文 | 木然

編輯 | 三元

《水餃皇后》以上映6天，破2億票房的成績領跑五一檔。

雖然依舊是站在檔期票房冠軍的位置，但平臺預測總票房不足4億。在11部影片同時上映，排片占比穩定在20%以上的情況下，成績也并不算出彩。

而相比于馬麗與沈騰合作，或是沈騰擔任主演的電影，《水餃皇后》的票房更是天壤之別。

盡管作為主演的馬麗，與主創團隊一同為電影站臺宣傳，但效果微乎其微。

由于路演時的言論，馬麗還引發爭議。

觀眾緣突然失效，也足以說明，就算馬麗說的對，但站在觀眾視角看，并不討喜。

一，私人情緒撞上商業宣傳，路演哭訴成雙刃劍

路演宣傳大都是圍繞電影展開，偶爾涉及演員的私生活。

但馬麗在路演時提到自己與沈騰的生活受到困擾，更像是突然被情緒左右，突發奇想后的一通輸出。

前期表達的是電影背后的付出與不易，但說著說著，轉移到了自己身上，似乎是拍電影的不易，讓她聯想到了自身的不易。

馬麗提到2015年《夏洛特煩惱》爆火出圈后，自己與沈騰的cp受到過多關注，而一些特殊人群借磕cp的名義，傷害到了沈騰以及自己的家人。

在馬麗看來，家人無法公開一起出去游玩，每次與沈騰合作，他們的家人都要被網暴，導致所有人壓力很大。

講述這些不易的同時，馬麗眼中淚花閃爍，情緒漸漸激動。

而說完了這些，馬麗還提到如果有人繼續網暴他們的家人，會考慮不再與沈騰合作，以此解除對家人產生的不良影響。

馬麗的做法，在網友眼中被解讀出了兩層原因。

一層是為商業宣傳，制造話題與噱頭，讓更多人關注到電影。

另一層是的確認為自己很慘很可憐，借此機會試探觀眾，如果兩人不再合作，會產生什么樣的影響。

無論是哪一種，都是將私人情緒與商業宣傳融合到了一起，但路演哭訴，卻是把雙刃劍。

馬麗幾分鐘的輸出頻頻登上熱搜，為她目前主演的電影，增加了更高的曝光和熱度。

但質疑馬麗賣慘，認為她既要還要，考慮與沈騰不再合作，也被當成是對觀眾的威脅。

無論是馬麗此次為宣傳電影，亦或是真的不想讓大眾在干涉她的生活，站在馬麗的角度都沒毛病。

但cp之風何時刮起，又是誰帶頭磕cp？

二，沈馬CP十年清算，吃盡紅利后的口碑失控

了解沈騰和馬麗合作的開始，就知道為何兩人沒有走到一起，各自建立家庭有多么令人意難平。

求學階段沈騰與馬麗相識，05年兩人搭檔《瘋狂的石頭》，馬麗是以救場的方式，擔任了沈騰的女主角。

兩人的風格差距較大，但正是這種反差，讓他們身上帶著一種天然的cp感。

也是在05年，搭檔摩擦出火花后，馬麗加入開心麻花，隨后一路登上春晚，直到2015年的《夏洛特煩惱》，讓“沈馬組合”名聲大噪。

從春晚到熒幕，再到綜藝的深度綁定，讓所有人本能的以為兩人就是一對。

而接受采訪時的曖昧話術，也在引導觀眾，兩人很可能不僅僅是合作關系，而是沒有捅破那層窗戶紙的雙向暗戀。

當觀眾腦補出兩人在一起的這場大戲后，隨著沈騰登上綜藝節目，所有人才知道，他與王琦同樣是在求學階段相識，并且已經在一起12年了。

彼時王琦在演藝圈內小有名氣，而沈騰卻是名不見經傳的小嘍啰，網傳兩人中途分手，直到《夏洛特煩惱》大爆，王琦重新回到沈騰身邊。

而綜藝節目上的全家出動一起“逼婚”，以及沈騰求婚備采時，仿佛逼不得已的回應，又讓觀眾理解為沈騰并不愛，只是被逼上梁山。

即便沈騰和王琦兩人辟謠，而馬麗也曾直言自己與王琦也是同學，并且還是很好的閨蜜，依然改變不了這對cp長期營銷，以及各種巧合發糖，在觀眾心中留下的深刻印象。

因此當馬麗在路演現場說出不想讓大眾干擾他們的生活，很難不被看作是吃盡紅利后，翻臉不認人的舉動。

10年清算，口碑失控，但怪不得觀眾。

三，販賣人設終被反噬，人形商品的商品化生活

作為cp的最大獲益者，往往也是cp的最大營銷者。

馬麗的觀眾緣，在此次公演上因哭訴而失效的根本原因，是大眾對馬麗既要還要的反感。

沈騰和馬麗在《夏洛特煩惱》之后，利用炒cp的方式推出過不少作品，并且在這些電影中，兩人的關系設定也幾乎都是戀人夫妻。

而大大小小的作品，不下30次的合作，早已讓人深入人心，再加上為了電影宣傳，特地強調兩人的cp，更像是支持這對組合的cp粉頭子。

在《獨行月球》這部電影上映時，馬麗的丈夫許文赫，還曾在路演現場說出過“你倆好甜”，顯然也是磕這對cp的。

用讓丈夫帶頭的方式，展現cp的甜度，連生活中的真夫妻都能上頭，這種營銷方式并沒有將生活與事業區分開來。

包括《抓娃娃》期間，官方營銷兩人的豪門夫妻即視感，也是同樣的方式。

當兩人合作電影時，就拿出“沈馬cp”當賣點，完全不在乎他們的生活是不是因為這對cp而獲得過多關注，給他們造成壓力。

但宣傳個人電影時，卻又將cp看作是累贅，到底是以此為噱頭，還是真的不想讓這對cp繼續下去，明眼人都能看得出來。

而作為公眾人物的明星，通過流量變現的方式賺取票房，本身就是將自己變成了人形商品，他們的生活也不可能像普通人一樣不被關注，而是要注定處于商品化的生活中。

從販賣人設，靠cp粉的支持吃紅利，到如今為了單獨出演的作品，一腳踢開cp粉。

不理智的到底是粉絲，還是明星呢？