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這個(gè)“五一”，北緯30°的雅安上演了一場(chǎng)文旅經(jīng)濟(jì)的場(chǎng)景革命。當(dāng)375萬(wàn)游客在青衣江畔留下足跡，25億元旅游收入不僅刷新了消費(fèi)紀(jì)錄，更勾勒出城市文旅轉(zhuǎn)型的進(jìn)階路徑。作為全國(guó)首個(gè)“熊貓之都”與茶馬古道交匯點(diǎn)，雅安正以創(chuàng)新服務(wù)場(chǎng)景重構(gòu)旅游格局。

“五一”假期，在成雅高速、雅樂(lè)高速、雅西高速雅安城區(qū)段的多個(gè)出口進(jìn)入雅安城區(qū)，一場(chǎng)打破常規(guī)的“執(zhí)法革命”讓游客初識(shí)雅安溫度。7000個(gè)免費(fèi)停車位破解“停車難”困局，全域交通網(wǎng)格化調(diào)度系統(tǒng)精準(zhǔn)匹配運(yùn)力，360班次景區(qū)直通車組成流動(dòng)服務(wù)線，更有藏茶驛站變身“能量補(bǔ)給站”，在候車擺渡點(diǎn)免費(fèi)品七雅美食、喝中國(guó)藏茶，實(shí)現(xiàn)了“渴了能喝水、熱了能乘涼、累了能歇腳”。這種將城市治理轉(zhuǎn)化為旅游資源的創(chuàng)新，使雅安服務(wù)力指數(shù)飆升。

“場(chǎng)景革命”在紅色文旅板塊尤為耀眼。安順場(chǎng)的全息投影技術(shù)讓強(qiáng)渡大渡河的史詩(shī)在星空下重生，滎經(jīng)鴿子花海與漢源櫻桃園構(gòu)建起“自然美學(xué)+農(nóng)耕體驗(yàn)”的時(shí)空穿梭走廊。數(shù)據(jù)顯示，沉浸式文旅項(xiàng)目平均駐留時(shí)長(zhǎng)不斷延長(zhǎng)，二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化率逐漸提升，印證了“內(nèi)容+科技”的乘積效應(yīng)。

更具啟示意義的是文旅消費(fèi)的“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”。200萬(wàn)元消費(fèi)券撬動(dòng)消費(fèi)增量，N種“文旅+”組合套餐創(chuàng)造邊際效益。當(dāng)黃牛肉餐館與精品民宿形成消費(fèi)閉環(huán)，當(dāng)非遺工坊變身研學(xué)基地，雅安用實(shí)踐證明了“流量變現(xiàn)”的深層邏輯。

節(jié)日期間，雅安市聚焦一縣一主題，推出跟著音樂(lè)去旅行、跟著演出去旅行、跟著研學(xué)去旅行、跟著賽事去旅行、跟著非遺去旅行5大特色活動(dòng)和系列促消費(fèi)活動(dòng)96項(xiàng)。這場(chǎng)假日經(jīng)濟(jì)突圍戰(zhàn)背后，是雅安對(duì)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)3.0”的精準(zhǔn)把握。從“景區(qū)思維”到“場(chǎng)景思維”的轉(zhuǎn)變，使城市本身成為超級(jí)旅游IP。雅安模式的價(jià)值不在數(shù)字本身，而在于開(kāi)創(chuàng)了中小城市文旅升級(jí)的可行路徑——用服務(wù)創(chuàng)新激活存量資源，用科技賦能重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，用產(chǎn)業(yè)融合放大邊際效益。 （王建明）