延續去年“五一”的相同態勢，表明消費者更傾向于一次出游玩得更深入、體驗更豐富。

飛豬數據顯示，出境游機票、酒店、郵輪等商品預訂量激增，國際郵輪預訂量同比增長超60%。江蘇游客的出境游機票訂單量同比增長40%。日本、泰國、韓國、馬來西亞及中國香港等是出境游熱門目的地；冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等“12小時飛行圈”目的地增速較快，預訂量同比增長超170%。

南京吳女士和兩個閨蜜請了5月6日至9日4天假，4月30日出發西班牙馬德里，開啟為期10天的南歐之旅，“我們一個月前做好攻略，這次西班牙、葡萄牙兩個國家深度游，拼出十天左右的假剛剛好。”

“拼假”催生的超長假期推動長線游目的地熱度飆升。美團旅行數據顯示，“五一”假期，南京位居全國熱門旅游目的地首位，從游客結構來看，外地游客尤其是跨省游客占比增幅顯著。南京文旅場景中，跨省游客占比增長6.1個百分點，外地游客日均消費同比增長55%。

小眾個性化出游受青睞

隨著出游需求的釋放，找小眾、不擁擠的“寶藏目的地”，成為很多人出游前的必備工作。同時，游玩體驗的多樣性、趣味性愈發重要，海島度假、雨林徒步、沙漠騎行、星空露營、茶山采風等玩法備受青睞，避開人流、躺平式度假、深度體驗在地文化等需求集中釋放。

選擇自駕的游客越來越多?！拔逡弧奔倨?，相關平臺上國內租車預訂量同比增長35%。部分沒有明確旅游計劃的消費者在觀望機票或酒店價格后，選擇就近休閑放松，除了以公路景觀見長的經典自駕游目的地外，超大城市周邊1—2小時車程的城市和鄉村在假期中段熱度上升。

本地游也更追求深度體驗。飛豬平臺顯示，“五一”假期，江蘇本地玩樂訂單量同比增長60%，包車游訂單量同比增長190%，租車訂單量同比增長50%。

從出行方式到目的地選擇，消費者對舒適度與個性化體驗的需求日益強烈。以南京為例，美團旅行網友熱搜南京“五一”TOP5景點，不再是中山陵、夫子廟等地標景區，而是紅山森林動物園、音樂臺、牛首山文化旅游區、南京歡樂谷、雞鳴寺，德基藝術博物館甚至入選美團旅行“五一”最受00后游客喜歡的十大國內目的地。

“奔縣游”火熱，成為假期另一大亮點。隨著個性出游需求加大、縣域經濟興起，不少人將目光投向性價比更高的縣域地區。“小眾縣城客流少，花幾百元就能住高星酒店”是不少游客的心聲。

“文旅+”跨業態聯動場景增多

從供給端看，多地將非遺、科技、音樂等多元融合，打造沉浸式體驗，“文旅+”不斷破題。

南京博物院、揚州中國大運河博物館延時開放，精品特展持續展出，夜游夜市接連上新；南京圖書館、江蘇省美術館營造“觀展、文創、休閑”一站式新體驗，提供優質公共文化藝術服務。

省內各大博物館深挖館藏特色，精心籌備179個特展、108項文博研學活動，近300個文旅深度融合項目，以沉浸式體驗為群眾奉上文化大餐。假期共有75家博物館延長開放時間，14家推出主題夜游活動，讓歷史文化在夜色中煥發新活力。省文旅廳數據統計顯示，“五一”假期，全省備案博物館共接待觀眾531.7萬人次，同比增長31.54%，文創收入達2104.53萬元。

據不完全統計，“五一”假期，全國各地演唱會、音樂節有超百場，文旅消費呈現多元化新趨勢。美團旅行數據顯示，“五一”假期，音樂節、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量同比增長180%。

“音樂節+”玩法愈發多樣。5月1日—3日，咪豆音樂節在南京溧水天生橋景區火熱開唱。為迎接客流熱潮，天生橋景區將海底撈火鍋“請”進現場，讓游客體驗露天涮火鍋的快樂。

浙江樂迷尹恬是第三次來參加咪豆音樂節，她發現現場美食潮玩場景越來越豐富：在咪豆Art藝術潮玩區，兼具設計感與實用性的官方周邊、精品咖啡、潮流服飾及新奇手工藝品等應有盡有；美食區匯聚世界各地風味美食與小吃，全新亮相的“美溧生活館”集中展示溧水當地特色美食、文創、農產品等，“音樂節越來越像大Party啦!”

“家門口”的旅游產品供給不斷豐富?！八嵔K”主題旅游列車、“太湖攬勝”水上航線、“自在駕游”房車自駕車露營驛站等新業態新場景，為游客提供假日出行新選擇。

“文旅流量”加速轉化為“消費增量”

多個在線旅游平臺發布的“五一”相關報告均顯示，“五一”假期，人均出游消費金額較去年大幅增長。

銀聯商務數據顯示，“五一”假期前4天，全省銀聯渠道異地文旅消費132.34億元，同比增長23.64%；占全行業異地消費的39.72%，同比提高6.01個百分點；占全國文旅消費總額的10.87%，持續保持全國第一。

美團旅行數據顯示，“五一”假期，江蘇省吃喝玩樂服務消費規模居全國各省第二，同比增速達21%，南京、蘇州、無錫熱度最高。其中，江蘇住宿消費較上年“五一”假期增長46%，旅游景點類消費增長31%。

伴隨旅游需求的釋放，吃、住、游、娛等一攬子消費也得到相應提升，據美團旅行數據，“五一”假期，江蘇外地游客日均消費同比增長55%。美團數據顯示，今年“五一”，南京由異地游客貢獻的餐飲堂食線上訂單量同比增長超50%，烤鴨、鹽水鴨、湯包均為用戶熱搜的特色美食。在美團上，“五一”假期，南京新街口商圈入選全國吃喝玩樂最火商圈。

豐富的夜間供給，進一步延長消費鏈條。據美團數據，“五一”假期，江蘇夜間消費熱度高漲，較去年增長35%。

假期是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。整體上看，這個假期面對文旅消費的廣闊市場，各地因地制宜打造業態，在創新供給、服務提升等方面下大力氣，“文旅流量”加速轉化為“消費增量”，為活躍經濟、提振信心注入動力，并激發服務消費持續向好。當前，“文旅+”跨業態聯動的場景大量涌現，優質供給不斷推陳出新，線上線下聯動持續深化，為一站式深度旅游創造更多可能，充分點燃假日消費活力。(付奇)

來源：新華日報·交匯點